36年以來，央視春晚的舞臺一直都是各大企業(yè)與品牌的角斗場，贊助、冠名、戰(zhàn)略合作等方式層出不窮，流水的金主輪番上陣，中選的“標(biāo)王”被視為奪得行業(yè)先機(jī)的贏家。21世紀(jì)初10年，春晚的廣告收入從2億攀升至6.5億，而這背后既是金主標(biāo)王的更迭史，也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。
1984年春晚迎來第一個金主贊助商，濟(jì)南康巴斯鐘表廠，以此為基點(diǎn)，粗略的將春晚36年“金主史”粗略的為幾個階段。第一階段是20世紀(jì)80年代到21世紀(jì)，這時春晚的標(biāo)王多位主流贊助商，從鐘表、自行車到酒、藥業(yè)，這顯示出中國經(jīng)濟(jì)改革開放時期的繁榮景象；第二階段是21世紀(jì)初到20年代，這時電器行業(yè)與幾乎壟斷冠名，美的集團(tuán)開始了長達(dá)11年的零點(diǎn)報時霸權(quán)歷史，這也標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入制造業(yè)時期；第三個階段是2015年至今，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入春晚舞臺的角斗場。
今年春晚與百度達(dá)成合作，百度獨(dú)家參與春晚紅包互動環(huán)節(jié)。據(jù)悉，百度將活動主題定為“好運(yùn)中國年”，紅包金額將遠(yuǎn)超往年，創(chuàng)造歷史新高。紅包玩法也結(jié)合人工智能技術(shù)，更加多元。同往屆類似，此次春晚紅包互動將分為四輪發(fā)放，用戶可以通過最新版百度App參與互動。
春晚不僅僅是一個合家歡的場景，更是國內(nèi)集文化輸出、政治含義、商業(yè)資源于一體的大體量IP，而春晚的IP功能性為進(jìn)駐的企業(yè)與品牌提供流量，完成企業(yè)、品牌公信力與影響力的升級。百度成為2019年春晚的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，新標(biāo)王的誕生也似乎為此后中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了前瞻窗口。
指南：百度App如何成為
2019年春晚“搶紅包”專屬通道？
目前看來，春晚與金主的更迭故事或許會在2019年迎來一個高光時刻。
據(jù)了解，百度2019年春晚搶紅包活動將從1月28日小年開始，持續(xù)8天，直到除夕（2約4日）。而這個過程中，一共將出現(xiàn)三種類型的紅包，團(tuán)圓紅包、集好運(yùn)紅包與春晚紅包。前二種紅包從1月28日上線續(xù)到除夕，而最后一種紅包將在除夕當(dāng)晚，隨著春晚播出分成4輪紅包進(jìn)行發(fā)布。
而在這三種紅包為期8天的狂歡中，除了百度App外，百度系其他APP矩陣如好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網(wǎng)盤、寶寶知道等也將參與到整個春節(jié)互動活動，用戶可以迅速通過這些App找到搶紅包活動入口。
這意味著春晚將首次與互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)形成矩陣式的合作，春晚將通過百度系A(chǔ)pp實(shí)現(xiàn)全覆蓋式的內(nèi)容傳播，在觀眾觸達(dá)面與線上、線下社交聯(lián)動方面都將完成升級。根據(jù)百度2018世界大會公開數(shù)據(jù)顯示，在“搜索+信息流”雙引擎支持下，百度App的日活用戶數(shù)持續(xù)增長，已超過1.7億，搜索的日均響應(yīng)次數(shù)超60億，信息流日均推薦量超150億。
顯然，百度App因其極高的使用率與覆蓋率，擁有國內(nèi)其他搜索引擎不具備的信息傳播能力與引流效果，對于信息流的負(fù)載具有天然的優(yōu)勢，而“搜索+信息流”雙驅(qū)動模式，一個從用戶主動搜索的過程中提供信息，一個根據(jù)用戶需求進(jìn)行數(shù)據(jù)化推算，然后信息推送，搭建出了完善的信息傳播渠道。
這意味著2019年春晚的搶紅包活動通過信息流或?qū)⑦_(dá)到空前的分發(fā)力度，觀眾在多渠道的信息接收中形成參與感，并生成內(nèi)容需求。這或許是春晚選擇百度的原因之一，春晚的定制化內(nèi)容與分發(fā)技術(shù)要求，需要百度提供渠道與技術(shù)支持。在這個合作關(guān)系上，雙方都擁有了更大的開放性，當(dāng)百度搜索窗口的能夠直接領(lǐng)取春晚紅包，春晚紅包營銷就真正產(chǎn)生了勢能，春晚IP的商業(yè)價值得到具象化體現(xiàn)。
這時，春晚IP除了國內(nèi)主流文化舞臺的象征意義，更是一個年度重量級的角斗場，百度在春晚的舞臺上得到先機(jī)，率先完成起跑。如歷年來在春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時段”里出現(xiàn)的唯品會、滴滴專車、快的打車、趕集網(wǎng)、微店等互聯(lián)網(wǎng)公司，都一夜之間獲得國民知名度，并建立起相當(dāng)?shù)纳鐣帕Α４和韺V告贊助、冠名企業(yè)極大的曝光量，快速的品牌發(fā)酵能力，讓它成為了巨頭公司新的資本場。
春晚IP的受眾基準(zhǔn)升級，一方面是對于觀眾，春晚成為一集娛樂性與政治性、家庭合家歡的盛典儀式；一方面是對巨頭企業(yè)而言，春晚是一個蘊(yùn)含的商業(yè)營銷銷價值與龐大IP體量的流量寶地。
#p#分頁標(biāo)題#e#2019年春晚百度系A(chǔ)PP全線參與，百度的內(nèi)容生態(tài)將產(chǎn)生聯(lián)動作用，春晚的IP驅(qū)動力則如同一根無形的線，讓百度各大業(yè)務(wù)板塊真正合體，提升百度整體隱性價值，增加企業(yè)競爭力。
經(jīng)過春晚紅包營銷之后，百度系短視頻的月活增速或?qū)⑦M(jìn)一步提升，用戶規(guī)模也將提升。而通過百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖、輸入法、寶寶知道等矩陣全線聯(lián)動，百度系矩陣幾乎能從社交、出行、辦公等各個方面對各個年齡層人群進(jìn)行內(nèi)容輸出，通過多元的功能屬性為用戶提供便捷渠道，滿足用戶搶紅包需求。
這或許將是一個里程碑式的合作，百度的加入將使得春晚更具現(xiàn)代科技感有創(chuàng)新性，百度的App矩陣賦予春晚年輕化分發(fā)方式，從互動方式、信息渠道、社交互動等方面重現(xiàn)定義春晚IP，借助百度的發(fā)送渠道，春晚能迅速完成內(nèi)容輸出，并完成商業(yè)營銷增值；而在春晚上的亮相，百度也能進(jìn)一步拉升品牌與百度系A(chǔ)PP的國民使用度與認(rèn)知度，通過春晚完成一到五線城市的渠道下沉，搶奪2019年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量高地，在互聯(lián)網(wǎng)支付金融市場獲得新的話語權(quán)。
春晚搶紅包，
誰在打開人工智能時代的大門？
更重要的是，百度登上春晚的舞臺還蘊(yùn)涵著歷史意義。2015年開始，央視春晚先后與微信、支付寶、淘寶合作，進(jìn)行春節(jié)搶紅包活動。在互聯(lián)網(wǎng)BAT三大巨頭中，騰訊與阿里已經(jīng)登上了春晚。這一方面說明中國經(jīng)濟(jì)在向著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面說明春晚IP體量不斷升級，巨頭企業(yè)才能更好的承擔(dān)春晚短時間內(nèi)的流量爆發(fā)。
而騰訊與阿里也均在春晚舞臺上創(chuàng)造了讓人經(jīng)驗(yàn)的成績，改變了行業(yè)格局。數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)騰訊推出微信紅包，除夕夜紅包收發(fā)總量為0.16億個。這讓微信有了進(jìn)入支付金融市場的資格，微信進(jìn)一步發(fā)力營銷，春晚氣氛進(jìn)行推助，線上線下病毒式傳播，成功在國內(nèi)掀起“搶紅包熱潮”。
2015年微信聯(lián)手春晚推出“搖一搖”搶紅包，并推出“拜年紅包”和與企業(yè)聯(lián)合的“裂變紅包”，一共發(fā)放了5億元的現(xiàn)金紅包。通過春晚紅包活動，微信真正完成用戶下沉，并在感情社交之外找到了另一種途經(jīng)提升用戶粘性和活躍度。
2016年阿里與春晚達(dá)成合作，阿里推出集五福福卡得紅包活動，“有沒有敬業(yè)福”成為當(dāng)年春節(jié)期間的一句流行語。“集五福平分2.15億現(xiàn)金”成為一個大蛋糕，誘惑著公眾與春晚之間產(chǎn)生強(qiáng)互動。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)夜支付寶互動次數(shù)達(dá)到了3245億次，是2015年春晚紅包活動的29.5倍，支付寶發(fā)了8億元的紅包。
2018年淘寶成央視春晚獨(dú)家合作方，支付寶繼續(xù)延續(xù)集福卡得春節(jié)紅包活動，并推出淘寶親情號。春晚直播當(dāng)天，淘寶與春晚實(shí)現(xiàn)跨屏互動，除了發(fā)放紅包，還向用戶發(fā)放了手機(jī)、掃地機(jī)器人、金條、清空購物車等福利。這一年淘寶發(fā)放紅包金額達(dá)到6億。
2019年春晚，百度壓軸登場，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭湊齊，紅包金額再創(chuàng)新高。而更重要的是，這不僅僅是百度用史上最高紅包為全國人民帶來福利，還是百度為全國人民做了一次人工智能的概念普及。
今年元旦，央視“放歌新時代”2019年新年特別節(jié)目中，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏預(yù)言，2019年可能會是人工智能全面進(jìn)入家庭生活的一年。一直以來，百度作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一直追求技術(shù)驅(qū)動。百度人工智能產(chǎn)品在DuerOS（小度人工智能助手）、Apollo平臺、百度云等發(fā)展的過程里完成落地。或許可以大膽猜測，百度的“小度系列”，小度在家?guī)烈粝洹⑿《纫粝洹⑿《戎悄芤粝銹ro、小度語音車載支架語音識別等技術(shù)產(chǎn)品都有可能出現(xiàn)在春晚紅包活動中，人機(jī)互動、人臉識別、VR技術(shù)等人工智能技術(shù)也有可能在這次活動中得到運(yùn)用。
而隨著百度強(qiáng)AI的標(biāo)簽與春晚IP效應(yīng)產(chǎn)生聯(lián)動，春晚或?qū)㈩嵏惨酝目贪逵∠螅蚱颇Ｊ焦袒慕┚郑诨有问脚c規(guī)模、娛樂意義、商業(yè)資本發(fā)酵能力上產(chǎn)生新的可能，也在年輕人群中建立新的文化意義，而百度作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在這次合作中承載起企業(yè)意志與社會責(zé)任。
“在今年的春晚互動合作中，百度的人工智能技術(shù)和產(chǎn)品同樣將會扮演非常重要的角色，無論是互動的方式，還是互動的獎品，百度希望讓每一位參與春晚互動的觀眾都能體驗(yàn)到無所不在的人工智能，讓春節(jié)、春晚也邁入人工智能時代。”百度副總裁王路發(fā)言表示。
#p#分頁標(biāo)題#e#QuestMobile秋季報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)梯隊已經(jīng)形成，騰訊、阿里、百度（TAB）形成第一梯隊，用戶量分別達(dá)到10.8億、10.6億、9.8億，而整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用戶增速已經(jīng)減緩。這意味著2019年互聯(lián)網(wǎng)市場人口紅利將持續(xù)下降，這種局面中國內(nèi)下沉市場成為關(guān)鍵。春節(jié)是一個關(guān)鍵，春晚在三到五線城市的引流能力將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要支撐，而百度已經(jīng)率先拿到一張“好牌”。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，春晚這類主流舞臺比任何時候都需要一批能夠在國際市場上代表國家形象的巨頭企業(yè)來參與商業(yè)文化合作，建立起更大品牌效應(yīng)，讓春晚在此后的發(fā)展浪潮中屹立不倒。
