????日前，愛奇藝發布《2018網絡大電影年度報告》。數據顯示，2018年愛奇藝共上線1004部網絡大電影，票房分賬收益記錄再創新高，其中營銷分成金額逐年增加，分賬收益明顯： Top50影片96%均參與營銷合作，營銷價值開始凸顯，合作方營銷意愿不斷加強。
????數據來源：愛奇藝《2018網絡大電影年度報告》
????據不完全統計，每年都有上千部網大上線，然而由于缺乏推廣宣傳，大多數處于“雪藏”狀態。為了幫助更多的優質網絡大電影能走到觀眾面前，愛奇藝推出多樣化的營銷手段助推合作。譬如，整合資源進行“主題季營銷”，去年10月愛奇藝網絡大電影推出主題營銷活動“天機不可泄露”東方奇案季。整個主題內共包括7部電影，上線短短20天內，該系列共計觀影人次8,785,842人，平均每秒鐘有 5.1人觀影。
????這種打破單兵作戰的“網絡大電影精品矩陣概念”，有效加強網絡大電影類型化、精品化的推進。同時，整合營銷所帶來的集聚效應，自然擴大了整體的傳播聲量，并在相互借勢下反哺于單一個體，從而讓每部影片都獲得更大的曝光度，實現了傳播共振的效果。
????除此之外，愛奇藝還推動“口碑營銷”轉化垂類人群；發起撬動圈外自來水的“IP營銷”；借勢行業風口紅利“短視頻營銷”；綜合鎖定用戶、投放跟蹤、實時監測營銷效果等為一體進行“平臺營銷”……多樣化的營銷手段助推合作，激發更多商業潛力。同時平臺與制作方逐步建立起深度合作，報告數據顯示，142家合作方連續兩年提交新作品，已經形成了穩定的內容產出節奏。
????依托愛奇藝的既有優勢，網絡大電影制作方與平臺方共同對營銷資源進行優化，包括用戶數據、線下活動等各個方面，從而延長影片的生命周期，讓好內容得到充分的曝光。網絡大電影市場的目標是讓所有優質創作都能精準對接資金和團隊，深耕影片內容與平臺營銷加持，網絡大電影市場未來可期。（李威）
