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愛奇藝網絡大電影年度報告:TOP50影片96%均參與營銷合作

發布于:2019-01-21 19:00來源:顏如 作者:顏如 點擊:

????日前,愛奇藝發布《2018網絡大電影年度報告》。數據顯示,2018年愛奇藝共上線1004部網絡大電影,票房分賬收益記錄再創新高,其中營銷分成金額逐年增加,分賬收益明顯: Top50影片96%均參與營銷合作,營銷價值開始凸顯,合作方營銷意愿不斷加強。

愛奇藝網絡大電影年度報告:TOP50影片96%均參與營銷合作

????數據來源:愛奇藝《2018網絡大電影年度報告

????據不完全統計,每年都有上千部網大上線,然而由于缺乏推廣宣傳,大多數處于“雪藏”狀態。為了幫助更多的優質網絡大電影能走到觀眾面前,愛奇藝推出多樣化的營銷手段助推合作。譬如,整合資源進行“主題季營銷”,去年10月愛奇藝網絡大電影推出主題營銷活動“天機不可泄露”東方奇案季。整個主題內共包括7部電影,上線短短20天內,該系列共計觀影人次8,785,842人,平均每秒鐘有 5.1人觀影。

????這種打破單兵作戰的“網絡大電影精品矩陣概念”,有效加強網絡大電影類型化、精品化的推進。同時,整合營銷所帶來的集聚效應,自然擴大了整體的傳播聲量,并在相互借勢下反哺于單一個體,從而讓每部影片都獲得更大的曝光度,實現了傳播共振的效果。

愛奇藝網絡大電影年度報告:TOP50影片96%均參與營銷合作

????除此之外,愛奇藝還推動“口碑營銷”轉化垂類人群;發起撬動圈外自來水的“IP營銷”;借勢行業風口紅利“短視頻營銷”;綜合鎖定用戶、投放跟蹤、實時監測營銷效果等為一體進行“平臺營銷”……多樣化的營銷手段助推合作,激發更多商業潛力。同時平臺與制作方逐步建立起深度合作,報告數據顯示,142家合作方連續兩年提交新作品,已經形成了穩定的內容產出節奏。

????依托愛奇藝的既有優勢,網絡大電影制作方與平臺方共同對營銷資源進行優化,包括用戶數據、線下活動等各個方面,從而延長影片的生命周期,讓好內容得到充分的曝光。網絡大電影市場的目標是讓所有優質創作都能精準對接資金和團隊,深耕影片內容與平臺營銷加持,網絡大電影市場未來可期。(李威)

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