作為移動互聯網的流量價值入口，短視頻正成為新時代內容營銷的主戰場。在資本、平臺、用戶、廣告主的多方推動下，短視頻營銷也在不斷的探索中衍生出多樣創新玩法，被挖掘出多重商業價值。
1月7日，抖音短視頻官宣了一個大膽新玩法——開放首個“抖音快閃店”，并以此作為手機“性價比之王”紅米Redmi note 7的首發及預售陣地。
這是抖音創新嘗試電商領域的一次內容營銷。活動期間紅米Redmi note 7在平臺獲得558萬的預約量，以其為主角的短視頻點贊超過339萬，播放量過2億。繼1月10日抖音直播紅米發布會后，1月14日晚紅米Redmi note 7在抖音進行了專場銷售，開賣1小時售罄。
不俗的營銷和銷售戰績的背后，我們看到抖音“藍V內容運營+話題挑戰賽+達人營銷+抖音大曝光+預加載快閃店”一套完整線上營銷模式的共同發力。
抖音攜手紅米手機
開啟短視頻營銷創新玩法
每年的辭舊迎新，都是各大手機品牌通過發布新品搶占市場的大好時機。不過,這次的小米發布會似乎有點不一樣。不同于過往手機品牌的天貓/京東首發,本次紅米Redmi選擇在抖音全程直播發布會，并通過抖音平臺進行了首發搶售。
這次合作很有話題性，抖音和小米雙方都是戰略新品發布，小米是發布紅米手機新品，抖音則是發布抖音快閃店產品。共同探索短視頻營銷創新玩法，也讓這次營銷有了不一樣的看點。
1.抖音快閃店上線，手機暴力測試系列視頻預熱新品市場
1月7日，抖音快閃店上線，紅米手機搶先入駐，小米手機正式成為抖音快閃店的第一個合作品牌。從抖音平臺的原生內容、導流磁貼、banner進入“線上快閃店頁面”，消費者便可直接預約購買小金剛。
同期，《小金剛能不能活過這一集》等紅米小金剛的暴力測試視頻開始陸續上線平臺。從恨天高的高跟鞋踩踏，到雄壯男子的屁股大撞擊，再到實驗室內過山車級別刺激滾筒，視頻內容豐富多樣，風格或嚴肅、或搞怪，或逗趣，或科技……讓人感嘆暴力測試“腦洞大開”的同時，也建立起對于紅米小金剛產品的品牌心智。
2.雷軍跨界抖音，奉獻短視頻處女秀
在這次活動預熱中，最引人矚目的當屬小米創始人雷軍在新手機發布前一天跨界抖音平臺，發布個人短視頻首秀。
視頻中，雷軍模仿了抖音熱門視頻“水滴石穿”的橋段，將瓶蓋內的一滴水倒在紅米的背部，他打趣道“跟大家開個小小玩笑”，還稱“第一次拍抖音有點緊張”。
“老板爆料”雖然簡單，但卻賺足了關注度。雷軍的抖音處女秀短視頻獲得了77萬次的點贊，遠超小米手機的平均水平。
3.發布會從線下走到線上，達人造勢廣泛觸達
1月10日下午2點，小米正式開啟線下發布會開啟，抖音平臺通過線上直播的方式深度聯動其中，不僅通過多維入口引爆線上發布，更定向3C行業人群實現精準廣泛觸達。
其后，抖音平臺上各個達人視頻開始結合抖音定制發起的超級話題陸續、持久釋放原生內容。各大領域頭部達人化身小米品牌好物官，KOL矩陣式聯合打造原生內容，以高關聯內容進行情感觸達，帶動產品銷量的同時也建立起長效溝通。通過PGC帶動UGC的方式，再加上高價值核心資源引流，一個超2億視頻播放量的話題#拍抖音神器小金剛#得以被打造。
4.快閃新物種，打造沉浸式“潮流尖貨閃購櫥窗”
除了抖音短視頻營銷玩法值得借鑒，抖音的快閃店本身也具備諸多優勢。
通過快閃店線上化，它最大的突破在于實現更裂變的人群觸達，將“店等人”的模式轉化為“店找人”。摒棄線下快閃的地域限制，抖音騰出的線上“快閃”空間，相當于在一個國內日活超過2.5億，全網流量TOP級的APP上虛擬了一個門店入口。
從小米官抖的入口彩蛋，到換個頭像掛件會跳出快閃店“入場”卡片，再到關注小米官抖便還會收到搶購提醒，有了高價值核心資源加持，抖音快閃店以最大限度博得眼球。
匯集海量流量之外，抖音快閃店的沉浸式購物體驗還體現在：抖音快閃店頁面內直接預約，直接購買。此外，得益于抖音給快閃店所做的預加載，一觸即達快速流暢，大大減少了用戶從注意到購買的流失率。
此外，抖音快閃店可以支持全路徑的數據監測，深層洞察用戶態度，分析當下營銷效果并指導品牌再營銷。
更大的熱度引爆，不一樣的沉浸體驗，更高效的購買轉化，更清晰、精準和可追溯的數據表現……無疑成為抖音快閃新物種的獨特優勢。
品牌營銷新啟示
線上快閃模式的新想象
在抖音上開快閃店是針對年輕人而生的創新玩法，小米這次新品發布的成功之處就在于每個環節互相呼應，緊密相連。層層遞進的預熱鋪墊之下，抖音快閃店從預售演化至開售，生產內容的投放地，也轉變成一個大型的潛在用戶消費現場。
在這次營銷活動中，抖音扮演的角色不僅僅是優質內容傳播場，還是內容社交的發生地，更是一個大眾興趣消費轉化的營銷平臺。這對于商業化營銷而言，帶來了新的想象空間。
抖音快閃店并非簡單的試水，它能與平臺上其他內容生態相互協同，催化出更好的營銷效果。這種改變對于科技產品在營銷場景塑造上，提出了新思路、新要求。
如今，小米已經在抖音快閃店上打響了新年營銷第一槍。相信未來，抖音平臺將會帶領更多品牌在紅海里開創一片“藍海”，探索多樣玩法，搭建起更多助力品牌與消費者的“獨特”橋梁。
