“對接國際設(shè)計，提振中國品牌——舒提啦旅行箱2019戰(zhàn)略合作發(fā)布會”于1月17日在國家會議中心舉行。作為自主研發(fā)為核心的國產(chǎn)品牌，舒提啦歷經(jīng)近10年厚積薄發(fā)，終于以全新形象展現(xiàn)在消費(fèi)者與市場面前。全新升級的明星產(chǎn)品、德國設(shè)計大師的加盟以及品牌形象的全新升級亮相，舒提啦正在發(fā)出行業(yè)強(qiáng)音。在消費(fèi)升級的熱潮中，國有自主品牌蓄勢待發(fā)，用多年腳踏實地的積累、對品質(zhì)的不斷追求和全球化的視野，為行業(yè)未來注入了更多信心。
定位商旅人士打造“升級品牌”
在發(fā)布會上，舒提啦推出了歷時5年打造的全新升級抗摔產(chǎn)品——川行。一直以“抗摔”為產(chǎn)品核心理念的舒提啦，也通過新品將這一理念注入更加豐富的元素。據(jù)舒提啦產(chǎn)品設(shè)計師陳國進(jìn)在現(xiàn)場介紹，“川行”作為新一代抗摔旗艦產(chǎn)品，是舒提啦歷時五年，專注研發(fā)出的抗摔科技產(chǎn)品，擁有獨(dú)特的“一鍵固定防滑行剎車系統(tǒng)”，堪稱旅行新神器。“此次新旗艦產(chǎn)品，在抗摔方面擁有四項核心技術(shù)，首先一鍵固定防滑行剎車系統(tǒng)，可以讓旅行箱隨時駐停；全鋁合金加強(qiáng)拉桿，通過4000次拉合測試；靜音軸承萬向輪，通過12公里負(fù)重行走測試；德國科思創(chuàng)三層復(fù)合PC箱殼，通過5000克重錘沖擊測試……從外觀到獨(dú)特剎車系統(tǒng)的功能，都是舒提啦對品質(zhì)追求的體現(xiàn)”。
此外，“川行”旅行箱獨(dú)具識別性的紋理源于遠(yuǎn)古青銅器的回紋紋樣，是華夏文明中最具代表性的文化符號，有水的意向以及生生不息的吉祥寓意，這也是舒提啦希望傳遞給每個顧客的心意。據(jù)了解，作為此次新品設(shè)計師，陳國進(jìn)是中國?鐵品牌標(biāo)志設(shè)計者，也是2022年北京冬奧會國家冰雪品牌設(shè)計及顧問，其參與設(shè)計的作品頻頻獲獎也得到了業(yè)界廣泛認(rèn)可。對于本次舒提啦新產(chǎn)品，陳國進(jìn)也通過設(shè)計理念，與舒提啦“抗摔”的核心產(chǎn)品理念更好匹配。
隨著市場消費(fèi)整體升級，人們在生活很多方面，對品質(zhì)都有了越來越高的需求。其中，常出差的商務(wù)人群就是比較明顯群體之一。針對這一群體新的消費(fèi)需求，舒提啦提出了“消費(fèi)升級品牌”這一新的市場定位。所謂“消費(fèi)升級品牌”，就是指已經(jīng)不滿足普通品牌的消費(fèi)體驗，對于高端品牌仍存在購買壓力的這一部分人群的消費(fèi)需求，處于中高端的旅行箱品牌，這正是出于精準(zhǔn)貼合大眾消費(fèi)升級的趨勢。
對此，舒提啦創(chuàng)始人張銘庭在現(xiàn)場表示，在消費(fèi)升級整體大背景下，人們對產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提高，但放眼國內(nèi)旅行箱市場，能真正滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求的國產(chǎn)品牌并不多見。對于旅行箱來說，除造型時尚外，為了能夠讓產(chǎn)品實用性、耐用性更高，工業(yè)設(shè)計其實占據(jù)了更大比例。所以這次新品發(fā)布，也是將工業(yè)與時尚兩方面設(shè)計充分融合，希望可以重新定義國產(chǎn)旅行箱產(chǎn)品，讓消費(fèi)者、從業(yè)者都能擁有新的使用體驗。
德國設(shè)計大師加盟打造品質(zhì)匠心
很多消費(fèi)者可能都存在一個認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為旅行箱更多屬于時尚產(chǎn)品。其實，除外型等時尚設(shè)計外，為能讓旅行箱材質(zhì)更結(jié)實、推動更流暢，必須加入工業(yè)設(shè)計技術(shù)，才能保證產(chǎn)品品質(zhì)。但對于國內(nèi)行業(yè)來說，之所以國產(chǎn)品牌沒能顯露頭角，很大程度上就是因為這一領(lǐng)域工業(yè)設(shè)計師的極度缺失。
經(jīng)過近十年打磨，如今舒提啦在工業(yè)設(shè)計已搭建起了非常強(qiáng)大的團(tuán)隊，但為了讓產(chǎn)品實現(xiàn)新的升級，舒提啦開始將視野放到國際，邀請德國著名設(shè)計師德克?舒曼加盟，是舒提啦在工業(yè)設(shè)計方面的又一次新突破。
在現(xiàn)場，舒提啦與德克?舒曼進(jìn)行了戰(zhàn)略簽約，未來德克?舒曼將負(fù)責(zé)舒提啦方面未來新產(chǎn)品“大師系列”的研發(fā)設(shè)計工作，其最擅長的，是針對客戶細(xì)分市場，以用戶為中心創(chuàng)新產(chǎn)品概念，傳達(dá)產(chǎn)品和品牌價值，彰顯品牌形象。對于這次合作，德克?舒曼也表示，和舒提啦簽約，正是因為自己理念與舒提啦的品牌理念不謀而合，希望雙方未來可以打造更加精湛的匠心產(chǎn)品。
據(jù)了解，作為德國舒曼設(shè)計公司創(chuàng)始人，德克?舒曼曾從2006年至今連續(xù)多屆擔(dān)任德國紅點(diǎn)設(shè)計獎評委，2015至今同時擔(dān)任紅點(diǎn)設(shè)計概念獎評委。目前德國舒曼設(shè)計公司提供設(shè)計策略顧問和產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)，涉及家電、衛(wèi)浴、通訊產(chǎn)品、能源及醫(yī)療器械，設(shè)施裝備等領(lǐng)域。而舒提啦從品牌創(chuàng)立開始，就把產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展核心，堅持通過自主研發(fā)不斷創(chuàng)新，打造以“抗摔”為核心理念的高品質(zhì)旅行箱。
#p#分頁標(biāo)題#e#同時張銘庭也講到了品牌創(chuàng)立的緣起，因為2007年的一次親身經(jīng)歷，讓她感受到暴力托運(yùn)導(dǎo)致旅行箱壞損帶來的麻煩與尷尬。正是借由這個契機(jī)，從事通訊行業(yè)二十余年的她毅然決定轉(zhuǎn)行投身于此，開始著力打造屬于國產(chǎn)抗摔的旅行箱品牌。所以從一開始，張銘庭就十分看重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，此次引進(jìn)德國工業(yè)設(shè)計的理念與技術(shù)，也是為了讓舒提啦擁有更加旺盛的生命力。
全新LOGO亮相滿足消費(fèi)升級
在發(fā)布會現(xiàn)場，一個更重要環(huán)節(jié)，就是在市場深耕近十年的舒提啦啟用了全新LOGO。新LOGO由中英文與圖標(biāo)組成，視覺形象沿用了紅色、深灰為主的色彩搭配方式，以標(biāo)志為基礎(chǔ)的紅色線性延展圖形作為視覺語言，隱性地延伸到舒提啦品牌的各個角落。
本次全新LOGO亮相，也是舒提啦品牌合伙人、首席營運(yùn)總監(jiān)王園園融合舒提啦品牌定位深度思考而來。據(jù)了解，畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院的王園園，曾參與中央電視臺新臺址、中國國家博物館、橫店集團(tuán)總部、soho中國七個綜合體等項目的設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng)，是一位在品牌形象設(shè)計界深耕多年的設(shè)計師。據(jù)王園園介紹，新的品牌形象，采用了更為精簡的設(shè)計與配色、擁有鮮明的設(shè)計風(fēng)格與獨(dú)特美感，看似簡單，卻充滿對舒提啦未來的暢想與期待，體現(xiàn)舒提啦對產(chǎn)品品質(zhì)的堅持與恒久美感的追求。
值得注意的是，新形象中還增加了徽標(biāo)元素，將STL首字母與延展圖形巧妙結(jié)合。兩側(cè)的縱向矩形，加強(qiáng)了圖標(biāo)穩(wěn)定性，將內(nèi)部元素牢牢護(hù)衛(wèi)起來，這一元素的重點(diǎn)，就是突出舒提啦旅行箱“耐用抗摔”的產(chǎn)品優(yōu)勢，非常恰當(dāng)?shù)木o扣住專做抗摔旅行箱的品牌定位。與新LOGO一起誕生的，還有舒提啦一系列新的廣告語，其中，“舒提啦旅行箱，專做抗摔旅行箱！”、“3年摔壞就換新，換新只需5分鐘！”等標(biāo)語依舊體現(xiàn)品牌的核心理念與行業(yè)初心。
對于2019年，盡管經(jīng)濟(jì)整體市場不會出現(xiàn)大幅增長，但消費(fèi)升級仍將是大方向之一。其中更重要的，是消費(fèi)者消費(fèi)越來越趨于理性，隨著國產(chǎn)品牌逐漸崛起，越來越多“新國貨”也正在成為國內(nèi)消費(fèi)者青睞的消費(fèi)品。對此張銘庭也表示，舒提啦一直專注抗摔產(chǎn)品定位，質(zhì)量嚴(yán)格把控，自始至終未變初心，也希望伴隨這次品牌全新升級，可以真正幫助國產(chǎn)旅行箱品牌找到屬于自己的市場。
同時張銘庭還表示，目前我國旅行箱市場因各種問題長期積累，導(dǎo)致在上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)擁有很多問題。一些有能力的制造商，甚至不愿意為中國品牌制作產(chǎn)品。所以，通過一些真正好品質(zhì)的產(chǎn)品，可以讓大生產(chǎn)商們看到國產(chǎn)品牌的進(jìn)步，讓他們對國產(chǎn)品牌更有信心，從而增加上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)的話語權(quán)，逐步帶動起中國旅行箱品牌的繁榮，也可以讓越來越多中國消費(fèi)者拉上中國品牌的旅行箱環(huán)游世界。
