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不愧是有調性的空調制造商 快來感受一把奧克斯版“清涼”營銷法吧

發布于:2019-01-23 15:38來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  焦躁的7月在歷經了小暑和大暑雙重“桑拿式暴熱”,真正體驗了一把“燒烤”的滋味,雖然也有臺風過境后的短暫清涼,但是持續的高溫和雨水的交替,還是讓人們的情緒噪點無處釋放,奧克斯空調最近的一波營銷玩法,卻給我們帶來清爽之感。

  畫風清奇 奧克斯的節氣海報很“解暑”

  熱點節氣一直都是各大品牌在傳統營銷中必不可少的傳播 “陣地”,奧克斯作為空調界的佼佼者,在節氣的創意產出上有著自成一家的風格??v觀各行業品牌對節氣傳播的形式大多是“節氣播報”,反觀奧克斯空調近期的“玩法”的確可圈可點。

不愧是有調性的空調制造商 快來感受一把奧克斯版“清涼”營銷法吧

  (根據奧克斯空調官方發布截圖)

  小暑之后,奧克斯空調另辟蹊徑,結合世界杯賽程的IP熱點,巧妙地將奧克斯品牌與世界杯緊密關聯,從視覺主題上讓消費者忽略小暑節氣帶來的高溫,將關注點放在世界杯球賽上。并順其自然的將奧克斯空調植入畫面場景中,不得不說,這樣的小暑海報的確很有“消暑”的功效!

不愧是有調性的空調制造商 快來感受一把奧克斯版“清涼”營銷法吧

  (根據奧克斯空調官方發布截圖)

  暑,熱也,就熱之中分為大小,月初為小,月中為大,今則熱氣猶大也。換言之,大暑來了,最熱的時候也就到了。那么奧克斯空調的“大暑”是什么樣呢?如上圖,室內外分離成兩個世界,室外烈日炎炎,室內綠意蔥蔥,用飛禽走獸身體的顏色變化區別氣溫,這一招不可謂不妙。

  值得一提的是,這個室內場景輪廓其實是用奧克斯淑女空調搭建的,巧妙之處不言而喻。主題文案扣題:大暑至,三伏到,空調底下好乘涼“。這組降溫降噪的奧克斯空調海報,讓網友感受到瞬間清涼。

  接軌國際文化 奧克斯以“禮”服人

  說起國際接吻日這樣的節日,大眾第一時間想到的一定是杜蕾斯、岡本的趣味借勢。但是,奧克斯大膽創新,在國際接吻日這天玩了一把 “清新的曖昧”,既不越矩又大方前衛,網友評論:作為一個空調品牌,奧克斯把這樣的節日玩得含蓄又清新,可謂是隱藏的“高手”了!

不愧是有調性的空調制造商 快來感受一把奧克斯版“清涼”營銷法吧

  (根據奧克斯空調官方發布截圖)

  此外,奧克斯還在“人類第一臺空調”誕生紀念日這天,發布了一組H5,從人類日常生活入手,細微觀察空調在人們生活中的重要性。從第一臺空調到現在智能空調的演變,巧妙植入奧克斯產品、技術及奧克斯智能工廠等信息,以技術和實力致敬歷史。

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  (根據奧克斯空調官方發布截圖)

  創意玩法“遍地開花” 奧克斯營銷戰略顯成效

  自5月底奧克斯正式宣布品牌升級戰略至今,其在營銷層面的戰略提升初顯成效。除上述的營銷策略之外,奧克斯近幾年在營銷布局上的多樣化也是有目共睹的。其中包括山蛙音樂節,AUX RUN、時尚娛樂事件、電影營銷、聯合跨界等通過多種年輕、時尚、健康的方式,將奧克斯空調的印記植入年輕人心里,將品牌年輕化作為差異點,使更多消費者接受和認可。

  當前的消費市場正處于用戶消費升級的新階段,消費人群主要以80、90后年輕人為主,對于品質和性能的要求越來越高,除了強化營銷戰略之外,奧克斯負責人還表示將從用戶角度出發,更加關注產品使用的便捷性以及與家居之間的融合度。抱著“只有年輕人才最了解年輕人”的發展理念,相信,未來奧克斯空調不僅在營銷創意上出彩,更能憑借大膽的思維、過硬的技術和一流的品質屹立行業頂端。

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