2018年5月22日，以“聚勢 智行”為主題的今日頭條營銷中國行落地成都，字節跳動商業產品副總裁劉思齊、華南理工大學新聞與傳播學院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林、今日頭條四川分公司總經理呂莉、今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴等出席會議。各位嘉賓在現場分享了人工智能驅動下的營銷新趨勢以及今日頭條助力品牌打造一站式內容營銷陣地的營銷進化論。
技術驅動營銷進階，短視頻打造營銷體驗升級
今日頭條商業產品副總裁劉思齊介紹到，今日頭條已經從一個爆款APP到一個綜合信息平臺。以智能推薦和智能社交驅動多元化產品布局，平臺邊界得到快速拓展。截止2018年3月，今日頭條及國內外多款產品DAU累計突破3億，用戶規模持續攀升，以今日頭條為首的多個產品穩居資訊類及短視頻第一梯隊。
劉思齊介紹到，隨著技術的賦能，今日頭條將承擔更多企業責任，通過信息智能分發技術，一方面通過推出公共信息發布平臺，黨政機關入駐頭條號，讓權威聲音有效傳播到目標受眾，另一方面打造頭條尋人等移動信息公益平臺，為社會公眾提供更為及時、準確的信息服務。
字節跳動商業產品副總裁劉思齊
在人工智能的驅動下，今日頭條個性化推薦算法不斷優化迭代，通過分析人、環境、內容特征并將三者進行匹配，讓推薦更加精準。目前，今日頭條日均處理數據10 PB，具有海量用戶數據及強大運算能力。劉思齊強調，數據智能與應用已成品牌營銷新引擎，將以此為基礎，構建智能化數字營銷解決方案，助力品牌營銷。尤其是依托智能技術發展起來的短視頻，將帶動更交互、更原生、更社交的營銷升級。未來，今日頭條及多款短視頻產品將繼續通過多維定向、多樣創意和多元內容，全面帶動短視頻營銷。
流量、內容、數據協同共振，全面賦能品牌營銷
隨著互聯網的不斷發展，技術帶來產業變革與增量，人工智能成為營銷新引擎。今日頭條四川分公司總經理呂莉介紹到，今日頭條以洞察、策略、創意、內容、推廣五大核心能力，助推區域品牌營銷。通過智能化的人群價值挖掘與深耕、品牌數據資產智能應用、智能內容傳播等方面協同共振，全面助力品牌主綜合塑造品牌影響力，引領營銷升級。同時依據精細化用戶經營及品牌管理體系，以流量經營、內容經營、數據經營為著力點，管理用戶與品牌，全面賦能品牌營銷。
今日頭條四川分公司總經理呂莉
流量經營是智能化地對人群進行價值挖掘與深耕，在技術驅動下，將各平臺內的開屏、原生信息流、詳情頁等用戶瀏覽路徑全打通，進行人群、智能、內容多維定向，讓信息精準觸達核心用戶。在營銷實施過程中，借助今日頭條全域覆蓋、多維定向以及創意優化等優勢，同步深挖視頻廣告場景及價值，在給用戶帶來沉浸體驗的同時，將品牌信息迅速傳遞。
數據方面，今日頭條將內容經營與廣告投放全面打通，通過品牌數據資產的智能應用，讓數據洞察更加精準，比如在本地行業門店推廣系統的應用，能夠智能定位服務，在有效范圍內將信息精準投放。
內容方面，構建以智能內容營銷體系，將內容經營與廣告投放全面打通，建立品牌與用戶的生態、興趣、場景、創意多維連接，在場景互動、口碑打造、創新聯動等方面，深入鏈接流量與內容，協同共振。
借助用戶傳播生態，打造品牌一站式內容營銷陣地
作為以人工智能技術為核心的超級內容平臺，今日頭條及多款產品依托海量覆蓋與精細化用戶運營，為廣告主提供各個場景下的多樣化營銷解決方案。人工智能不止幫助用戶在產品體驗上獲得了躍升，也驅動企業營銷更加有價值。
華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林就“AI時代的智能化營銷” 這一主題進行了深入的分享，段教授表示，AI時代的媒介環境嬗變，讓營銷從智能化向智能營銷的路徑進行轉變，而智能營銷傳播創新要從內容、創意、互動三大模塊的差異化入手，共同打造智能媒體時代的全新營銷方法。今日頭條等多產品的數據打通及人工智能技術的驅動，幫助數據產生融合，更大化、更實效化釋放數據及內容營銷效能，通過人工智能準確歸類和定義，實現去中心化創新群組，對企業的投放形成品牌資產沉淀，便于更有價值的運營。
華南理工大學新聞與傳播學院教授
廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林
#p#分頁標題#e#在“品牌營銷新戰場”圓桌論壇上，郎酒銷售公司副總經理&小郎酒事業部總經理王勇軍、藍光集團首席品牌官張瑾、居然之家家居連鎖集團四川分公司總經理李衛東等嘉賓，與今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴、今日頭條四川分公司營銷創意總監袁昌洲一起 。就短視頻如何賦能區域品牌營銷進行了深入解讀。涂晴表示，“未來，今日頭條將持續為四川的品牌提供更專業、更細致、更龐大的服務體系,助力四川品牌邁向更好的營銷新方向。”
“品牌營銷新戰場”圓桌論壇
今日頭條主辦的“聚勢 智行——2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動，將先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個城市，與行業營銷專家、本地企業精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年營銷新趨勢，分享企業創新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內容助力營銷，讓營銷推動企業增長。
