网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

羅永浩背水一戰:子彈短信升級聊天寶

發布于:2019-01-25 08:38來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  原標題:羅永浩背水一戰:子彈短信升級聊天寶

  羅永浩背水一戰:子彈短信升級聊天寶

  曇花一現的子彈短信想要卷土重來。

  1月15日,羅永浩現身北京水立方正式宣布子彈短信升級為聊天寶,更名后的子彈短信成為一款可以賺錢的聊天軟件,而羅永浩并不介意用放下身段的方式獲得一次絕地反擊的機會。

  作為錘子科技孵化的社交產品,子彈短信在2018年8月發布后意外爆紅,上線4天就收獲了400萬注冊用戶,并在一周時間內完成了1.5億元的A輪融資,然而由于缺乏后續增長的動力,子彈短信很快陷入沉寂。

  在發布會上,羅永浩宣布,子彈短信升級為聊天寶后,將在春節期間啟動“宋煥鐸大行動”,“用幾千萬的推廣費用做出幾億的拉新效果”。在業內看來,變化了格調和打法的子彈短信,試圖復制趣頭條式的打法快速開拓三四線市場,而子彈短信的反彈更大程度上是垂危的錘子和羅永浩的背水一戰。

  最新的信息顯示,在第三方統計數據顯示,聊天寶在上線當日位居“IOS 12搜索結果排行榜”第3位,隨后7天均位于榜首。

  對標微信做優化

  聊天寶不僅成為了一款可以賺錢的聊天軟件,也可以通過聊天、新聞資訊、購物等多項功能的相互賦能,拓寬成為綜合性的社交平臺。

  然而從切入的領域來看,不同于云歌的馬桶MT和字節跳動的多閃另辟蹊徑,避開國民社交產品微信的鋒芒,“聊天寶”無論是從功能還是切入市場,都避免不了和微信正面搏擊。

  事實上,子彈短信最初受到熱捧,與其對于語音和文字轉錄功能的優化有很大關系,而在這次發布會上,快如科技首席產品官郝浠杰和資深產品總監黃賀一口氣公布了10項優化功能,將對標微信的性能優化方向貫徹到底。

  在這10項功能中,“熟朋友生朋友”的設置正是希望解決微信越來越重的社交關系重壓,而“無站隊分享”則針對的是微信對于友商的屏蔽行為,其余的功能則多為辦公領域的設置。

  郝浠杰表示,快如科技要做的就是完成釘釘和微信都沒有觸及到領域,“釘釘在辦公領域做得很完美,但是在溝通上還是不如微信,而微信的功能太廣泛,沒有細分領域,生活和工作全都混在一起,感覺就像一團亂麻”。

  可見,子彈短信在進攻微信漏洞的同時,正嘗試成為微信和釘釘的結合體,并希望通過效率和便捷的產品邏輯,打造出一個超高效率的時代通訊工具。有意思的是,1.0版本中即將上線的“附近的緣分”也意味著子彈短信將嘗試的觸角伸進了陌生人社交領域。

  斥資幾千萬拉新

  誕生不足半年的子彈短信正快速擴容,然而,從子彈短信到聊天寶截然不同的格調變化,卻也讓快如科技不得不在兩者所代表的用戶層中作出選擇。

  “內測的時候,老用戶抱怨聊天寶的名字和噗噗噗地掉金幣的模式很土、很Low,但是沒關系,聊天寶不是某個產品經理很有氣質和追求的一個產品,而是希望嘗試通過數據引導盡可能地服務更多大眾,立志服務人民的產品,如果你不喜歡我們會努力讓你喜歡的。”

  羅永浩的這番表態可以看做是對上述選擇題的回應,而在子彈短信背離其“個性化、文青”標簽的同時,在他看來,子彈短信將奔赴更為廣闊和大有作為的天地,“長久以來大部分互聯網產品都是服務一二線城市為主的,這是普遍存在客觀事實,但快如科技的年輕人愿意到更為廣闊的天地了去服務更多的用戶,用戶在哪里,他們的心就在哪里”。

  實際上,社交閱讀補貼的模式并非子彈短信首創,趣頭條正是通過這一玩法快速打開三四線市場,并在2018年實現日活躍用戶千萬級別的突破,成功在納斯達克上市,也在壁壘高筑的內容領域中撕開了一道口子。面對該如何突破子彈短信社交用戶導入的難題時,羅永浩顯然想效仿這一玩法。

  在發布會上,羅永浩宣布,為了拉新,聊天寶在春節期間將開展“2019年迎新春宋煥鐸大行動”,希望“用幾千萬的推廣費用做出幾億的效果”,截至目前不僅已經和中國移動“和飛信”進行了一鍵邀請好友的戰略合作,還與支付寶及螞蟻金服合作實現了紅包功能的落地,并且將聯手大疆無人機、三只松鼠和攜程等品牌在APP內推出大量優惠年貨、優惠券、機票等活動。

  可見,當春節已成為各大互聯網公司實現品牌和市場擴展的最佳營銷時期時,子彈短信也寄希望于在這一節點實現爆發。羅永浩表示:“新春應景及病毒式營銷活動將帶來無法估量的傳播、討論和互動,在這三贏的局面中,子彈短信也可以獲得用戶,把生態搭建起來。”

  錘子科技背水一戰

#p#分頁標題#e#

  在此次發布會上,雖然羅永浩表示,聊天寶的發布其實與自己和錘子科技并沒有多大關系,但在業內看來,子彈短信的變身,不僅僅是一款標榜個性化產品的顛覆性變革,更是羅永浩放下身段的背水一戰。

  作為一款小眾化的手機品牌,錘子科技自創立以來一路走得極為顛簸,而在過去的2018年,由于新款手機及多款硬件設備的市場失利,此前“起死回生”的錘子科技再次遭遇最為艱難的一年—拖欠供應商貨款、官網商品大面積斷貨,以至于在羅永浩不再擔任錘子科技法定代表人消息爆出時,關于錘子要倒閉的討論就甚囂塵上,羅永浩也在公眾視野中消失數月。

  “錘子手機一直以來的出貨量并不大,除了在2017年發布的堅果Pro和Pro2實現了銷量的爆發后,其他款手機及硬件產品都沒有很大的優勢,陷入困境的錘子和羅永浩亟須快速找到能夠帶來可觀盈利的新產品,而曾經爆紅的子彈短信是一張可用的王牌。”第一手機研究界院長孫燕飚此前就曾對時代周報記者分析。

  在最新上映的紀錄片《燃點》中,羅永浩表示,2019年的愿望就是希望前半年能夠用最短的時間解決錘子科技供應商的欠款問題。天眼查企業工商信息顯示,雖然子彈短信并非錘子科技旗下企業,但作為錘子科技的孵化項目,羅永浩在子彈短信的運營主體北京快如中持有絕對份額的股份。

  不過,子彈短信能否為垂危的錘子續命,外界卻并不那么看好。“子彈短信升級為聊天寶,其各項功能更像是時下熱門功能的大雜燴,然而雜而不精,這種形式的雜燴也沒有真正解決用戶的社交需求,形成有力的競爭力和壁壘。”互聯網分析師丁道師認為。

  子彈短信能否突破微信的封鎖,自成一派,還有待市場的驗證。但關于錘子,羅永浩在發布會一開始也釋放出了一些信息:“其實我沒有外面傳的那么差,去年的一年是中國經濟最差的一年。很多上市公司也倒閉了,我們也走得比較艱難,我們保持沉默不是要隱瞞什么,而是事情瞬息萬變,我們要等過了保密期才對大家公布。”

TAG:羅永浩 子彈短信 聊天寶

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 移动石料破碎机-颚式锤式反击式破碎机设备厂家_山东.青州富康机械 | 实验室超纯水机-超纯水机-超纯水仪-上海赫恩实业有限公司 | 线束加工_线束加工厂_线束厂-苏州缆仕特电子有限公司 | 济南时代,济南时代试验机,试金老品牌-济南时代试验机技术有限公司 | 山东中橡新材料有限公司-专业色素炭黑厂家-生产销售各种色素炭黑-用途广泛-价格优势-供应稳定 | 清河县隆鑫密封件有限公司,汽车用密封条,配电箱柜、集装箱密封胶条,建筑门窗、家具用密封条,无毒环保医用密封条,船舶、农机用密封条,异型产品 | 首页--南京俊全科技有限公司,环保监测无人机,大疆无人机,农用无人机,植保无人机,巡检无人机,无人机环境监测仪,消防,无人机,航拍测绘,固定翼无人机,无人机电力巡检,四旋翼无人机 | 研线网-考研网-考研科目/时间/专业-研线网 | 蒸汽发生器厂家-电加热蒸汽发生器-免办证/免报批/免报检电锅炉-上海电热水锅炉-上海艾亚锅炉有限公司 | 企业微信注册_CRM客户管理系统_SCRM解决方案_私域流量运营_腾讯企点服务_企业QQ-腾辉网络 | 济南海纳特科技有限公司| 喜有沃-河南不锈钢管厂家批发201,304不锈钢管-现货规格齐全 | 西安西雷脉冲功率技术有限公司-高压调制器/加速器与脉冲功率系统的研发/生产/应用推广/高压脉冲电源的应用研究/设计/生产和销售/高功率脉冲器件/材料与仪器设备的研发/生产和销售/高电压/大电流/强磁场环境的模拟及测试服务/会议会展服务/货物及进出口的业务/脉冲功率技术领域类的技术转让 | 型煤锅炉进煤机|型煤链条炉排 |重型板链除渣机 |丹东刮板输送机|丹东脱硫除尘器-铧洋机械 | 上海律师_上海法律咨询_律师在线咨询网站_上海律师事务所-沪律网 | 济南时代,济南时代试验机,试金老品牌-济南时代试验机技术有限公司 | 热门网页游戏平台_页游排行榜_新开网页游戏开服表_599游戏 | 浩通集团 国际货运 物贸一体化 中非经贸 | 全自动滤水器_射水抽气器_气液两相流疏水器-连云港神美电力辅机有限公司 | 排水PVC管-PVC排污管-给水PVC管-电线PVC管-米阳建材pvc管厂 | 酸碱废气中和塔-酸雾废气吸收塔-酸雾废气处理塔|首页-广州市佰镀通风设备有限公司 | 全不锈钢拉钉|铁开口拉钉|全铝封闭拉钉厂家-凯仕特官网 | 消字号牙膏代加工|面膜代加工|凝胶贴牌|漱口水贴牌-南京三盾药业有限公司-消字号牙膏代加工|面膜代加工|凝胶贴牌|漱口水贴牌-南京三盾药业有限公司 | 绝缘纸板-3240环氧板-酚醛布板-FR4环氧板-沈阳友达绝缘材料有限公司 | 聚达|聚达物联|聚达物联科技|杭州聚达物联科技有限公司|www.judawulian.com|智慧社区|数字驾驶舱|智慧清运|智慧工地|邻家小达 | 亿企商贸-亿万企业的商务贸易平台-B2B企业产品发布供求信息平台,一带一路中国企业及产品展示平台,免费企业智能自助建站网络营销推广平台,打造B2B企业黄页产品信息发布推广专业综合电子商务平台! | 深圳网站建设-量身定制原创设计-专业网站建设公司【企术】 | 土工布厂家,土工布价格,山东德旭达土工材料有限公司 | 英格索兰隔膜泵_ARO气动隔膜泵_英格索兰隔膜泵配件【原厂正品】连续五年无投诉_英格索兰隔膜泵代理-苏州瑞晟茂环保设备有限公司 印刷公司,北京印刷厂,宣传画册手册印刷厂-和智印彩页设计 | 天津实验室纯水机-GMP认证制药纯化水设备-天津开发区瑞尔环保科技有限公司 | 天津印刷_天津印刷厂_天津印刷公司_天津包装盒厂家_天津包装盒印刷厂_七层共挤膜厂家_彩色印刷_画册印刷_礼品盒定做 _七层共挤膜_食品真空袋-欢迎访问嘉联包装官网! | 山东胜王水处理设备有限公司,反渗透设备,纯净水设备,污水处理设备,SWS系列全自动钠离子交换器,纯净水设备报价,活性碳过滤器,多介质过滤器 | 压滤机入料泵_渣浆泵_耐磨污水泵_保定森力克水泵制造有限公司 | 郑州月嫂|月嫂培训|月嫂服务|郑州布卢家政服务有限公司 | 烘焙服定做_定做烘焙制服_工服定制厂家_烘焙服生产厂家-庆洋制衣 | 网带输送机_皮带_滚筒_链板输送机_不锈钢输送链条生产厂家-宁津县鸿昶机械设备有限公司 | 郑州网站建设_郑州网站制作_郑州网络公司-三猫网络 | 上海轮毂生产厂家-改装轮毂-锻造轮毂价格-上海毂信汽车零部件有限公司 | 南通市科脉电子科技有限公司 | 重庆消杀公司-重庆斗哥环保科技-灭鼠公司-重庆灭蟑螂-除四害-灭老鼠-灭虫-重庆灭白蚁公司 | 塑料托盘 塑料周转箱零件盒生产销售-江苏卡尔富塑业科技有限公司 |