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誰將是短視頻行業第三極百度好看視頻or騰訊微視

發布于:2019-01-25 12:06來源:顏如 作者:顏如 點擊:

誰將是短視頻行業第三極百度好看視頻or騰訊微視

  2018這一特殊經濟年份前后,短視頻的熱鬧為其增添了不少色彩。

  12月底媒體報道,快手正在進行新一輪融資,投前估值250億美元,募資10億美元;1月15日,抖音正式宣布升級私信功能,推出自己的獨立視頻社交產品多閃;23日,百家號創作者盛典中宣布,好看視頻將推出商業賦能的“百度智選”平臺和“電商帶貨”能力。

  抖音落地社交、好看視頻試水電商,時至今日,短視頻行業從兩個維度的對壘正式轉移到多個領域的業態競爭。但在這背后并不是自認結束的“上半場”,而是大小巨頭繼續爭搶“下半場”入場券。

  鐵打的短視頻,流水的領頭羊

  2016年一下科技5周年,韓坤站在望京的公司大廈,說出了他真正的夢想,“我們不只是要生存下去,我們應該成為一家偉大的公司”。

  小咖秀爆紅的時間,抖音剛剛上線第一版,而快手隱秘潛伏,尚未進入主流視野,所以,韓坤目之所及,不過一個美拍。而在這之前,更讓其信心暴漲的是成功地逼迫微視退場。

  短視頻行業從一開始就是兩個維度的競爭場面,一個維度是微視這種互聯網巨頭孵化的產品,試圖用資本和流量直接“降維打擊”,另一個維度是快手、抖音等純短視頻平臺,從零開始,結果卻異軍突起、“升維逆襲”。

  隨后,騰訊一面宣布正式關閉微視,一面將賭注壓在“農村包圍城市”的快手上。直到這時,我們發現,原本兩個維度的競爭開始融合,形成騰訊扶植快手和微博綁定秒拍的對陣狀態。

  然而抖音“黃雀在后”,它的猛然爆紅,一舉沖散了這種“聯盟”,導致原本兩個維度的戰爭再次拉開,而且是以擴大化趨勢囊括了阿里、百度等更多互聯網巨頭。好看視頻在2017年底的“2017百度世界大會”上正式推出,由原來的百度信息流視頻升級而來,阿里則推出了一款名為“鹿刻”的獨立短視頻。

  鐵打的短視頻,流水的領頭羊。多個頭部平臺在兩年時間內依次逆襲和被逆襲,快速變化的市場格局以及快手、抖音不分上下的較量,即使從表象看,這都不是一個行業上半場結束的狀態。

  所以,對百度好看視頻、騰訊微視等“降維”派而言,雖然快手、抖音代表的“升維”派已經是行業的收割者,但與之相對的,對“升維”派而言,“降維”派也同樣可能在新增變量下實現逆襲,一如當初的快手或抖音。

  跨界廝殺,短視頻的急進與穩健

  盡管2018年短視頻領域亂斗不斷、矛盾加劇,但不可否認,無論是“降維”派還是“升維”派,整體上都在向上發展。

誰將是短視頻行業第三極百度好看視頻or騰訊微視

  據QuestMobile最新發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示,12月短視頻行業月活躍用戶規模前十的產品中,除了土豆和美拍,大部分都處于高速增長期,其中好看視頻、抖音、微視增長幅度最大。而排名前五的平臺,抖音開始壓制快手、搶得第一寶座,頭條系和快手之外,僅有好看視頻一個進入前五。盡管微視去年聲量不小,可已與前五拉開差距。

  如今,兩個維度的發展狀態也開始出現明顯不一致。快手、抖音都在試圖通過跨界,脫離短視頻產品的定位,從而達到真正的“升維”,而好看視頻等平臺則依附巨頭的原有生態體系,在巨頭將其內化為業務能力的同時,期待發揮全局效應。

  快手和抖音一致將目光轉向社交。2013年,當程一笑計劃將GIF快手轉型為短視頻時,他和宿華共同確立了兩個戰略,一是堅定不移的算法推薦,二是堅持從工具到社交。但是快手一路走來,他們對社交的試水延續了商業化的克制,甚至不如后來居上的抖音。1月15日,三款社交產品齊發迎來輿論高潮,而張一鳴的“多閃”用來承接抖音的未來。

  至于互聯網巨頭,孵化和推動短視頻的任務還遠未結束。好看視頻繼續加碼優質內容,上線一年有余,用戶規模突破2億。鹿刻背靠著淘寶、天貓,既幫助電商平臺獲取更多用戶時間,又通過網紅導購等內容創造交易場景。

  從這兩個維度的產品動態來看,快手和抖音已經實行“下半場”的戰略打法,積極主動擴大邊界、挑起戰端,但事實是,短視頻行業確實還未至下半場。抖音、快手之間沒有完全分出勝負,市場份額的分割尚不明晰,這不合互聯網行業的商業規律。

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  故而,在當前第一陣營依舊有可能被逆襲的考量下,過早把精力分心到社交上,反而有可能帶來潛在危機。一則,抖音、快手將戰斗力轉移,給虎視眈眈的互聯網巨頭創造機會。二則,容易顧此失彼,尤其是抖音,過度急進是否會錯失對快手趁勝追擊的機會,或許張一鳴該抱有警惕。

  2019年短視頻新逆襲?

  優酷、土豆合并,與騰訊視頻相對而立,雙方都以為彼此是最大敵手,愛奇藝的后來居上令他們始料未及。共享經濟的風口蔓延了整個2017年,投資方自以為握著摩拜或ofo的牌,就能坐等合并、套現離場,然而阿里攜哈羅入場,直接來了個漁翁得利。

  互聯網商業逆襲戲碼雖難得一見,但不是沒有,更何況即便沒有逆襲,“雙寡頭”不穩定的情況下,第三張“下半場”的入場券大多也會被后來者爭搶成功。

誰將是短視頻行業第三極百度好看視頻or騰訊微視

  短視頻格局動蕩尤為頻繁、激烈,留下了更大的競爭空間。細數這些候選者,美拍、秒拍等從行業頭部滑落的平臺,很難東山再起,除此之外,其它皆是互聯網巨頭的短視頻產品。

  騰訊對微視的扶持動作不斷,但“復活”一個失敗產品,從開頭就是個戰略失誤,如今這扶不起的“阿斗”,也直接證明了當初的論斷,而Yoo視頻雖注重內容品質、試圖復制抖音的強運營策略,可終究過于小眾,難當大任。與騰訊系短視頻相比,好看視頻的優勢表現在用戶增速規模帶來的基礎積累,同時長時間的優質內容路線,未來有可能發揮更大效能。

  2018年是內容監管之年,好看視頻鮮有波及。好看視頻上線以來,一直聚焦優質內容的打造,并在音樂、影視、生活等各個細分領域,聯合包括Zoomin.TV在內全球30大頂級MCN,推出了《Amazing中國故事》、《40年:56個民族的家國故事》等正能量優質內容。

  值得一提的是,未來一年短視頻的商業化變現,也將推動內容創業進入收割期,這有賴于平臺的集體加速。

  快手和抖音在營銷上繼續深耕,快手通過技術、社交搭建全民營銷平臺,抖音側重企業藍V用戶。好看視頻則會上線兩個創作者商業賦能的機制:“百度智選”平臺和“電商帶貨”能力,前者讓創作者在后臺直接對接廣告主的軟植需求,后者可以在視頻中關聯相關商品。

  2019年短視頻行業也許會迎來新逆襲,并非是逆襲抖音、快手,而是提前拿到“入場券”。

  “降維”或“升維”都是相對而言,抖音升維到社交,大概率會受到微信的降維打擊,而隨著越界之戰不斷打響,原本的短視頻領域或許也將增添新的變量。

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