潮流市場(chǎng)不斷崛起,潮牌該如何尋找新的突破?
近年來(lái),潮牌市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。2011年全球潮牌服飾市場(chǎng)規(guī)模600億美金,2017年翻升至2000多億美金,逐年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示,潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍,增長(zhǎng)速度達(dá)到62%,而非潮牌消費(fèi)增速是17%。隨著亞文化日益繁榮和年輕群體“我”意識(shí)的覺(jué)醒,一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)正在孕育而出。
而在中國(guó),潮流市場(chǎng)的影響也越來(lái)越廣泛。起初,香港是整個(gè)中國(guó)最早受到潮牌文化影響的地區(qū),隨著眾多經(jīng)典的潮流品牌的誕生,這股潮流旋風(fēng)“刮”到了中國(guó)內(nèi)地。而其中,有一個(gè)始終繞不開(kāi)的名字——那就是由陳冠希及其合伙人潘世亨于2003年創(chuàng)立的CLOT品牌,它不但將世界潮流文化帶入了中國(guó),更作為潮牌的代表走向了世界。
中國(guó)潮流第一品牌 CLOT定義潮酷生活方式
CLOT創(chuàng)立伊始,人們普遍對(duì)潮流的概念十分模糊。在這樣的市場(chǎng)情況下,陳冠希不斷做出創(chuàng)新,潮流中融入中國(guó)元素以拉近與世界頂尖潮牌的距離。一直以來(lái),陳冠希致力于表達(dá)創(chuàng)意與想法,讓CLOT衍生出更多的文化產(chǎn)物。
(CLOT x Air Jordan 13 Low 兵馬俑)
CLOT這幾年一直與眾多潮流金字塔最尖端的國(guó)際品牌和藝術(shù)家合作,包括NIKE、CONVERSE、可口可樂(lè)、迪士尼和SCION等等。在合作過(guò)程中CLOT一直堅(jiān)持創(chuàng)造力和中國(guó)元素的表達(dá),表達(dá)著對(duì)追趕世界頂尖潮流的決心。
(2018年,“香港女人街”主題新品預(yù)覽會(huì))
(CLOT x CONVERSE “Ice Cold”)
萬(wàn)眾矚目 CLOT攜手京東時(shí)尚登錄巴黎時(shí)裝周
而最近,京東時(shí)尚攜手CLOT亮相巴黎時(shí)裝周的話題熱度不斷走高,潮流業(yè)界這一次將眼光再次聚焦到了CLOT和京東時(shí)尚。
巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月17日,2019秋冬系列 “Out of This World”主題靜態(tài)展正式發(fā)布。此次主題靜態(tài)展靈感來(lái)自太空和星際之間,融合了外星人,外太空元素和星際設(shè)計(jì),創(chuàng)造出既獨(dú)特又耐穿的多功能系列。同時(shí),CLOT還發(fā)布了包括來(lái)自CLOT 2019秋冬系列的男裝和女裝混搭,以及眾多首次亮相的限量合作產(chǎn)品,包括CLOT x DICKIES,CLOT x G-Shock獨(dú)家聯(lián)名等等。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#(圖說(shuō):京東集團(tuán)副總裁、京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)拓展部總裁丁霞女士、CLOT品牌創(chuàng)始人陳冠希先生、CLOT聯(lián)合創(chuàng)始人潘世亨亮相主題靜態(tài)展,參觀靜態(tài)展現(xiàn)場(chǎng)。)
(CLOT 2019 FW系列)
(CLOT x DICKIES聯(lián)名系列)
(CLOT x CONVERSE 北極熊系列)
(CLOT x NIKE)
特別值得一提的是,陳冠希為巴黎時(shí)裝周設(shè)計(jì)的特別款T恤也在此次靜態(tài)展上首次亮相。T恤的獨(dú)特印花設(shè)計(jì)延續(xù)了極具中國(guó)特色的文化元素,龍虎圖案代表了力量與尊貴,凸顯了CLOT一直以來(lái)對(duì)中國(guó)文化的理解與推崇。此款限定T恤白色款在京東平臺(tái)獨(dú)家上架發(fā)售后,就迅速掀起購(gòu)買熱潮。
既要“引進(jìn)來(lái)”也要“走出去” 京東時(shí)尚布局全球潮牌市場(chǎng)
作為CLOT的唯一官方合作伙伴,京東時(shí)尚憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷能力和平臺(tái)資源成為更多潮牌的首選。在運(yùn)營(yíng)、品牌入駐、營(yíng)銷等多個(gè)層面,京東將既有優(yōu)勢(shì)融入到潮牌運(yùn)營(yíng)中,打磨出一條獨(dú)具特色的市場(chǎng)拓展之路。
京東時(shí)尚重點(diǎn)打造了匯集精銳潮牌的互動(dòng)社區(qū)FANBOX,將最新潮牌、精選尖貨以及前沿穿搭資訊匯聚在一起,為潮牌愛(ài)好者提供一站式潮流服務(wù)。
而在品牌運(yùn)營(yíng)層面,京東時(shí)尚還開(kāi)展潮流商圈加速計(jì)劃,解決潮牌的入駐痛點(diǎn),為潮牌創(chuàng)造更好的入駐環(huán)境,包括降低門檻和提升運(yùn)營(yíng)能力的多項(xiàng)措施。另外,京東還借助平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì),為潮牌精細(xì)化匹配服務(wù)支持和資源扶持,提供更多曝光等等。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#更值得注意的是,京東時(shí)尚一直進(jìn)行著國(guó)際化布局,目前已與多個(gè)權(quán)威國(guó)際時(shí)尚組織建立了密切的合作關(guān)系。不但能夠推動(dòng)中國(guó)潮牌“走出去”,還能“引進(jìn)來(lái)“更多的國(guó)際潮牌,滿足消費(fèi)者更為多元化的需求。面對(duì)新興的潮流市場(chǎng),京東時(shí)尚更是以國(guó)際化、品質(zhì)化、潮流化為核心,為更多國(guó)際潮牌提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的渠道和運(yùn)營(yíng)能力,加快潮流文化的全面發(fā)展。
基于電商平臺(tái)的資源與優(yōu)勢(shì)、獨(dú)具特色的潮牌社區(qū)運(yùn)營(yíng)以及豐富的國(guó)際資源,京東時(shí)尚快速成長(zhǎng)為潮牌領(lǐng)域的新勢(shì)力。在未來(lái),京東時(shí)尚也必將秉持“以信賴為基礎(chǔ),以客戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造”的全新經(jīng)營(yíng)理念,致力于成為更多潮牌發(fā)展和蛻變的土壤。