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淘寶發(fā)布2018數(shù)據(jù)報告,80后已成第二梯隊,90后成消費主力

發(fā)布于:2019-01-25 18:41來源:顏如 作者:顏如 點擊:

半個月前,在朋友圈一邊曬支付寶年賬單,一邊在認真思索“錢都到哪里去了”的人們,今天,或許能夠在淘寶最新公布的2018年終數(shù)據(jù)報告這里,找到答案。

淘寶發(fā)布2018數(shù)據(jù)報告,80后已成第二梯隊,90后成消費主力

2018年,平均每個月有超過6億名用戶活躍在淘寶上。這意味著,全中國將近一半的人都已經(jīng)當(dāng)上了購物車老司機。

>> 在淘寶,女性用戶每天要打開10次淘寶,男性用戶打開7次

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數(shù)據(jù)顯示,每位女性用戶平均每天打開淘寶的頻次約為10次,每位男性用戶平均每天打開淘寶的頻次則在7次左右。而國人逛淘寶的高峰期集中在中午12點和晚上9點兩個時段,飯后睡前更愛逛淘寶。

而在“一星期”的這個時間維度上,買買買這種多巴胺的分泌峰值,大概率發(fā)生在每周三。數(shù)據(jù)說,每周三也是淘寶的成交流量高峰時段,是每星期中平均登陸人數(shù)和完成購物車結(jié)算最多的一天,換言之,大多數(shù)人在周三逛淘寶時最有可能達到購物的興奮度閾值,然后忍不住下單付款。

>> 各世代消費趨勢全洞察:90后取代80后成消費中堅力量

已經(jīng)逐步成年的新世紀00后,儼然是長江后浪的代名詞。他們穿梭在時尚、科技、娛樂等各大領(lǐng)域的最前沿,00后小姑娘在比較斬男色和吃土色,00后小男生在研究涉谷和原宿,“潮”和“口紅”分別是00后男女用戶的高頻搜索詞。

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90后用戶們則晉升成為淘寶世界的中流砥柱。在淘寶各年齡段用戶交易情況上看,來自90世代的用戶,已經(jīng)成為無可爭議也無可取代的消費主力。他們的平均成交金額比80后用戶超出將近1/4。這無疑與90后們在不斷更迭的中國商業(yè)社會里日漸重要的話語權(quán)相匹配。

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其中,還要再年輕一些的95后,呈現(xiàn)了更加果斷的決策能力,他們用相對最短的逛淘寶時間,買下了最多的淘寶寶貝,無論是心理上的反應(yīng)速度還是生理上的手速優(yōu)勢,都得到了證明。當(dāng)然,手速反應(yīng)力優(yōu)勢也可能體現(xiàn)在90后搶零食吃的時候。據(jù)悉,“零食”正是90后女性們的淘寶年度關(guān)鍵詞——90后女性為淘寶上各類零食投入的零花錢,在一天時間內(nèi)可以高達30萬!

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至于80后和70后,盡管退居淘寶消費第二梯隊,但他們逛淘寶的旨趣和意向同樣值得探究。70后、80后女性既關(guān)注童裝也關(guān)注寵物服裝,母愛天性隨其閱歷同步積蓄沉淀并溫柔釋放,重視家庭價值、回歸幸福生活本源的理念正在形成社會共識;而男性用戶對鞋和牛仔褲等品類超乎尋常的關(guān)注,則暗示著中國男性在追求優(yōu)化提升自我形象的道路上始終堅持探索的步伐,令人頗感期待。

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60后女性最愛搜索的品類是“帽子”,她們希望藏住一頭華發(fā)的小心思里,或許也藏起了媽媽們希望永葆青春的期盼;60后男性對“手機”的搜索偏好,可能未必證明數(shù)碼產(chǎn)品和性別氣質(zhì)之間的天然興趣關(guān)聯(lián),卻能凸顯爸爸們不服老、不愿與社會科技進步浪潮脫節(jié),卻也想同時和子女更多地增強聯(lián)絡(luò)、溝通交流并建立更多共同話題的努力用心。

而愛逛淘寶的人,想必對 “親”都很熟悉的。淘寶年度數(shù)據(jù)說,淘寶賣家在2018全年總共發(fā)出了17.5億句對“親”們的友好問候。

>> 楊冪成為賣貨關(guān)注雙冠王,朱一龍成年度流量鮮肉

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娛樂圈頂級流量的小花小生們,同樣在淘寶上刷足了存在感。楊冪成為年度最具關(guān)注度明星和年度最帶貨明星雙冠王。更有在年中熱播綜藝《偶像練習(xí)生》里爆火的新生代愛豆蔡徐坤,和迪麗熱巴、趙麗穎、關(guān)曉彤等長年占據(jù)新聞熱搜榜的話題女星們,一同位列淘寶2018年度最受關(guān)注明星。還有2018年度流量小生朱一龍,成功成為最帶貨榜單中唯一的流量鮮肉。

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淘寶為娛樂圈頂級流量們運營飯圈提供了良好資源助力,易烊千璽、蔡徐坤、朱一龍的人形立牌成為飯圈粉絲最愛TOP3。

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