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情感觀察類綜藝賀歲 芒果TV新春內(nèi)容營(yíng)銷指南新鮮出爐

發(fā)布于:2019-01-25 21:59來(lái)源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

2019年Q1綜藝市場(chǎng)依舊硝煙彌漫,各家視頻網(wǎng)站都鉚足了勁。

以內(nèi)容生產(chǎn)為核心優(yōu)勢(shì)的芒果TV,2019年開(kāi)年表現(xiàn)搶眼——《歌手2019》、《聲臨其境2》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等棚內(nèi)綜藝節(jié)目流量穩(wěn)固;《戀夢(mèng)空間》、《我家那閨女》、《女兒們的戀愛(ài)》、《妻子的浪漫旅行2》等情感觀察類綜藝全面開(kāi)花。對(duì)于品牌而言,情感觀察類綜藝扎堆涌現(xiàn)2019年綜藝市場(chǎng),如何押中下一個(gè)爆款?如何借勢(shì)而出盡享IP紅利?

推薦一:“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”甲天下——《我家那閨女》

聚焦社會(huì)獨(dú)居群像,傳遞暖心情感共鳴。湖南衛(wèi)視觀察成長(zhǎng)勵(lì)志升級(jí)之作《我家那閨女》高開(kāi)高走。吳昕、傅園慧、袁姍姍、何雯娜四位“閨女”獨(dú)居生活的精彩呈現(xiàn),以及節(jié)目彰顯出的“追求幸福生活”的價(jià)值理念,引發(fā)業(yè)內(nèi)和觀眾的一致好評(píng)。節(jié)目開(kāi)播首期,微博主話題總榜、綜藝幫、明星話題榜均位列第一,節(jié)目嘉賓生活情感被全民熱議,13個(gè)熱搜4 個(gè)輪流登頂熱一,一夜之間掀起“閨女熱潮”。

截至目前,全網(wǎng)獨(dú)播的芒果TV三期節(jié)目點(diǎn)播量超2.5億,#我家那閨女#微博話題閱讀量15億,網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力非凡。而且,“芒果TV+湖南衛(wèi)視”的生態(tài)組合為廣告客戶提供線上線下資源、權(quán)益合作、程序化購(gòu)買、精準(zhǔn)投放、內(nèi)容植入、互動(dòng)投放等多種合作途徑,最高效地幫助品牌廣告主進(jìn)行品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品銷售提升,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建了全國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)模式。

從效果上來(lái)看,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合冠名的唯品會(huì)與《我家那閨女》這一IP合作之后流量飛漲,1月19日,唯品會(huì)站內(nèi)#我家那閨女# 搜索量一夜進(jìn)入Top 5,節(jié)目播出后24小時(shí),流量漲幅超11%。明星同款帶動(dòng)保健品、羽絨服、泡腳桶等翻倍增長(zhǎng)。

情感觀察類綜藝賀歲 芒果TV新春內(nèi)容營(yíng)銷指南新鮮出爐

推薦二:潛力爆款提前“占座”——《女兒們的戀愛(ài)》

《女兒們的戀愛(ài)》以“爸爸正大光明看女兒談戀愛(ài)”為核心,捕捉當(dāng)代年輕人最具代表性的戀愛(ài)態(tài)度,展現(xiàn)父親與女兒及女兒男朋友間微妙的故事,“1月23日起每周三中午十二點(diǎn)芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播”。

節(jié)目由《青春芒果節(jié)》原班人馬晏吉團(tuán)隊(duì)打造,旨在“以最青春的姿態(tài)匹配個(gè)性化的年輕觀眾”;節(jié)目嘉賓有甜美溫婉的任家萱、任容萱姐妹,甜蜜戀人杜海濤沈夢(mèng)辰,還有戀愛(ài)小白傅園慧,而爸爸們則會(huì)在主持人張紹剛和觀察員程莉莎等人的陪伴下全程觀察女兒的戀愛(ài)過(guò)程中。有70、80、90三代話題明星助陣,為品牌廣告主提供了妥妥的流量保障。

作為一檔全新IP,節(jié)目開(kāi)播之前,獨(dú)家冠名歐詩(shī)漫、合作伙伴ABC、特約贊助新福瑞斯、合作伙伴美柚APP等品牌爭(zhēng)相合作。從營(yíng)銷角度來(lái)看,一方面,芒果TV情感觀察類IP各自定位清晰呈集群狀,各IP聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)深度圈住年輕粉絲,用戶忠誠(chéng)度超高為品牌深度傳播沉淀力量;另一方面,芒果TV擁有市場(chǎng)長(zhǎng)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì),并不斷探測(cè)不同場(chǎng)景下的用戶偏好,為粉絲和品牌廣告主提供最充實(shí)的內(nèi)容服務(wù)。爸爸看女兒談戀愛(ài)、粉絲們看女星吐真情,合作品牌們則和“女兒們”展開(kāi)對(duì)手戲,戀愛(ài)生活場(chǎng)景為品牌自然帶貨。

情感觀察類綜藝賀歲 芒果TV新春內(nèi)容營(yíng)銷指南新鮮出爐

推薦三:爆款綜N代有保障——《妻子的浪漫旅行2》

《妻子的浪漫旅行》主打夫妻觀察治愈,獨(dú)創(chuàng)夫妻隔空對(duì)話模式,像是一個(gè)娓娓道來(lái)的“家庭日記簿”,照見(jiàn)社會(huì)縮影,引發(fā)觀眾熱議,也讓觀眾在閱讀別人故事的同時(shí),努力讓自己變得更好。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看,#妻子的浪漫旅行#微博話題閱讀量達(dá)到61億、討論人數(shù)347萬(wàn),全網(wǎng)獨(dú)播的芒果TV總播放量22億,《光明日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)婦女報(bào)》等權(quán)威紙媒從“愛(ài),才是婚姻幸福的密碼”等各個(gè)維度進(jìn)行報(bào)道,引發(fā)社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注,當(dāng)之無(wú)愧的2018流量與口碑兼顧的綜藝爆款。

第一季C位出圈的《妻子的浪漫旅行》第二季更加值得市場(chǎng)期待。在過(guò)去不到2個(gè)月時(shí)間之后,第二季節(jié)目進(jìn)入拍攝階段,官宣還未正式啟動(dòng)相關(guān)熱點(diǎn)新聞?lì)l出,足見(jiàn)這一爆款綜N代的魅力。同時(shí),新一季在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加“真心話大冒險(xiǎn)”、“閨蜜團(tuán)大拷問(wèn)”、“突擊查崗熱線”等環(huán)節(jié),節(jié)目互動(dòng)更有趣,品牌融入曝光空間更大。

爆款綜N代的熱度保障,平臺(tái)和IP的正能量背書(shū),讓品牌“以愛(ài)之名精準(zhǔn)對(duì)話用戶、品牌多元呈現(xiàn)深度融合”,以年輕用戶為中心,以增長(zhǎng)為導(dǎo)向,傳統(tǒng)硬廣、原生植入搭配靈犀、原創(chuàng)貼、氣泡廣告讓品牌呈現(xiàn)以更多場(chǎng)景為載體,打造主流方式的品牌話語(yǔ)權(quán),適合食品飲品類、日化、手機(jī)、旅行網(wǎng)站、汽車等行業(yè)品牌無(wú)縫融入。

情感觀察類綜藝賀歲 芒果TV新春內(nèi)容營(yíng)銷指南新鮮出爐

#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

品牌是固定的,玩法是多元的。深諳內(nèi)容生產(chǎn)之道的芒果TV,懂得合作品牌不是購(gòu)買了一個(gè)節(jié)目權(quán)益位置的“附加”關(guān)系,而是一起內(nèi)容共建的“融合”關(guān)系。芒果TV廣告營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)從內(nèi)容和品牌定位出發(fā),從硬廣到軟植,從話題發(fā)酵到品牌聯(lián)動(dòng),品牌完美融入節(jié)目生活化內(nèi)容,從節(jié)目?jī)?nèi)到節(jié)目外,鎖定年輕為品牌提供多元化傳播場(chǎng)景,通過(guò)站內(nèi)外資源圍繞品牌擴(kuò)大傳播路徑,助力品牌步步為“贏”。

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