2019年Q1綜藝市場(chǎng)依舊硝煙彌漫，各家視頻網(wǎng)站都鉚足了勁。
以內(nèi)容生產(chǎn)為核心優(yōu)勢(shì)的芒果TV，2019年開(kāi)年表現(xiàn)搶眼——《歌手2019》、《聲臨其境2》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等棚內(nèi)綜藝節(jié)目流量穩(wěn)固；《戀夢(mèng)空間》、《我家那閨女》、《女兒們的戀愛(ài)》、《妻子的浪漫旅行2》等情感觀察類綜藝全面開(kāi)花。對(duì)于品牌而言，情感觀察類綜藝扎堆涌現(xiàn)2019年綜藝市場(chǎng)，如何押中下一個(gè)爆款？如何借勢(shì)而出盡享IP紅利？
推薦一：“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”甲天下——《我家那閨女》
聚焦社會(huì)獨(dú)居群像，傳遞暖心情感共鳴。湖南衛(wèi)視觀察成長(zhǎng)勵(lì)志升級(jí)之作《我家那閨女》高開(kāi)高走。吳昕、傅園慧、袁姍姍、何雯娜四位“閨女”獨(dú)居生活的精彩呈現(xiàn)，以及節(jié)目彰顯出的“追求幸福生活”的價(jià)值理念，引發(fā)業(yè)內(nèi)和觀眾的一致好評(píng)。節(jié)目開(kāi)播首期，微博主話題總榜、綜藝幫、明星話題榜均位列第一，節(jié)目嘉賓生活情感被全民熱議，13個(gè)熱搜4 個(gè)輪流登頂熱一，一夜之間掀起“閨女熱潮”。
截至目前，全網(wǎng)獨(dú)播的芒果TV三期節(jié)目點(diǎn)播量超2.5億，#我家那閨女#微博話題閱讀量15億，網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力非凡。而且，“芒果TV+湖南衛(wèi)視”的生態(tài)組合為廣告客戶提供線上線下資源、權(quán)益合作、程序化購(gòu)買、精準(zhǔn)投放、內(nèi)容植入、互動(dòng)投放等多種合作途徑，最高效地幫助品牌廣告主進(jìn)行品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品銷售提升，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建了全國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)模式。
從效果上來(lái)看，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合冠名的唯品會(huì)與《我家那閨女》這一IP合作之后流量飛漲，1月19日，唯品會(huì)站內(nèi)#我家那閨女# 搜索量一夜進(jìn)入Top 5，節(jié)目播出后24小時(shí)，流量漲幅超11%。明星同款帶動(dòng)保健品、羽絨服、泡腳桶等翻倍增長(zhǎng)。
推薦二：潛力爆款提前“占座”——《女兒們的戀愛(ài)》
《女兒們的戀愛(ài)》以“爸爸正大光明看女兒談戀愛(ài)”為核心，捕捉當(dāng)代年輕人最具代表性的戀愛(ài)態(tài)度，展現(xiàn)父親與女兒及女兒男朋友間微妙的故事，“1月23日起每周三中午十二點(diǎn)芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播”。
節(jié)目由《青春芒果節(jié)》原班人馬晏吉團(tuán)隊(duì)打造，旨在“以最青春的姿態(tài)匹配個(gè)性化的年輕觀眾”；節(jié)目嘉賓有甜美溫婉的任家萱、任容萱姐妹，甜蜜戀人杜海濤沈夢(mèng)辰,還有戀愛(ài)小白傅園慧，而爸爸們則會(huì)在主持人張紹剛和觀察員程莉莎等人的陪伴下全程觀察女兒的戀愛(ài)過(guò)程中。有70、80、90三代話題明星助陣，為品牌廣告主提供了妥妥的流量保障。
作為一檔全新IP，節(jié)目開(kāi)播之前，獨(dú)家冠名歐詩(shī)漫、合作伙伴ABC、特約贊助新福瑞斯、合作伙伴美柚APP等品牌爭(zhēng)相合作。從營(yíng)銷角度來(lái)看，一方面，芒果TV情感觀察類IP各自定位清晰呈集群狀，各IP聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)深度圈住年輕粉絲，用戶忠誠(chéng)度超高為品牌深度傳播沉淀力量；另一方面，芒果TV擁有市場(chǎng)長(zhǎng)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，并不斷探測(cè)不同場(chǎng)景下的用戶偏好，為粉絲和品牌廣告主提供最充實(shí)的內(nèi)容服務(wù)。爸爸看女兒談戀愛(ài)、粉絲們看女星吐真情，合作品牌們則和“女兒們”展開(kāi)對(duì)手戲，戀愛(ài)生活場(chǎng)景為品牌自然帶貨。
推薦三：爆款綜N代有保障——《妻子的浪漫旅行2》
《妻子的浪漫旅行》主打夫妻觀察治愈，獨(dú)創(chuàng)夫妻隔空對(duì)話模式，像是一個(gè)娓娓道來(lái)的“家庭日記簿”，照見(jiàn)社會(huì)縮影，引發(fā)觀眾熱議，也讓觀眾在閱讀別人故事的同時(shí)，努力讓自己變得更好。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，#妻子的浪漫旅行#微博話題閱讀量達(dá)到61億、討論人數(shù)347萬(wàn)，全網(wǎng)獨(dú)播的芒果TV總播放量22億，《光明日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)婦女報(bào)》等權(quán)威紙媒從“愛(ài)，才是婚姻幸福的密碼”等各個(gè)維度進(jìn)行報(bào)道，引發(fā)社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注，當(dāng)之無(wú)愧的2018流量與口碑兼顧的綜藝爆款。
第一季C位出圈的《妻子的浪漫旅行》第二季更加值得市場(chǎng)期待。在過(guò)去不到2個(gè)月時(shí)間之后，第二季節(jié)目進(jìn)入拍攝階段，官宣還未正式啟動(dòng)相關(guān)熱點(diǎn)新聞?lì)l出，足見(jiàn)這一爆款綜N代的魅力。同時(shí)，新一季在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加“真心話大冒險(xiǎn)”、“閨蜜團(tuán)大拷問(wèn)”、“突擊查崗熱線”等環(huán)節(jié)，節(jié)目互動(dòng)更有趣，品牌融入曝光空間更大。
爆款綜N代的熱度保障，平臺(tái)和IP的正能量背書(shū)，讓品牌“以愛(ài)之名精準(zhǔn)對(duì)話用戶、品牌多元呈現(xiàn)深度融合”，以年輕用戶為中心，以增長(zhǎng)為導(dǎo)向，傳統(tǒng)硬廣、原生植入搭配靈犀、原創(chuàng)貼、氣泡廣告讓品牌呈現(xiàn)以更多場(chǎng)景為載體，打造主流方式的品牌話語(yǔ)權(quán)，適合食品飲品類、日化、手機(jī)、旅行網(wǎng)站、汽車等行業(yè)品牌無(wú)縫融入。
品牌是固定的，玩法是多元的。深諳內(nèi)容生產(chǎn)之道的芒果TV，懂得合作品牌不是購(gòu)買了一個(gè)節(jié)目權(quán)益位置的“附加”關(guān)系，而是一起內(nèi)容共建的“融合”關(guān)系。芒果TV廣告營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)從內(nèi)容和品牌定位出發(fā)，從硬廣到軟植，從話題發(fā)酵到品牌聯(lián)動(dòng)，品牌完美融入節(jié)目生活化內(nèi)容，從節(jié)目?jī)?nèi)到節(jié)目外，鎖定年輕為品牌提供多元化傳播場(chǎng)景，通過(guò)站內(nèi)外資源圍繞品牌擴(kuò)大傳播路徑，助力品牌步步為“贏”。
