中新網(wǎng)客戶端北京12月22日電(任思雨)距離2019年還有不到10天，跨年夜打算怎么過？在家看晚會還是出門看電影？
近來，將于12月31日上映的電影《地球最后的夜晚》未播先爆，預(yù)售票房突破7500萬，刷新了文藝片預(yù)售票房紀(jì)錄，很多網(wǎng)友反映一票難搶，周圍的影院票都賣光。
作為導(dǎo)演畢贛的第二部長片，這部文藝片的票房為何如此火爆？
《地球最后的夜晚》劇照
一路上漲：預(yù)售票房是《路邊野餐》的10倍以上
《地球最后的夜晚》由畢贛執(zhí)導(dǎo)，湯唯、黃覺、張艾嘉、李鴻其、陳永忠等明星主演，影片定檔2018年12月31日，也就是跨年夜當(dāng)晚上映。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《地球最后的夜晚》自12月初開啟預(yù)售后，票房一路上漲，截至12月21日18時，預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到7680.7萬，而且還在持續(xù)增加。
12月31日，北京某電影院《地球最后的夜晚》的票已幾乎訂滿。 來源：貓眼電影
這一數(shù)字可能是很多文藝片上映后的票房總和，甚至超越了很多商業(yè)片的預(yù)售票房。
例如，今年的大熱影片《我不是藥神》，預(yù)售票房僅為1489.1萬元，漫威超級英雄大片《毒液：致命守護(hù)者》的預(yù)售不到5800萬。而畢贛的上一部電影《路邊野餐》，總票房只有640萬元，不到這次預(yù)售的十分之一。
一部文藝片的預(yù)售就這么火爆，是電影本身的魅力嗎？
2015年，26歲的畢贛拍出第一部長片《路邊野餐》，這部成本僅有幾十萬的文藝片一口氣拿下國內(nèi)外多個大獎。
新作《地球最后的夜晚》仍然是由畢贛自編自導(dǎo)，但投資達(dá)到了幾千萬，并邀請了多位明星出演。影片講述了中年男人羅纮武(黃覺飾)重回貴州故鄉(xiāng)，開始一段尋找12年前戀人的夢幻之旅，他四處尋找神秘女人萬綺雯(湯唯飾)，但始終沒有找到她的下落。
《地球最后的夜晚》強(qiáng)調(diào)“神秘、迷幻、浪漫、愛情”等關(guān)鍵詞，在已經(jīng)公開的宣傳片中，電影色調(diào)復(fù)古、對比強(qiáng)烈，臺詞也富有詩意：“你數(shù)過天上的星星嗎？它們和小鳥一樣，總在我胸口跳傘。”
電影《地球最后的夜晚》海報
這部電影在電影節(jié)上也收獲不少。今年5月，電影入圍戛納電影節(jié)“一種關(guān)注”單元。導(dǎo)演李安也評價說，這是非常優(yōu)秀的一部電影，有它獨特的電影魅力和語言。
除了明星陣容，《地球最后的夜晚》中還有一段長達(dá)60分鐘的長鏡頭。電影前半段是2D格式，但是當(dāng)男主人公戴上3D眼鏡時，電影也隨之進(jìn)入3D模式，在一小時內(nèi)穿梭于回憶和現(xiàn)實之間……
如今，在貓眼平臺，已有22.5萬人標(biāo)注“想看”這部電影。
“一吻跨年”：文藝片的營銷新手段
在人們熱衷儀式化過節(jié)的今天，如果說除夕夜代表著全家人的團(tuán)圓，那么跨年夜似乎更像是屬于年輕人的狂歡。
12月7號，電影官微發(fā)布票價公告時說，這也是2018年最后一部電影，影院可選本片做跨年活動，21:50開場，結(jié)束時恰好就是00:00，“觀眾可以與重要的人一起度過一個最有儀式的夜晚，一吻跨年”！
《地球最后的夜晚》發(fā)行票價及跨年活動聲明。來源：微博截圖
“一吻跨年”，《地球最后的夜晚》的宣傳策略對準(zhǔn)的正是年輕人一起跨年的氛圍。2018年的最后一天，也與電影名非常契合。
記者注意到，在貓眼平臺上，首日預(yù)售的票房有7626.2萬，占比達(dá)到99%左右，而購買第二天電影票的人就明顯少了很多。
“一吻跨年”的口號也在抖音等短視頻平臺上迅速走紅，除了這句話，還有很多人曬出了“心形”或滿座的選座截圖。
有人評價，人們期待的也許并非是電影，而是這種創(chuàng)意跨年活動帶來的驚喜。
#p#分頁標(biāo)題#e#另外，這部電影漫長的宣傳周期也給觀眾留下了期待的空間。從5月入圍戛納國際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元后，各種預(yù)告片、主題曲的宣傳活動也隨之啟動。
例如，演員黃覺從8月開始就說，去他的酒吧點一杯“地球最后的夜晚”的酒，朗讀杯底的文字，拍成視頻發(fā)到微博上艾特他，這杯酒就可以免單。而導(dǎo)演畢贛也參加了《吐槽大會》《十三邀》等綜藝節(jié)目宣傳新電影。
跨年營銷？導(dǎo)演回應(yīng)：不偷不搶靠自己能力
《地球最后的夜晚》的火熱，跟文藝片的特質(zhì)搭起來似乎格格不入，卻借助創(chuàng)意活動實現(xiàn)了大規(guī)模的商業(yè)化宣傳。
瘋狂的購票和宣傳之外，也有觀眾表示了不同的看法。有人說，電影《地球最后的夜晚》是在進(jìn)行“末日營銷”，也有人擔(dān)心，這部文藝片如果不符合大眾的口味，可能會迎來口碑的瘋狂反噬。
《地球最后的夜晚》海報
在一場沙龍活動中，曾有一名觀眾向?qū)а莓呞M提問，“如何看待這場營銷？會不會擔(dān)心二三四線城市的觀眾看完這部文藝片后發(fā)現(xiàn)跟預(yù)期不符？”
畢贛演也進(jìn)行了回應(yīng)，“這是一部非常藝術(shù)化的電影，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯，我非常尊重他們。”
他不認(rèn)為這部電影只有一線城市的人才看得懂：“因為我在四五線城市，難道就應(yīng)該看那種電影嗎？我從來不那么認(rèn)為，雖然我也不認(rèn)為他們一定會喜歡我的電影。”
在他看來，這場跨年營銷是一個有趣的時刻，以前沒有過，以后可能也不會再有。
所以，這部電影可以成就文藝片的逆襲嗎？
在目前的預(yù)售票房來說，它已經(jīng)成功了一半，而最終口碑如何，一切都要等到2019年才能見分曉。(完)
