网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業(yè)、高效的十五年本土品牌網(wǎng)絡公關公司
以誠信的態(tài)度、專業(yè)的策略、高效的執(zhí)行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

開展全域整合 原生動力助多品牌實現(xiàn)營銷一體

發(fā)布于:2019-01-28 12:24來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  —— 回歸營銷本質(zhì),人的時代實現(xiàn)品牌的社會價值

  改革開放40年,中國廣告也走過了40年,廣告行業(yè)和整個經(jīng)濟環(huán)境息息相關,是一張“晴雨表”。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,消費形態(tài)在變,營銷趨勢也在變:從傳統(tǒng)媒體時代的影響力思維;到互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量與產(chǎn)品思維;到新零售時代的人的場景思維。人的時代,無論是品牌,還是營銷,只有進入人的生活場景并洞悉人性痛點,才會贏得真正的市場和持續(xù)的影響力。營銷思維必須緊隨人的需求進行轉(zhuǎn)變,否則就會被時代和消費者拋棄。

  營銷產(chǎn)業(yè)鏈條被切割、分散,忽略了與人溝通的本質(zhì)

  2018年,全球廣告圈發(fā)生了一個重磅事件。成立于1864年的全球第一家廣告公司,也是曾創(chuàng)造廣告行業(yè)多個第一的JWT(智威湯遜),被兼并更名為WT(偉門湯普森)。這家擁有百年歷史和無數(shù)光環(huán)的標志性廣告公司的消失,再次警醒了所有的廣告人、營銷人。傳統(tǒng)廣告公司的關閉或是艱難轉(zhuǎn)型也讓從業(yè)者不得不再次直面整個行業(yè)該何去何從的思考。

  互聯(lián)網(wǎng)及新零售時代帶來的本質(zhì)是關系的重構,包括人與信息、人與產(chǎn)品、人與服務、人與人乃至人與生活的關系重構,而重構的核心是一切關系均以人為中心,人的即時感受被無限放大,行為模式、思維都在發(fā)生改變,而傳統(tǒng)的廣告體系、理論、工具必不能符合時代發(fā)展趨勢。

  在當下營銷產(chǎn)業(yè)鏈條被切割、分散;被新概念、新技術綁架,忽略了與人溝通的本質(zhì)的時代背景下,行業(yè)需要懂得品牌、策略、內(nèi)容、媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商等領域的有效整合者。品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容、品牌營銷、媒體合作、新零售渠道應該順應人在互聯(lián)網(wǎng)時代的場景思維和行為轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變。這就需要基于人的生活場景,創(chuàng)造原生內(nèi)容,與人建立即時的強關系。實現(xiàn)這一路徑的核心不是解決某一單一問題,而是要用符合互聯(lián)網(wǎng)趨勢的場景思維和體系解決品牌面臨的現(xiàn)實問題,是系統(tǒng)性的問題,而不純粹是廣告或營銷的問題。

開展全域整合 原生動力助多品牌實現(xiàn)營銷一體

  原生動力數(shù)字傳媒所創(chuàng)造和倡導的原生營銷,經(jīng)過媒體時代的1.0、用戶時代的2.0、到人的時代的3.0的不斷升級和進化,正是讓品牌在對的時間、地點、情緒,用“對的內(nèi)容”與“對的人”實現(xiàn)精準對接,產(chǎn)生即時性強關聯(lián),讓品牌順其自然地進入到人的生活場景中,抓住人、粘住人。

  原生動力,中國原生營銷體系和理念開創(chuàng)者與實踐者

  原生動力數(shù)字傳媒,是中國原生營銷體系和理念的開創(chuàng)者與實踐者。是由資深的互聯(lián)網(wǎng)媒體人、廣告人——徐進(Andy)領銜,由6位合伙人共同組建的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司和內(nèi)容整合營銷公司。團隊核心成員主要來自于國際4A傳播集團以及騰訊、鳳凰網(wǎng)等知名互聯(lián)網(wǎng)公司,成為廣告人與互聯(lián)網(wǎng)媒體人思維和實踐的融合平臺。而創(chuàng)始人徐進曾是中國最年輕的國際4A公司董事總經(jīng)理,曾擔任全球最大傳播集團WPP旗下智威湯遜(JWT)董事總經(jīng)理、靈獅(LINTAS)中國區(qū)CEO,2013年出任鳳凰網(wǎng)高級副總裁兼中國原生營銷研究院院長,實現(xiàn)了從廣告人到互聯(lián)網(wǎng)媒體人的跨越,并在其職業(yè)生涯中創(chuàng)造了諸多經(jīng)典案例。

  區(qū)別于其他數(shù)字營銷公司及傳統(tǒng)的廣告代理公司,原生動力數(shù)字傳媒是以原生場景為核心產(chǎn)生原生內(nèi)容,再融入到媒體,而不是用一個簡單的BIGIDEA投放到媒體。原生動力數(shù)字傳媒,開展的是跨界的全域戰(zhàn)略整合,進而助力企業(yè)、品牌實現(xiàn)營銷一體化。

  原生動力數(shù)字傳媒突破廣告的界限、媒體的界限、平臺的界限、品牌的界限,使用基于原生內(nèi)容為核心的原生體系為客戶提供全方位的服務。從商業(yè)場景到生活場景到品牌場景,從場景營銷到場景實效,產(chǎn)生原生視頻、原生視覺、原生IP、原生內(nèi)容、互動H5、主題活動等內(nèi)容,應用于傳統(tǒng)媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺、社交媒體平臺、電商平臺、公關、搜索、線下渠道等。

開展全域整合 原生動力助多品牌實現(xiàn)營銷一體

  原生動力認為:在人的時代,消費者和品牌在對的生活場景中產(chǎn)生有效鏈接是品效合一最優(yōu)方法,基于人在生活場景中的洞察產(chǎn)生的原生內(nèi)容,是驅(qū)動整合營銷的最有效基石和出發(fā)點。而原生動力正是從人的時代到原生營銷孕育而生,將企業(yè)戰(zhàn)略、品牌策略、原生內(nèi)容產(chǎn)出、全媒體應用、自媒體互動有機整合,并促進線上電商及線下終端銷售,達成品效合一。

  原生動力引領行業(yè)突破,助力企業(yè)創(chuàng)造多個經(jīng)典案例

#p#分頁標題#e#

  原生動力堅守著心中的品牌情懷,努力推動行業(yè)的健康發(fā)展,他們所倡導和堅持的原生營銷就是希望通過營銷本質(zhì)的回歸,通過營銷鏈條的重新整合,真正與客戶之間建立伙伴式的戰(zhàn)略關系,一起實現(xiàn)品效合一的愿景。通過一年多的努力,也得到了企業(yè)家和業(yè)界同行的高度認可。

  公司成立短短1年多時間,2018年度營業(yè)額已突破億元,并服務眾多行業(yè)領導者品牌。包括中國植物蛋白飲品的領導者養(yǎng)元六個核桃、中國醫(yī)藥和健康產(chǎn)業(yè)領軍者云南白藥、中國紅棗第一品牌好想你、中國人工智能和物聯(lián)網(wǎng)領導者曠視科技、法國紅酒拉蒙、蘇泊爾等,創(chuàng)造諸多行業(yè)經(jīng)典案例。如:養(yǎng)元六個核桃的“開學季”、“高考季”;云南白藥的“植物補益季”、“愛跑538”、“愛玩538”等。

開展全域整合 原生動力助多品牌實現(xiàn)營銷一體

  養(yǎng)元六個核桃“高考季”、“開學季”。從2017年開始,原生動力運用原生營銷體系為中國植物蛋白飲品的領軍者養(yǎng)元六個核桃,打造了“高考季”、“開學季” IP。打破了企業(yè)傳統(tǒng)思維下靠硬廣大曝光的粗放廣告模式,聚焦深度用腦、沖刺高考的學生及家長,邀請明星“高中生”王源為開竅大使,圍繞高考、開學場景下目標人群的需求,產(chǎn)生大量精彩原生內(nèi)容。回歸營銷本質(zhì),以內(nèi)容為驅(qū)動,打通線上線下,成功的與年輕人建立“健腦補腦,天天陪伴”的強關聯(lián)、深溝通,讓“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”與年輕人更拉近、更融入。這不僅是一場多內(nèi)容、廣覆蓋、深觸達的全域營銷戰(zhàn)役,也幫助養(yǎng)元六個核桃開辟了一條互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的新道路。

  云南白藥“植物補益季”、“愛跑538”。云南白藥作為百年傳統(tǒng)藥企,一直擔當著護佑大眾健康的責任。自2017年以來,原生動力助力以云南白藥氣血康為代表的產(chǎn)品,給職場人帶來了特別關愛,尤其是職場的加班人,分別針對不同的場景,結合他們的需求,推出“致敬拼搏的職場人”、春節(jié)“把健康帶回家”、春季、秋季云南白藥“氣血康植物補益季”等活動,并聚焦騰訊、滴滴、脈脈、大姨媽、飛常準等平臺,將原生內(nèi)容垂直應用,與職場加班人進行深度溝通,切切實實的給職場加班人帶來健康關愛和真心呵護。在原生營銷體系下的全域整合指導思想下,由于更聚焦,更貼近新零售思維。即看即買的形式不僅幫助云南白藥氣血康取得了漂亮的營銷戰(zhàn)績,更通過活動實現(xiàn)了與職場加班人的精準對話,真正實現(xiàn)了品效合一。活動期間,曝光量達至9.44億,深互動人次超過1826萬。云南白藥氣血康成為2018電商平臺補氣補血類目增長最迅速的產(chǎn)品之一。不僅實現(xiàn)了經(jīng)濟效益,更重要的是取得了廣泛的社會效益。

開展全域整合 原生動力助多品牌實現(xiàn)營銷一體

  原生動力所倡導的原生營銷,不僅是營銷上的創(chuàng)新與突破,更加注重實現(xiàn)廣告本身的“公眾觸動,利益人心”,倡導企業(yè)責任、社會價值、人文價值,創(chuàng)造品牌與人在精神層面的溝通與共鳴。

  原生動力助力云南白藥打造的“愛跑538”IP是為全民健康量身定制的城市健康運動品牌,從2016年的1個城市,到2017年的11個城市,到2018年的21個城市,成為全國線下1萬家連鎖藥店以及超過15萬多人參與的全國公益活動和健康平臺。云南白藥“愛跑538”公益活動已經(jīng)成為企業(yè)自造IP的典范。

  2018年,原生動力提出了“愛陪你跑”的全新理念,就是希望用“跑步”的方式去聯(lián)結家人、朋友、同事,甚至鄰里之間的關系,使跑步成為城市家庭的一種溝通方式和生活常態(tài)。

  最終云南白藥“愛跑538”,實現(xiàn)了從線上到線下,從地區(qū)到全國,從平臺到活動,從內(nèi)容到情感,從個體到家庭的全域整合營銷,掀起白藥獨有的“我們是健康生活方式的倡導者,我們一起為健康中國加油”創(chuàng)新公益營銷風潮。

  促動行業(yè)健康發(fā)展,助力實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代的偉大品牌

  互聯(lián)網(wǎng)改變的是人的生活方式,營銷回歸人的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷發(fā)展迭代,但人的本質(zhì)一直不變。如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢服務于人,讓品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務,進入人的生活場景,不能只是寄望于的某一個差異化的定位、出奇制勝的策略、創(chuàng)意的強度、媒體的爆點以及自媒體的自娛自樂。而是需要真正回歸以人為中心,創(chuàng)造原生內(nèi)容,展開全域整合營銷,以達成品效合一。

#p#分頁標題#e#

  原生動力倡導建立原生營銷體系:首先,要更貼近品牌。為品牌輸出定制化的消費者體驗及互動,以互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心陣地將內(nèi)容分發(fā)擴散,形成品牌專屬的資產(chǎn)沉淀;其次,要更貼近消費者。在品牌消費及應用契合度最高的生活場景中,與消費者產(chǎn)生最直接的交集、即時關系,實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

  原生動力希望通過其孜孜不倦的努力和堅守,為行業(yè)在消費升級時代健康發(fā)展貢獻自己的一份力量。幫助品牌回歸初心,創(chuàng)造有情懷、有溫度的品牌,始終倡導企業(yè)責任、社會價值和人文價值,賦予品牌正能量。幫助品牌不斷創(chuàng)造正向文化價值及高附加值,在中國制造到中國智造的新型國際經(jīng)濟環(huán)境中,講好中國品牌故事。

開展全域整合 原生動力助多品牌實現(xiàn)營銷一體

  原生動力數(shù)字傳媒,正保持源源不斷的創(chuàng)新力和突破力,讓中國原生營銷理論和生態(tài)體系不斷進化與升級。原生動力數(shù)字傳媒不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)傳媒和內(nèi)容整合營銷公司,更是一家有態(tài)度的創(chuàng)新企業(yè)。正如原生動力創(chuàng)始人兼CEO徐進所說:“當丟掉浮華和那些對于現(xiàn)在沒有實際意義的榮光,首先擁有的便是歷事磨心后的精華和人生的寬度。你是不是已將所有最寶貴的時間和最有價值、最具創(chuàng)造力的思想和行動,都提供給你最熱愛的行業(yè)、客戶、用戶,并與他們一起創(chuàng)造新的思想、新的理念、新的整合以及新的可能,并最終通過不斷的認知、實踐和修正,做更多對行業(yè)有價值和有社會意義的事,這才是我們現(xiàn)在共同努力的方向?!?

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區(qū)前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 湖南净声源环保科技有限公司是一家专业从事噪声治理和建筑声学设计生态环境综合治理服务的企业,专业从事株洲电梯隔音治理,湘潭中央空调降噪处理,衡阳邵阳冷却塔噪音治理,岳阳常德大型风机噪声隔音降噪,张家界空压机噪声治理,益阳配电房变压器噪声治理,专业郴州永州工厂企业车间噪声治理,怀化娄底专业机械设备减振降治理,武汉噪音治理隔音降噪公司,孝感噪音治理,立式球磨机的噪声控制,专业隔音降噪公司,、以及各类机械动力设备减振降噪噪声治理的公司,同时为客户提供咨询与解决方案 | 思为网络_成都百度优化快照排名-成都网站建设优化_成都网页设计_成都SEO公司 | 汽车衡,进口地磅,地磅厂家,无人值守称重系统丨青岛维特沃斯 | 移动破碎站-洗沙机-球磨制砂机-污泥处理-青州冠诚重工机械有限公司 | 净化塔_喷淋塔_脱硫塔_河北宝飞华创玻璃钢制造有限公司-河北宝飞华创玻璃钢制造有限公司 | 真空清洗炉_真空煅烧炉_铸铝加热器-盐城市钰凯电器有限公司 | 廊坊微信营销,廊坊小程序开发,廊坊APP开发(安卓_苹果ios开发),微信朋友圈广告,百度推广,廊坊网络公司品牌服务商-河北盛秋网络科技有限公司 | 科衣洛定制衣柜,书柜,厨柜,衣帽间,电视柜,酒柜,餐厅柜,门厅柜,鞋柜——科衣洛全屋定制官网 | 整体滤板模板-S型塑料滤砖-MBBR生物悬浮球填料-微孔曝气器-大恒环保科技 | 企业网站模板_公司模板网站_网站整站源码 - 亿搜云全网营销平台 企业头条—优府网企业自媒体 | 紫铜箔(带)导电胶带定做,定做紫铜箔(带)导电胶带厂家[价格]-艾飞敏铜箔 | 深圳办公室装修_高端写字楼设计费用_企业装修报价公司-深圳长红装饰 | 南京仁康体检--南京仁康门诊部有限公司 | 芯片_IC_半导体品牌一级代理商-深圳市合通泰电子有限公司 | 陶瓷颗粒厂家_彩色路面_彩色陶瓷颗粒-山东顺驰道路材料有限公司 陶瓷复合钢管-专业提供江苏陶瓷钢管和陶瓷内衬复合钢管的生产厂家 | 银龙制冷—北京冷库工程建设安装公司!【20年专业制冷】 | 庭院大门,铝艺大门厂家,别墅庭院大门「免费设计」汉兰达庭院门厂家 | 紫铜箔(带)导电胶带定做,定做紫铜箔(带)导电胶带厂家[价格]-艾飞敏铜箔 | 山东万利精密机械制造有限公司-高速金属圆锯机,数控高速圆锯机,高速圆锯机生产厂家 | 江西省力速数控机械有限公司丨火花机丨龙门加工中心丨镜面火花机丨卧式加工中心 | 喷涂陶瓷涂层_热喷涂陶瓷涂层-北京耐默公司 | 三叶罗茨鼓风机_三叶罗茨风机厂家_山东九洲四海机械有限公司 | 消字号牙膏代加工|面膜代加工|凝胶贴牌|漱口水贴牌-南京三盾药业有限公司-消字号牙膏代加工|面膜代加工|凝胶贴牌|漱口水贴牌-南京三盾药业有限公司 | 明康食品有限公司 -方集馓子 亨特小麻花 | 冷藏车厂家-小型冷藏车价格_4.2米冷藏车价格-程力冷藏车厂家 | 长兴嘉诚炉业有限公司【官网】| 苏州探测器清洗_烟感探头清洗_感烟探测器维修清洗_火灾探测器清洗报价/价格_进口国产消防设备清洗_江苏智淼探测器清洗厂家- | 明康食品有限公司 -方集馓子 亨特小麻花 | 饮料瓶-白酒瓶-绿色玻璃瓶-山东玻璃瓶厂家-枣庄市金泰玻璃有限公司 | 泡沫混凝土垫层填充厂家,发泡混凝土垫层填充,轻质混凝土垫层填充厂家,深圳市鸿奥建材发展有限公司 | 输送机电动滚筒_山东电动滚筒_输送机滚筒_皮带输送机-山东中输输送机械有限公司 | 冷却塔厂家_冷却塔降噪维修_闭式冷却塔维修改造厂家-广东特菱空调 | 文化艺术网-专注文化,服务艺术 温州网络公司_网站建设_网络营销策划_阿里淘宝店铺服务-温州聚欣网络科技有限公司 | 石笼网|镀锌石笼网|石笼网价格|包胶涂塑石笼网箱-河北海峰石笼网厂 | 泰安led显示屏-泰安户外裸眼3D显示屏-扩声系统-舞台灯光机械-电子屏-肥城宁阳新泰东平-泰安市奇美特电子有限公司 | 重庆木门_重庆木门十大品牌_重庆套装门_重庆烤漆门_重庆套装门十大品牌_重庆木门一线品牌_重庆川田木门 | 新颖科技 - 家电及汽车外饰面板供应商 | 浙江日新电气有限公司| 庭院大门,铝艺大门厂家,别墅庭院大门「免费设计」汉兰达庭院门厂家 | 西门子伺服电机维修_西门子变频器维修_西门子伺服驱动器维修_数控系统维修_PL维修-上海仰光电子 西克制冷官网│制冷机组冷风机冷库设备厂家-西克制冷(无锡)有限公司_西克制冷(无锡)有限公司 | 免费照片视频制作软件_照片做成视频的软件_制作照片视频的软件 - 万彩影像大师官网 |