—— 回歸營銷本質(zhì)，人的時代實現(xiàn)品牌的社會價值
改革開放40年，中國廣告也走過了40年，廣告行業(yè)和整個經(jīng)濟環(huán)境息息相關，是一張“晴雨表”。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費形態(tài)在變，營銷趨勢也在變：從傳統(tǒng)媒體時代的影響力思維；到互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量與產(chǎn)品思維；到新零售時代的人的場景思維。人的時代，無論是品牌，還是營銷，只有進入人的生活場景并洞悉人性痛點，才會贏得真正的市場和持續(xù)的影響力。營銷思維必須緊隨人的需求進行轉(zhuǎn)變，否則就會被時代和消費者拋棄。
營銷產(chǎn)業(yè)鏈條被切割、分散，忽略了與人溝通的本質(zhì)
2018年，全球廣告圈發(fā)生了一個重磅事件。成立于1864年的全球第一家廣告公司,也是曾創(chuàng)造廣告行業(yè)多個第一的JWT(智威湯遜)，被兼并更名為WT(偉門湯普森)。這家擁有百年歷史和無數(shù)光環(huán)的標志性廣告公司的消失，再次警醒了所有的廣告人、營銷人。傳統(tǒng)廣告公司的關閉或是艱難轉(zhuǎn)型也讓從業(yè)者不得不再次直面整個行業(yè)該何去何從的思考。
互聯(lián)網(wǎng)及新零售時代帶來的本質(zhì)是關系的重構，包括人與信息、人與產(chǎn)品、人與服務、人與人乃至人與生活的關系重構，而重構的核心是一切關系均以人為中心，人的即時感受被無限放大，行為模式、思維都在發(fā)生改變，而傳統(tǒng)的廣告體系、理論、工具必不能符合時代發(fā)展趨勢。
在當下營銷產(chǎn)業(yè)鏈條被切割、分散；被新概念、新技術綁架，忽略了與人溝通的本質(zhì)的時代背景下，行業(yè)需要懂得品牌、策略、內(nèi)容、媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商等領域的有效整合者。品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容、品牌營銷、媒體合作、新零售渠道應該順應人在互聯(lián)網(wǎng)時代的場景思維和行為轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變。這就需要基于人的生活場景，創(chuàng)造原生內(nèi)容，與人建立即時的強關系。實現(xiàn)這一路徑的核心不是解決某一單一問題，而是要用符合互聯(lián)網(wǎng)趨勢的場景思維和體系解決品牌面臨的現(xiàn)實問題，是系統(tǒng)性的問題，而不純粹是廣告或營銷的問題。
原生動力數(shù)字傳媒所創(chuàng)造和倡導的原生營銷，經(jīng)過媒體時代的1.0、用戶時代的2.0、到人的時代的3.0的不斷升級和進化，正是讓品牌在對的時間、地點、情緒，用“對的內(nèi)容”與“對的人”實現(xiàn)精準對接，產(chǎn)生即時性強關聯(lián)，讓品牌順其自然地進入到人的生活場景中，抓住人、粘住人。
原生動力，中國原生營銷體系和理念開創(chuàng)者與實踐者
原生動力數(shù)字傳媒，是中國原生營銷體系和理念的開創(chuàng)者與實踐者。是由資深的互聯(lián)網(wǎng)媒體人、廣告人——徐進(Andy)領銜，由6位合伙人共同組建的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司和內(nèi)容整合營銷公司。團隊核心成員主要來自于國際4A傳播集團以及騰訊、鳳凰網(wǎng)等知名互聯(lián)網(wǎng)公司，成為廣告人與互聯(lián)網(wǎng)媒體人思維和實踐的融合平臺。而創(chuàng)始人徐進曾是中國最年輕的國際4A公司董事總經(jīng)理，曾擔任全球最大傳播集團WPP旗下智威湯遜(JWT)董事總經(jīng)理、靈獅(LINTAS)中國區(qū)CEO，2013年出任鳳凰網(wǎng)高級副總裁兼中國原生營銷研究院院長，實現(xiàn)了從廣告人到互聯(lián)網(wǎng)媒體人的跨越，并在其職業(yè)生涯中創(chuàng)造了諸多經(jīng)典案例。
區(qū)別于其他數(shù)字營銷公司及傳統(tǒng)的廣告代理公司，原生動力數(shù)字傳媒是以原生場景為核心產(chǎn)生原生內(nèi)容，再融入到媒體，而不是用一個簡單的BIGIDEA投放到媒體。原生動力數(shù)字傳媒，開展的是跨界的全域戰(zhàn)略整合，進而助力企業(yè)、品牌實現(xiàn)營銷一體化。
原生動力數(shù)字傳媒突破廣告的界限、媒體的界限、平臺的界限、品牌的界限，使用基于原生內(nèi)容為核心的原生體系為客戶提供全方位的服務。從商業(yè)場景到生活場景到品牌場景，從場景營銷到場景實效，產(chǎn)生原生視頻、原生視覺、原生IP、原生內(nèi)容、互動H5、主題活動等內(nèi)容，應用于傳統(tǒng)媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺、社交媒體平臺、電商平臺、公關、搜索、線下渠道等。
原生動力認為：在人的時代，消費者和品牌在對的生活場景中產(chǎn)生有效鏈接是品效合一最優(yōu)方法，基于人在生活場景中的洞察產(chǎn)生的原生內(nèi)容，是驅(qū)動整合營銷的最有效基石和出發(fā)點。而原生動力正是從人的時代到原生營銷孕育而生，將企業(yè)戰(zhàn)略、品牌策略、原生內(nèi)容產(chǎn)出、全媒體應用、自媒體互動有機整合，并促進線上電商及線下終端銷售，達成品效合一。
原生動力引領行業(yè)突破，助力企業(yè)創(chuàng)造多個經(jīng)典案例
#p#分頁標題#e#原生動力堅守著心中的品牌情懷，努力推動行業(yè)的健康發(fā)展，他們所倡導和堅持的原生營銷就是希望通過營銷本質(zhì)的回歸，通過營銷鏈條的重新整合，真正與客戶之間建立伙伴式的戰(zhàn)略關系，一起實現(xiàn)品效合一的愿景。通過一年多的努力，也得到了企業(yè)家和業(yè)界同行的高度認可。
公司成立短短1年多時間，2018年度營業(yè)額已突破億元，并服務眾多行業(yè)領導者品牌。包括中國植物蛋白飲品的領導者養(yǎng)元六個核桃、中國醫(yī)藥和健康產(chǎn)業(yè)領軍者云南白藥、中國紅棗第一品牌好想你、中國人工智能和物聯(lián)網(wǎng)領導者曠視科技、法國紅酒拉蒙、蘇泊爾等，創(chuàng)造諸多行業(yè)經(jīng)典案例。如：養(yǎng)元六個核桃的“開學季”、“高考季”；云南白藥的“植物補益季”、“愛跑538”、“愛玩538”等。
養(yǎng)元六個核桃“高考季”、“開學季”。從2017年開始，原生動力運用原生營銷體系為中國植物蛋白飲品的領軍者養(yǎng)元六個核桃，打造了“高考季”、“開學季” IP。打破了企業(yè)傳統(tǒng)思維下靠硬廣大曝光的粗放廣告模式，聚焦深度用腦、沖刺高考的學生及家長，邀請明星“高中生”王源為開竅大使，圍繞高考、開學場景下目標人群的需求，產(chǎn)生大量精彩原生內(nèi)容。回歸營銷本質(zhì)，以內(nèi)容為驅(qū)動，打通線上線下，成功的與年輕人建立“健腦補腦，天天陪伴”的強關聯(lián)、深溝通，讓“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”與年輕人更拉近、更融入。這不僅是一場多內(nèi)容、廣覆蓋、深觸達的全域營銷戰(zhàn)役，也幫助養(yǎng)元六個核桃開辟了一條互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的新道路。
云南白藥“植物補益季”、“愛跑538”。云南白藥作為百年傳統(tǒng)藥企，一直擔當著護佑大眾健康的責任。自2017年以來，原生動力助力以云南白藥氣血康為代表的產(chǎn)品，給職場人帶來了特別關愛，尤其是職場的加班人，分別針對不同的場景，結合他們的需求，推出“致敬拼搏的職場人”、春節(jié)“把健康帶回家”、春季、秋季云南白藥“氣血康植物補益季”等活動，并聚焦騰訊、滴滴、脈脈、大姨媽、飛常準等平臺，將原生內(nèi)容垂直應用，與職場加班人進行深度溝通，切切實實的給職場加班人帶來健康關愛和真心呵護。在原生營銷體系下的全域整合指導思想下，由于更聚焦，更貼近新零售思維。即看即買的形式不僅幫助云南白藥氣血康取得了漂亮的營銷戰(zhàn)績，更通過活動實現(xiàn)了與職場加班人的精準對話，真正實現(xiàn)了品效合一。活動期間，曝光量達至9.44億，深互動人次超過1826萬。云南白藥氣血康成為2018電商平臺補氣補血類目增長最迅速的產(chǎn)品之一。不僅實現(xiàn)了經(jīng)濟效益，更重要的是取得了廣泛的社會效益。
原生動力所倡導的原生營銷，不僅是營銷上的創(chuàng)新與突破，更加注重實現(xiàn)廣告本身的“公眾觸動，利益人心”，倡導企業(yè)責任、社會價值、人文價值，創(chuàng)造品牌與人在精神層面的溝通與共鳴。
原生動力助力云南白藥打造的“愛跑538”IP是為全民健康量身定制的城市健康運動品牌，從2016年的1個城市，到2017年的11個城市，到2018年的21個城市，成為全國線下1萬家連鎖藥店以及超過15萬多人參與的全國公益活動和健康平臺。云南白藥“愛跑538”公益活動已經(jīng)成為企業(yè)自造IP的典范。
2018年，原生動力提出了“愛陪你跑”的全新理念，就是希望用“跑步”的方式去聯(lián)結家人、朋友、同事，甚至鄰里之間的關系，使跑步成為城市家庭的一種溝通方式和生活常態(tài)。
最終云南白藥“愛跑538”，實現(xiàn)了從線上到線下，從地區(qū)到全國，從平臺到活動，從內(nèi)容到情感，從個體到家庭的全域整合營銷，掀起白藥獨有的“我們是健康生活方式的倡導者，我們一起為健康中國加油”創(chuàng)新公益營銷風潮。
促動行業(yè)健康發(fā)展，助力實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代的偉大品牌
互聯(lián)網(wǎng)改變的是人的生活方式，營銷回歸人的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷發(fā)展迭代，但人的本質(zhì)一直不變。如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢服務于人，讓品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務，進入人的生活場景，不能只是寄望于的某一個差異化的定位、出奇制勝的策略、創(chuàng)意的強度、媒體的爆點以及自媒體的自娛自樂。而是需要真正回歸以人為中心，創(chuàng)造原生內(nèi)容，展開全域整合營銷，以達成品效合一。
#p#分頁標題#e#原生動力倡導建立原生營銷體系：首先，要更貼近品牌。為品牌輸出定制化的消費者體驗及互動，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心陣地將內(nèi)容分發(fā)擴散，形成品牌專屬的資產(chǎn)沉淀；其次，要更貼近消費者。在品牌消費及應用契合度最高的生活場景中，與消費者產(chǎn)生最直接的交集、即時關系，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
原生動力希望通過其孜孜不倦的努力和堅守，為行業(yè)在消費升級時代健康發(fā)展貢獻自己的一份力量。幫助品牌回歸初心，創(chuàng)造有情懷、有溫度的品牌，始終倡導企業(yè)責任、社會價值和人文價值，賦予品牌正能量。幫助品牌不斷創(chuàng)造正向文化價值及高附加值，在中國制造到中國智造的新型國際經(jīng)濟環(huán)境中，講好中國品牌故事。
原生動力數(shù)字傳媒，正保持源源不斷的創(chuàng)新力和突破力，讓中國原生營銷理論和生態(tài)體系不斷進化與升級。原生動力數(shù)字傳媒不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)傳媒和內(nèi)容整合營銷公司，更是一家有態(tài)度的創(chuàng)新企業(yè)。正如原生動力創(chuàng)始人兼CEO徐進所說：“當丟掉浮華和那些對于現(xiàn)在沒有實際意義的榮光，首先擁有的便是歷事磨心后的精華和人生的寬度。你是不是已將所有最寶貴的時間和最有價值、最具創(chuàng)造力的思想和行動，都提供給你最熱愛的行業(yè)、客戶、用戶，并與他們一起創(chuàng)造新的思想、新的理念、新的整合以及新的可能，并最終通過不斷的認知、實踐和修正，做更多對行業(yè)有價值和有社會意義的事，這才是我們現(xiàn)在共同努力的方向?！?
