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抖音熱度持續(xù)火爆,MCN機(jī)構(gòu)扮演何種角色?

發(fā)布于:2019-01-29 10:58來源:顏如 作者:顏如 點擊:

2018年已過去大半,抖音熱度依然延續(xù)火爆之勢,將短視頻始終推在話題焦點之上,在日活用戶超過1.8億后,抖音與MCN合作策略的調(diào)整,曾引起了業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。新的策略一改此前嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)簽約站內(nèi)原生紅人的強(qiáng)勢立場,放權(quán)后的抖音,允許優(yōu)質(zhì)的認(rèn)證MCN與百萬粉絲以上的站內(nèi)達(dá)人簽約,但必須是包含抖音參與的三方合約。

抖音此舉是它逐漸成為短視頻開放平臺的開始,獲得更加穩(wěn)定與持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的迫切需求,也凸顯了MCN模式對短視頻平臺長期發(fā)展的重要性,基于這種背景下陸續(xù)入駐的MCN向抖音證明了它的價值。

抖音持續(xù)火爆離不開MCN助力

盡管抖音的去中心化游戲規(guī)則,讓平民化的短視頻內(nèi)容制作者也有成為網(wǎng)紅達(dá)人的可能;盡管不斷更新的音樂庫和特效玩法,能夠打造不少抖音熱度超高的爆款,但我們也不得不承認(rèn),那些能夠不斷活躍出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,那些持續(xù)將抖音熱度送上全國熱門話題的達(dá)人們身后,最大的功臣是MCN機(jī)構(gòu)

與抖音官方打造第一代紅人吳佳煜、張欣堯等不同,MCN機(jī)構(gòu)角色的進(jìn)入,正在重塑著抖音的紅人生態(tài)。近來抖音大火的代古拉K、花一村、一禪小和尚等都隸屬于MCN,正是MCN職業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作能力與專業(yè)運(yùn)營能力,保證了輸出內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量及豐富性,并且頭部MCN機(jī)構(gòu)擁有自主擴(kuò)大紅人影響力的優(yōu)勢,加上抖音按級考核的獎懲機(jī)制,在向認(rèn)證MCN匹配流量與資源的協(xié)同效應(yīng)下,短視頻紅人的崛起速度也是超出了互聯(lián)網(wǎng)的歷史想象。

知名MCN紛紛入駐促平臺內(nèi)容新生

“潮、炫、酷”的抖音是年輕人的聚集地,自然也就是以年輕受眾為目標(biāo)客群的品牌商的重要宣傳陣地。在和抖音建立長期合作的MCN中,不乏熱度傳媒、洋蔥視頻、大禹網(wǎng)絡(luò)、Papitube等業(yè)內(nèi)頭部的知名機(jī)構(gòu),他們?yōu)槎兑魩砹烁嘣倪_(dá)人、內(nèi)容以及品牌合作商。

稍作分類即可發(fā)現(xiàn),在抖音的知名MCN中優(yōu)勢各有千秋,定位也皆有不同。

如洋蔥視頻、大禹網(wǎng)絡(luò),都是典型的內(nèi)容垂直領(lǐng)域的MCN,它的標(biāo)簽是原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)公司,是基于對垂直領(lǐng)域內(nèi)容積累的專業(yè)度和運(yùn)營能力,橫向簽約、孵化垂直賽道其他內(nèi)容方,從而完成從內(nèi)容出品到MCN的過渡。

以熱度傳媒為例,這個曾經(jīng)在泛娛樂直播領(lǐng)域絕對頭部的互聯(lián)網(wǎng)新媒體公司,在2017年與抖音接觸并成為認(rèn)證MCN,2018年正式入駐星圖。熱度傳媒是典型的以內(nèi)容為驅(qū)動,以營銷為核心的營銷類MCN,主張打造短視頻達(dá)人社圈矩陣,因此熱度傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)是圍繞短視頻用戶所定的內(nèi)容,以市場傳播迎合性、效果可塑性為特點。

據(jù)熱度傳媒人士介紹,熱度短視頻包含渠道、內(nèi)容、商務(wù)三個維度的運(yùn)營團(tuán)隊,針對用戶及爆款內(nèi)容做科學(xué)分析,生成大數(shù)據(jù),把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律,然后進(jìn)行創(chuàng)意風(fēng)暴,最終完成內(nèi)容的規(guī)劃與升級輸出。在抖音做內(nèi)容最重要是把握人格化的概念,在這個概念下,內(nèi)容要做碎片化同時強(qiáng)調(diào)共鳴和創(chuàng)意。

抖音熱度持續(xù)火爆,MCN機(jī)構(gòu)扮演何種角色?

目前,熱度傳媒運(yùn)維賬號1000個,月播放量達(dá)10億次,累計粉絲5000萬+。在抖音的活躍達(dá)人已有198位,包含了音樂、舞蹈、繪畫、顏值、時尚、搞笑、旅行、運(yùn)動、美食、情感等15個垂直領(lǐng)域,百萬級優(yōu)質(zhì)達(dá)人數(shù)十位,單條視頻點贊過萬上百人。

還有一種模式是圍繞大IP構(gòu)建的矩陣式MCN,最典型的案例就是Papitube,是以Papi醬為頭部網(wǎng)紅,吸引其他更多短視頻制作者簽約的MCN,它可以利用Papi醬大IP的圈內(nèi)影響力在抖音上活躍起來,再以從無到有的運(yùn)營經(jīng)驗孵化達(dá)人成型。

另外,像洋蔥視頻,甚至海外的短視頻平臺是從開放平臺衍生出MCN業(yè)務(wù)的,這類平臺式MCN靈活度會很高,一方面可以通過自身平臺招募優(yōu)秀視頻制作達(dá)人,另一方面也為抖音輸出優(yōu)質(zhì)達(dá)人和新鮮作品,一舉兩得。

MCN在抖音的日益上升熱度中,扮演了不可或缺的重要角色,更像是一個抖音管理下的“部門”,能耐各異,各有優(yōu)勢,正是這些MCN存在于此,以其職業(yè)化的能力與經(jīng)驗,幫助抖音一擊即中用戶興趣點,從而持續(xù)生產(chǎn)輸出質(zhì)量有保證的內(nèi)容,構(gòu)建起豐富的短視頻生態(tài)。

相信日后以抖音為代表的短視頻平臺將會與優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)保持著良性發(fā)展的共存模式!

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