2018年已過去大半，抖音熱度依然延續(xù)火爆之勢，將短視頻始終推在話題焦點之上，在日活用戶超過1.8億后，抖音與MCN合作策略的調(diào)整，曾引起了業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。新的策略一改此前嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)簽約站內(nèi)原生紅人的強(qiáng)勢立場，放權(quán)后的抖音，允許優(yōu)質(zhì)的認(rèn)證MCN與百萬粉絲以上的站內(nèi)達(dá)人簽約，但必須是包含抖音參與的三方合約。
抖音此舉是它逐漸成為短視頻開放平臺的開始，獲得更加穩(wěn)定與持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的迫切需求，也凸顯了MCN模式對短視頻平臺長期發(fā)展的重要性，基于這種背景下陸續(xù)入駐的MCN向抖音證明了它的價值。
盡管抖音的去中心化游戲規(guī)則，讓平民化的短視頻內(nèi)容制作者也有成為網(wǎng)紅達(dá)人的可能;盡管不斷更新的音樂庫和特效玩法，能夠打造不少抖音熱度超高的爆款，但我們也不得不承認(rèn)，那些能夠不斷活躍出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那些持續(xù)將抖音熱度送上全國熱門話題的達(dá)人們身后，最大的功臣是MCN機(jī)構(gòu)。
與抖音官方打造第一代紅人吳佳煜、張欣堯等不同，MCN機(jī)構(gòu)角色的進(jìn)入，正在重塑著抖音的紅人生態(tài)。近來抖音大火的代古拉K、花一村、一禪小和尚等都隸屬于MCN，正是MCN職業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作能力與專業(yè)運(yùn)營能力，保證了輸出內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量及豐富性，并且頭部MCN機(jī)構(gòu)擁有自主擴(kuò)大紅人影響力的優(yōu)勢，加上抖音按級考核的獎懲機(jī)制，在向認(rèn)證MCN匹配流量與資源的協(xié)同效應(yīng)下，短視頻紅人的崛起速度也是超出了互聯(lián)網(wǎng)的歷史想象。
知名MCN紛紛入駐促平臺內(nèi)容新生
“潮、炫、酷”的抖音是年輕人的聚集地，自然也就是以年輕受眾為目標(biāo)客群的品牌商的重要宣傳陣地。在和抖音建立長期合作的MCN中，不乏熱度傳媒、洋蔥視頻、大禹網(wǎng)絡(luò)、Papitube等業(yè)內(nèi)頭部的知名機(jī)構(gòu)，他們?yōu)槎兑魩砹烁嘣倪_(dá)人、內(nèi)容以及品牌合作商。
稍作分類即可發(fā)現(xiàn)，在抖音的知名MCN中優(yōu)勢各有千秋，定位也皆有不同。
如洋蔥視頻、大禹網(wǎng)絡(luò)，都是典型的內(nèi)容垂直領(lǐng)域的MCN，它的標(biāo)簽是原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)公司，是基于對垂直領(lǐng)域內(nèi)容積累的專業(yè)度和運(yùn)營能力，橫向簽約、孵化垂直賽道其他內(nèi)容方，從而完成從內(nèi)容出品到MCN的過渡。
以熱度傳媒為例，這個曾經(jīng)在泛娛樂直播領(lǐng)域絕對頭部的互聯(lián)網(wǎng)新媒體公司，在2017年與抖音接觸并成為認(rèn)證MCN，2018年正式入駐星圖。熱度傳媒是典型的以內(nèi)容為驅(qū)動，以營銷為核心的營銷類MCN，主張打造短視頻達(dá)人社圈矩陣，因此熱度傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)是圍繞短視頻用戶所定的內(nèi)容，以市場傳播迎合性、效果可塑性為特點。
據(jù)熱度傳媒人士介紹，熱度短視頻包含渠道、內(nèi)容、商務(wù)三個維度的運(yùn)營團(tuán)隊，針對用戶及爆款內(nèi)容做科學(xué)分析，生成大數(shù)據(jù)，把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律，然后進(jìn)行創(chuàng)意風(fēng)暴，最終完成內(nèi)容的規(guī)劃與升級輸出。在抖音做內(nèi)容最重要是把握人格化的概念，在這個概念下，內(nèi)容要做碎片化同時強(qiáng)調(diào)共鳴和創(chuàng)意。
目前，熱度傳媒運(yùn)維賬號1000個，月播放量達(dá)10億次，累計粉絲5000萬+。在抖音的活躍達(dá)人已有198位，包含了音樂、舞蹈、繪畫、顏值、時尚、搞笑、旅行、運(yùn)動、美食、情感等15個垂直領(lǐng)域，百萬級優(yōu)質(zhì)達(dá)人數(shù)十位，單條視頻點贊過萬上百人。
還有一種模式是圍繞大IP構(gòu)建的矩陣式MCN，最典型的案例就是Papitube，是以Papi醬為頭部網(wǎng)紅，吸引其他更多短視頻制作者簽約的MCN，它可以利用Papi醬大IP的圈內(nèi)影響力在抖音上活躍起來，再以從無到有的運(yùn)營經(jīng)驗孵化達(dá)人成型。
另外，像洋蔥視頻，甚至海外的短視頻平臺是從開放平臺衍生出MCN業(yè)務(wù)的，這類平臺式MCN靈活度會很高，一方面可以通過自身平臺招募優(yōu)秀視頻制作達(dá)人，另一方面也為抖音輸出優(yōu)質(zhì)達(dá)人和新鮮作品，一舉兩得。
MCN在抖音的日益上升熱度中，扮演了不可或缺的重要角色，更像是一個抖音管理下的“部門”，能耐各異，各有優(yōu)勢，正是這些MCN存在于此，以其職業(yè)化的能力與經(jīng)驗，幫助抖音一擊即中用戶興趣點，從而持續(xù)生產(chǎn)輸出質(zhì)量有保證的內(nèi)容，構(gòu)建起豐富的短視頻生態(tài)。
相信日后以抖音為代表的短視頻平臺將會與優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)保持著良性發(fā)展的共存模式!
