金山網(wǎng)訊 日前，市旅游協(xié)會召開工作年會暨三屆二次理事會全體會議。在年會上，市旅游協(xié)會邀請了南京師范大學(xué)旅游系主任黃震方教授專題講座，為鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展把脈支招。新時代如何推動全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展？黃震方認為，要唱好三首歌。
何為全域旅游？對于社會中存在的“到處都是景點”的偏差認知，黃震方進行了廓清，他說，全域旅游是指在一定的區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和全社會共同參與，通過旅游業(yè)帶動乃至統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟社會全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。
結(jié)合當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，黃震方用三句歌詞進行了概括。第一句是:“我拿什么奉獻給你，我的愛人”；第二句是：“遠方的客人請你留下來”；第三句是：“特別的愛給特別的你”。
“我拿什么奉獻給你，我的愛人”講的是旅游產(chǎn)品的供給，黃震方認為，鎮(zhèn)江旅游市場的供給還不夠完善，如果僅靠5A級景區(qū)的推動又是遠遠不夠的，因為進入新時代之后，人們的旅游方式已經(jīng)發(fā)生了變化，正從觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游，消費方式已經(jīng)升級。從這一點來講，鎮(zhèn)江提出打造休閑度假的山水花園城市，其定位是準確的。
黃震方認為應(yīng)更多向打造高品質(zhì)旅游度假目的地發(fā)展，要用全域旅游的思維方式引領(lǐng)未來鎮(zhèn)江旅游的發(fā)展，真正做到處處皆風(fēng)景，時時有服務(wù)，行行“旅游+”或“+旅游”，人人都參與、個個可共享。
“遠方的客人請你留下來”，在談及推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展時，黃震方強調(diào)“要拉長產(chǎn)品的時間鏈”。他說，“交通發(fā)達是個雙刃劍，便捷的交通優(yōu)勢往往會讓游客的經(jīng)停時間縮短，所以必須要有豐富的產(chǎn)品‘讓客人留下來’，因此我們不僅要重視‘日光經(jīng)濟’，更要重視‘夜光經(jīng)濟’。”旅游必須要有豐富多彩的“夜生活”。
“特別的愛給特別的你”。黃震方認為，在鎮(zhèn)江不大的地域中，觀光類項目要避免重復(fù)，休閑度假類項目的重復(fù)難以避免，但是不同需求的人要求是不一樣的，所以要把資源整合好。他舉例說明，目前鎮(zhèn)江現(xiàn)在有3個省級旅游度假區(qū)，未來還要打造3個省級旅游度假區(qū)，在休閑度假時代不算多，關(guān)鍵是如何將同質(zhì)化資源差異化。
在“旅游吸引核”中，黃震方特別強調(diào)要重視情景再現(xiàn)和體驗設(shè)計，針對鎮(zhèn)江文化底蘊深厚的特點，“厚重文化要輕松表達”，讓歷史變得時尚，讓文化變得輕松和可以解讀。他說“景點仍要作為重中之重，來進行打造整合”。在“酒好也怕巷子深，不知道等于不存在”的營銷時代，旅游也要營銷，不僅要讓消費者知道，而且還要強化印象，讓消費者產(chǎn)生興趣。
此外，黃震方認為全域旅游的質(zhì)量體系包括旅游環(huán)境質(zhì)量、旅游設(shè)施質(zhì)量、旅游產(chǎn)品質(zhì)量、旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游管理質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、旅游體驗質(zhì)量等。他特別強調(diào)了要健全公共服務(wù)，提升設(shè)施質(zhì)量。 （司馬珂）
