金山網(wǎng)訊 日前,市旅游協(xié)會召開工作年會暨三屆二次理事會全體會議。在年會上,市旅游協(xié)會邀請了南京師范大學(xué)旅游系主任黃震方教授專題講座,為鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展把脈支招。新時代如何推動全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展?黃震方認為,要唱好三首歌。
何為全域旅游?對于社會中存在的“到處都是景點”的偏差認知,黃震方進行了廓清,他說,全域旅游是指在一定的區(qū)域內(nèi),以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和全社會共同參與,通過旅游業(yè)帶動乃至統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟社會全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。
結(jié)合當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,黃震方用三句歌詞進行了概括。第一句是:“我拿什么奉獻給你,我的愛人”;第二句是:“遠方的客人請你留下來”;第三句是:“特別的愛給特別的你”。
“我拿什么奉獻給你,我的愛人”講的是旅游產(chǎn)品的供給,黃震方認為,鎮(zhèn)江旅游市場的供給還不夠完善,如果僅靠5A級景區(qū)的推動又是遠遠不夠的,因為進入新時代之后,人們的旅游方式已經(jīng)發(fā)生了變化,正從觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游,消費方式已經(jīng)升級。從這一點來講,鎮(zhèn)江提出打造休閑度假的山水花園城市,其定位是準確的。
黃震方認為應(yīng)更多向打造高品質(zhì)旅游度假目的地發(fā)展,要用全域旅游的思維方式引領(lǐng)未來鎮(zhèn)江旅游的發(fā)展,真正做到處處皆風(fēng)景,時時有服務(wù),行行“旅游+”或“+旅游”,人人都參與、個個可共享。
“遠方的客人請你留下來”,在談及推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展時,黃震方強調(diào)“要拉長產(chǎn)品的時間鏈”。他說,“交通發(fā)達是個雙刃劍,便捷的交通優(yōu)勢往往會讓游客的經(jīng)停時間縮短,所以必須要有豐富的產(chǎn)品‘讓客人留下來’,因此我們不僅要重視‘日光經(jīng)濟’,更要重視‘夜光經(jīng)濟’。”旅游必須要有豐富多彩的“夜生活”。
“特別的愛給特別的你”。黃震方認為,在鎮(zhèn)江不大的地域中,觀光類項目要避免重復(fù),休閑度假類項目的重復(fù)難以避免,但是不同需求的人要求是不一樣的,所以要把資源整合好。他舉例說明,目前鎮(zhèn)江現(xiàn)在有3個省級旅游度假區(qū),未來還要打造3個省級旅游度假區(qū),在休閑度假時代不算多,關(guān)鍵是如何將同質(zhì)化資源差異化。
在“旅游吸引核”中,黃震方特別強調(diào)要重視情景再現(xiàn)和體驗設(shè)計,針對鎮(zhèn)江文化底蘊深厚的特點,“厚重文化要輕松表達”,讓歷史變得時尚,讓文化變得輕松和可以解讀。他說“景點仍要作為重中之重,來進行打造整合”。在“酒好也怕巷子深,不知道等于不存在”的營銷時代,旅游也要營銷,不僅要讓消費者知道,而且還要強化印象,讓消費者產(chǎn)生興趣。
此外,黃震方認為全域旅游的質(zhì)量體系包括旅游環(huán)境質(zhì)量、旅游設(shè)施質(zhì)量、旅游產(chǎn)品質(zhì)量、旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游管理質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、旅游體驗質(zhì)量等。他特別強調(diào)了要健全公共服務(wù),提升設(shè)施質(zhì)量。 (司馬珂)