網(wǎng)絡(luò)營銷年度盛宴開席大菜酷炫登場。9月5日下午，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦，比特網(wǎng)承辦的第四屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮暨2012網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇開幕晚宴，在國家會議中心如期舉行。至此，歷時5個多月的網(wǎng)絡(luò)營銷評獎結(jié)果終于揭開面紗。
據(jù)了解，近百名來自互聯(lián)網(wǎng)公司，4A廣告公司的負責人以及汽車、快消品等傳統(tǒng)企業(yè)的營銷高管，共同見證了網(wǎng)絡(luò)營銷界這一頒獎盛事。
典禮啟動不久，電通集團全球解決方案中心總經(jīng)理兼高級策劃總監(jiān)片山直子為大家做了“品牌塑造SOS：如何在信息爆炸時代生存與自救”主題演講，并在展示2012 戛納獲獎案例時表示：“大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，如何從海量與混亂的信息中挖掘到傳播的最大價值至關(guān)重要。因此，傳播已經(jīng)不僅僅是設(shè)計廣告活動，它更多依賴于通過品牌與消費者的關(guān)系，營造出一種真實的有意義的體驗。”片山直子以其生動而深刻的演講將大會推向了高潮。
本屆大會，為有效傳播網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)秀案例，嘉獎對網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)做出突出貢獻的單位與個人，本屆“金網(wǎng)獎”共評選出“網(wǎng)絡(luò)營銷特別大獎”、“年度十大廣告主”、“年度新銳人物”及“網(wǎng)絡(luò)整合營銷大獎”等七大獎項，所有獲獎?wù)呔鶓{借出色的營銷案例與實力捧回了獎杯。
引人注意的是，針對2012年網(wǎng)絡(luò)營銷中最為出類拔萃的企業(yè)案例，本屆“金網(wǎng)獎”專門設(shè)立了“特別大獎”。其中，森博公關(guān)憑借其為東阿阿膠精心策劃，并一度引起熱烈反響的“東阿阿膠桃花姬‘發(fā)現(xiàn)美’整合營銷推廣”案例，輕松贏得“2012最具影響力網(wǎng)絡(luò)營銷特別大獎”;索尼中國則以其自行策劃且效果出眾的“在線客戶群精準營銷及互動內(nèi)容延展”案例，得到了“2012網(wǎng)絡(luò)實效營銷特別大獎”;騰訊公司以騰訊社交廣告一舉博得“2012年度創(chuàng)新大獎”。
“實至名歸”可謂“金網(wǎng)獎”一貫秉承的可貴原則，每一家獎項獲得者都曾憑借其優(yōu)秀的營銷案例，受到了消費者的熱烈回應(yīng)并取得了高效回報。比如，由藍色光標為聯(lián)想樂Phone精心策劃的“中國即客，樂在即刻——聯(lián)想樂邀世界即客共體驗”以其出色的整合營銷手段，一度引起了廣大消費者的共鳴，進而贏得“網(wǎng)絡(luò)整合營銷金獎”。此外，代理優(yōu)樂美的好耶集團，代理東風雪鐵龍的映盛中國以及自主策劃“2012兩會大事件創(chuàng)新營銷”的鳳凰網(wǎng)，分別獲得了“社會化媒體營銷”、“網(wǎng)絡(luò)視頻營銷”及“網(wǎng)絡(luò)實效營銷”金獎。
不僅如此，為嘉獎在網(wǎng)絡(luò)營銷中表現(xiàn)出色的廣告主，并以此激勵更多企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營銷大軍中，本屆“金網(wǎng)獎”特意評選出了“年度十大網(wǎng)絡(luò)營銷廣告主”。英菲尼迪、聯(lián)想、東風標致、中糧我買網(wǎng)等10家企業(yè)登上榜單。
如今，微博、社區(qū)、博客、SOLOMO、資訊、電商平臺等網(wǎng)絡(luò)營銷平臺紛至沓來，當越來越多的企業(yè)開始將營銷觸角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，互動通控股集團首席執(zhí)行官、互動通控股集團創(chuàng)始人鄭斌、奧美副總裁王宏鵬、電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司執(zhí)行副總裁尹敬業(yè)等一批批從事網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)秀人才也隨之展露才華。在本屆“金網(wǎng)獎”中，他們與鳳凰新媒體金玲、新意互動CEO吳孝明及映盛中國CEO譚運猛一起獲得了“年度新銳人物”大獎。
