隨著春節的臨近，各品牌摩拳擦掌各出奇招，在輸出企業理念的同時，更以不同的視角講述著中國故事，在一波又一波的營銷浪潮中深化國內外消費者對中華文化的認知度和認同感。
今年，王老吉更添創新，借勢抖音、微博兩大流量平臺，聯合新生代小生、抖音紅人斯外戈打造了一支魔性MV《吉運當頭》，讓人眼前一亮。在提速品牌年輕化進程的同時，王老吉以融合新潮風的傳統視角對話年輕消費群體。助推了中國優秀傳統文化——“吉祥文化”的傳播。
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年會魔性蹦迪節目指南——玩那個牢記《吉運當頭》
優質流量領銜演繹，打造年輕品牌形象
隨著娛樂營銷生態的演進，流量明星乃至各平臺的網紅對消費者具有極大的影響力。對此，王老吉積極與優質明星及短視頻平臺尋求合作，并通過各種話題互動、創意表現獲得年輕消費者的喜愛。
在《吉運當頭》MV的創作上，王老吉選擇斯外戈，不僅是考慮到他千萬級的抖音粉絲影響力和話題號召力，也考慮到其人積極向上的個性形象與品牌調性一致，有助于吉祥文化的傳遞。
而斯外戈的實際表現也確實亮眼。歌曲和MV的呈現都帶著鮮明的“斯外戈風格”和春節氣息，歌詞朗朗上口，旋律又燃又有節奏感，具有極強的張力和感染力。MV預熱期間，王老吉在抖音上發布的話題挑戰#開啟美好吉祥年更是帶動了一大批年輕人對《吉運當頭》的模仿。
彭十六參賽作品視頻
在這次挑戰賽中，王老吉挑取了彭十六elf、代古拉k等13個頭部KOL進行示范和活動擴散，其總計播放量超過3557萬，還帶動了1722個粉絲量超過10萬的KOL自發參與挑戰。截止目前，視頻播放總量已經超過44.7億，參與人數超過40.7萬。此外，數據顯示，從去年6月1日起截止到1月20日，由食品飲料類品牌藍V發起的挑戰賽中，王老吉#開啟美好吉祥年的播放量排名第一，參與量排名第二。
除此以外，在此之前王老吉還讓明星代言人劉昊然和周冬雨領頭發起吉運當頭挑戰，KOL響應擴散，帶動各圈層粉絲共創，以UGC內容掀起社交圈層熱潮。由于活動既有明星號召力，又具有趣味性，吉祥的寓意也恰恰貼合春節氛圍，一上線便引發萬人討論，為王老吉的春節營銷提升熱度。
借助流量明星優勢，王老吉春節營銷有效觸達更多人群。我們也可以從中看到，年輕偶像對新生代消費者具有非常強的號召力，而輔以開放有趣的互動形式，讓用戶充分發揮想象力，也使得品牌傳播中的社交內容更加豐富，讓品牌年輕化再進一步。
借品牌文化激發生活共鳴，實現消費者價值
文化營銷是一個從消費者認知到認同的長期戰役，終極目的就是獲得消費者持久的價值認同與持續消費。當品牌與更多消費者在精神層面產生共鳴時，在消費者眼里的品牌便是一個糅合了種種價值的文化符號，甚至可以讓品牌文化引領消費潮流。因此，品牌的文化營銷需要從本質上挖掘文化內涵，并據此結合時代特質打造優質的傳播內容。
同理，在《吉運當頭》MV中我們不難發現，這支單曲不僅要用年輕的演繹形式吸引新生代觀看，還在歌詞和舞蹈中向其詮釋了王老吉吉祥文化的內涵，說唱部分更是直接說出了“吉是美好的預言，是動人的憧憬”等吉祥文化概念。同時，借助春節背書，王老吉的吉祥文化理念得以憑借具有普世意義的節日場景，觸及更多圈層的消費人群。
不僅如此，今年元旦前后，王老吉推出今年第一支最具中國味的春節TVC，并借劉昊然與周冬雨之口大聲說出“吉，是所有美好的開始”。同時，王老吉聯動抖音舉辦豎屏共創大賽，先是通過賽程解釋了一遍吉祥文化內涵，隨后讓更多平凡人挖掘吉祥文化的多面性，從而以好玩接地氣的形式演繹出品牌所傳達出的“吉”寓意，從中獲得持續價值創新的動力。
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2019年王老吉春節TVC
#p#分頁標題#e#在這一波操作中，王老吉觸發了品牌文化和年輕消費者的深度共鳴，而這離不開其對品牌文化的深耕和創新。從傳統的美好吉祥祝福的意味，到現在積極追求幸福吉祥生活的主觀能動性，從“過吉祥年喝紅罐王老吉”的品牌主張，到“吉，是一切美好的開始”，在歲月變遷中，王老吉不斷挖掘時代特性，豐富“吉祥文化”的內涵，并據此形成創造消費場景、鞏固禮品市場、引領消費潮流一系列營銷操作。
對此，業內人士表示：通過品牌年輕營銷與文化營銷，王老吉借助春節這一寓意“吉祥”的場景傳遞文化價值，達成與新生代消費者深層次的溝通，在營造出“過吉祥年喝紅罐王老吉”的喜慶氛圍的同時，也為快消行業的春節營銷增添了一個優秀案例。
