長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)評(píng)論員 華智超
咪蒙式癥候
一篇公號(hào)文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》，成為10萬(wàn)+爆款，刷屏朋友圈。文章出自咪蒙實(shí)習(xí)生創(chuàng)辦的“才華有限青年”。最初，此文收割了不少感動(dòng)。幾個(gè)小時(shí)以后，反轉(zhuǎn)出現(xiàn)，不少專業(yè)媒體指出其中不少事實(shí)上的硬傷，還有人列舉此文中的漏洞，實(shí)為炮制杜撰出來(lái)的，而非作者所稱“內(nèi)容真實(shí)”。
此文在短短十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)迅速成為現(xiàn)象級(jí)爭(zhēng)議。有聲音認(rèn)為，事實(shí)硬傷并不重要，只要它傳遞的現(xiàn)象是真實(shí)的，情緒是真實(shí)的，能夠打動(dòng)人就夠了。另有聲音認(rèn)為，炮制出來(lái)的東西，越引發(fā)感動(dòng)，越是毒雞湯。
“真實(shí)重不重要”，成為此文的爭(zhēng)議焦點(diǎn)。咪蒙團(tuán)隊(duì)在30日下午的回應(yīng)中談到“非虛構(gòu)寫作”一詞，認(rèn)為非虛構(gòu)寫作并非新聞報(bào)道，只要核心事實(shí)成立，一點(diǎn)兩點(diǎn)BUG無(wú)傷大雅。
“非虛構(gòu)寫作”是近來(lái)自媒體寫作的一種流行手法。有人總結(jié)咪蒙式寫作：講身邊的故事，讓你信以為真。咪蒙的文章都在講故事，而且湊巧都發(fā)生在她的身邊，包括但不僅限于她的同事、朋友、大學(xué)同學(xué)、初中同學(xué)、高中同學(xué)。
咪蒙的著眼點(diǎn)不在于事情真不真，而在情緒夠不夠辣。以咪蒙風(fēng)格為特征，去年《劉鑫江歌案: 法律可以制裁兇手，但誰(shuí)來(lái)制裁人性？》就因忽略事實(shí)、迎合情緒，引發(fā)過(guò)巨大爭(zhēng)議。當(dāng)然不只咪蒙，自媒體另一篇營(yíng)銷文《羅一笑，你給我站住》表現(xiàn)出同樣的癥狀。
真實(shí)重要嗎？
在我們熟知的閱讀中，文學(xué)故事通常都有大量虛構(gòu)和想象，沒(méi)有人去核查“阿Q”的真實(shí)性，也沒(méi)有人質(zhì)疑林黛玉是否南京人氏，因?yàn)樵谌藗円庾R(shí)里，默認(rèn)這些作品為虛構(gòu)，它的價(jià)值是文學(xué)價(jià)值，而非新聞價(jià)值。
但當(dāng)下自媒體產(chǎn)出的，固然已經(jīng)被生產(chǎn)者自稱為“產(chǎn)品”，但咪蒙式的“非虛構(gòu)寫作”，流量收割于大眾傳播過(guò)程，獲利于傳播流量。這類文章雖然有時(shí)打著“非虛構(gòu)寫作”的旗號(hào)，但有意無(wú)意地引導(dǎo)或希望受眾默認(rèn)為這就是發(fā)生在身邊的真人真事，即認(rèn)為這是新聞報(bào)道。不然，為何不大大方方標(biāo)明“非虛構(gòu)寫作”、小說(shuō)？當(dāng)然，標(biāo)明小說(shuō)去傳播，是很難獲得大眾關(guān)注和流量的。
既是大眾信息作品，要在大眾輿論場(chǎng)中獲得關(guān)注，真實(shí)客觀就是生命和底線。真實(shí)客觀，是10萬(wàn)+前面的1，沒(méi)有這個(gè)1，后面有再多0，也是無(wú)根之水，甚至正如有網(wǎng)友描述，越引發(fā)感動(dòng)，越是毒雞湯。
真實(shí)客觀其實(shí)也有兩個(gè)層次。首要是真實(shí)。《寒門狀元之死》的團(tuán)隊(duì)在文中以及事后回應(yīng)中，多次強(qiáng)調(diào)事情屬實(shí)，但經(jīng)網(wǎng)友考證，其中年份、術(shù)語(yǔ)、邏輯多方疑點(diǎn)重重、漏洞百出，真實(shí)性著實(shí)不堪追究。一旦刨去真實(shí)這一要素，這篇文章還剩什么呢？隨手在網(wǎng)絡(luò)上一搜，會(huì)發(fā)現(xiàn)類似的文章非常多，用煽情的方式包裝出一個(gè)催人淚下的故事，傳達(dá)某種情懷和道理，迎合讀者的情緒，販賣焦慮，從而獲得高點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。
真實(shí)還不是全部
真實(shí)還不等于客觀。幾年前，《一個(gè)農(nóng)村兒媳眼中的鄉(xiāng)村圖景》刷屏網(wǎng)絡(luò)，文章講述了一個(gè)農(nóng)村兒媳眼中的鄉(xiāng)村，凋敝落后，衰弱不堪。此文很難說(shuō)是作者造假，但有可能是一葉障目，見(jiàn)木而不見(jiàn)林，是一種不完全的真實(shí)。
一些自媒體文章，深入研究受眾心理和情緒，著眼于傳播，并無(wú)可厚非，但當(dāng)它把真實(shí)客觀作為祭品，獻(xiàn)給流量時(shí)，它就成為一種病態(tài)傳播、有害傳播，無(wú)助于通過(guò)信息傳播增進(jìn)人們對(duì)世界、社會(huì)的理解。
提供真實(shí)客觀，是需要成本的，人力、物力、時(shí)間和責(zé)任，而這些，在一些自媒體那里，都換算成迎合、包裝、煽情和10萬(wàn)+營(yíng)銷。在輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化的今天，“亂花漸入迷人眼”，更需要堅(jiān)持真實(shí)客觀。
【編輯：符櫻】
（作者：華智超)
