三亞市日前發(fā)布2019年入境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方案，將采取政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、協(xié)會(huì)配合、企業(yè)為主體的模式，以“大航空、大宣傳、大渠道、大活動(dòng)、大平臺(tái)”為營(yíng)銷策略，整合各類資源，全方位推進(jìn)三亞入境旅游市場(chǎng)開發(fā)工作，力爭(zhēng)今年接待入境游客達(dá)到90萬(wàn)人次。
根據(jù)方案，三亞明確了境外十大客源市場(chǎng)，包括俄語(yǔ)市場(chǎng)、日韓市場(chǎng)、北歐市場(chǎng)、西歐市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、印度市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、澳新市場(chǎng)、港澳臺(tái)市場(chǎng)和在華外國(guó)人市場(chǎng)等，并將各主要客源市場(chǎng)細(xì)分為傳統(tǒng)客源市場(chǎng)、新興客源市場(chǎng)及潛力客源市場(chǎng)等3類，根據(jù)不同市場(chǎng)類型，細(xì)分營(yíng)銷策略，全方位推進(jìn)三亞入境旅游市場(chǎng)發(fā)展。
其中，針對(duì)入境游客特點(diǎn)，該市將按目標(biāo)市場(chǎng)需求，推出多元化旅游產(chǎn)品，包括文化體驗(yàn)游、濱海度假游、雨林探秘游、家庭親子游、海洋運(yùn)動(dòng)游、婚慶蜜月游、醫(yī)療健康游、美麗鄉(xiāng)村游、美食養(yǎng)生游和科普研學(xué)游等10類旅游產(chǎn)品。同時(shí)，三亞將串聯(lián)起歐洲、東南亞通航城市，形成多個(gè)跨國(guó)旅游目的地，與國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)入境旅游市場(chǎng)的大型旅行商合作，積極開展“一程多站”組合產(chǎn)品的宣傳與推廣，并全力開發(fā)“大三亞”游系列產(chǎn)品，帶動(dòng)周邊的陵水、保亭和樂(lè)東等地發(fā)展。
方案還明確了今年發(fā)展入境旅游市場(chǎng)的5項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)。其中，今年三亞將繼續(xù)擴(kuò)大航空航線網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃加密5條境外航線，力爭(zhēng)新增15條境外航線，提高國(guó)際游客可進(jìn)入性;強(qiáng)化國(guó)際宣傳推廣，提升三亞國(guó)際知名度，今年計(jì)劃組織11場(chǎng)“走出去”活動(dòng)，積極參加柏林國(guó)際旅游交易會(huì)、俄羅斯莫斯科國(guó)際旅游展、俄羅斯莫斯科國(guó)際休閑旅游展等國(guó)際大型旅游展會(huì)，同時(shí)，與境外主流媒體開展深度合作，將三亞的旅游產(chǎn)品以不同語(yǔ)言持續(xù)不斷地在目標(biāo)客源市場(chǎng)宣傳與推廣;建立營(yíng)銷大渠道，與國(guó)際大旅行商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)“一程多站”產(chǎn)品，以郵輪公司為渠道商加大合作力度，積極組織入境旅游客源;積極開展世界小姐全球總決賽、克利伯環(huán)球帆船賽等各類國(guó)際性賽事活動(dòng)，與國(guó)內(nèi)外旅行社共同打造以三亞大型國(guó)際活動(dòng)為主題的旅游產(chǎn)品，開展有效事件營(yíng)銷;同時(shí)，還將通過(guò)舉辦“21世紀(jì)海上絲綢之路郵輪旅游聯(lián)盟成立大會(huì)暨首屆海上旅游合作(三亞)論壇”“三亞熱帶海島國(guó)際美食節(jié)”“三亞國(guó)際藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)，建設(shè)國(guó)際交流平臺(tái)，促進(jìn)新興旅游市場(chǎng)發(fā)展。
