本周以來(lái)，A股市場(chǎng)可謂“雷聲不斷”，多家公司發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)告或業(yè)績(jī)修正預(yù)告，超過(guò)30家公司預(yù)告2018年出現(xiàn)巨額虧損。昨日收盤(pán)后，又有十余家上市公司經(jīng)修正后“業(yè)績(jī)大變臉”。
1月30日，麥達(dá)數(shù)字(股票代碼：002137)開(kāi)盤(pán)一字跌停，報(bào)5.86元，市值33.93億，跌幅9.98%。
造成此番暴跌的直接原因是麥達(dá)數(shù)字1月29日晚修正業(yè)績(jī)預(yù)告，公司此前預(yù)計(jì)2018年度凈利為7909萬(wàn)元至1.13億元，同比增長(zhǎng)5%至50%。修正后，預(yù)計(jì)虧損3.8億元-4.15億元；上年同期公司盈利7533萬(wàn)元。由此前的預(yù)盈直接調(diào)整為大幅預(yù)虧。
高估值并購(gòu)產(chǎn)生的商譽(yù)出現(xiàn)減值是多家公司下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)告的主要原因之一。麥達(dá)數(shù)字稱(chēng)，報(bào)告期，公司需對(duì)收購(gòu)三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司所形成的商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備。此外，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，部分客戶(hù)經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始出現(xiàn)惡化，存在無(wú)法償還應(yīng)收賬款的風(fēng)險(xiǎn)，公司計(jì)提了應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備。
公告里所述的三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司分別為上海順為廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽⑵嫠紘?guó)際廣告(北京)有限公司和上海利宣廣告有限公司，2015年被麥達(dá)數(shù)字收購(gòu)，形成商譽(yù)達(dá)5.42億元。
除了因數(shù)月前的監(jiān)管政策出臺(tái)讓商譽(yù)減值被迫亮相財(cái)報(bào)引發(fā)業(yè)績(jī)爆雷，三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展不及預(yù)期也早有蛛絲馬跡。麥達(dá)數(shù)字此前公布1月18日接待海通國(guó)際調(diào)研的內(nèi)容中提到，“公司2015年收購(gòu)的三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司的業(yè)務(wù)目前主要還是屬于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)1.0，在行業(yè)大變革時(shí)期，三家公司本身業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期可持續(xù)正面臨著非常大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)行業(yè)的變化，公司內(nèi)部也在做變革和調(diào)整，比如2018年我們對(duì)三家公司做了后臺(tái)業(yè)務(wù)整合等工作，總體來(lái)說(shuō)困難有，但其有自身的優(yōu)勢(shì)資源，希望和機(jī)會(huì)同樣存在。”
麥達(dá)數(shù)字成立于1998年，2007年在中小板上市，公司原主營(yíng)業(yè)務(wù)為EMS消費(fèi)類(lèi)電子和LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)制造。自2015年向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)始，逐步明確智慧營(yíng)銷(xiāo)與智能硬件雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，先后收購(gòu)順為廣告等三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，分別投資消費(fèi)品行業(yè)和SCRM細(xì)分行業(yè)的SaaS優(yōu)質(zhì)企業(yè)贏銷(xiāo)通和六度人和，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等領(lǐng)域先后投資奇異果互動(dòng)、富數(shù)科技等。
根據(jù)東北證券此前分析，從中長(zhǎng)期來(lái)看，麥達(dá)數(shù)字的制造業(yè)板塊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)逐步從制造向智造升級(jí)轉(zhuǎn)型，未來(lái)，是“智能硬件”+“智慧營(yíng)銷(xiāo)SaaS”雙輪驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)。
然而，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)近幾年正在發(fā)生巨大變化，廣告主更關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)效果和效率，“數(shù)據(jù)”、“技術(shù)”對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)變革的作用凸顯。在2018年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的大環(huán)境之下，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算開(kāi)支更趨謹(jǐn)慎，更多訴求營(yíng)銷(xiāo)效果和效率。
麥達(dá)數(shù)字表示，公司現(xiàn)有三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司的業(yè)務(wù)更偏向于以創(chuàng)意、策略驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)代理業(yè)務(wù)，未來(lái)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。
