對(duì)于《王國(guó)紀(jì)元》——2018年出海手游收入第一名，大家的第一印象一般都是“吸金”。那大家是否有想過它為什么這么吸金呢？
剛剛過去的1月30日，好萊塢頂級(jí)配樂大師、《加勒比海盜》等知名電影作曲家克勞斯·巴德爾特拜訪IGG，從這件事說開了去，或許可以得出一些結(jié)論。
克勞斯·巴德爾特（前排右二）拜訪IGG
克勞斯·巴德爾特為IGG全球玩家錄制新年祝福
說到《加勒比海盜》里，杰克·斯派洛船長(zhǎng)登場(chǎng)時(shí)的那段音樂，應(yīng)該是無人不知，它的作者克勞斯·巴德爾特同時(shí)還有《角斗士》、《時(shí)間機(jī)器》、《無極》、《新海神號(hào)》和2018北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式等。
去年4月，《王國(guó)紀(jì)元》釋出了它的新主題曲《決戰(zhàn)序曲》（Champion's Overture），玩家群體內(nèi)外交口稱贊。前段時(shí)間，IGG甚至還為這首曲子定制了全球限量的專屬音樂播放器。
大師本次拜訪IGG，除了答謝前述合作的圓滿完成，還與IGG商討了后續(xù)合作的可能的。
為游戲引入頂級(jí)配樂，是IGG適應(yīng)新規(guī)則的動(dòng)作之一
層次豐富的表現(xiàn)形式一直以來是游戲作為新型綜合媒介的一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶審美水平的提高，單純靠玩法已經(jīng)難以吸引和留著這批隨著數(shù)字媒介時(shí)代進(jìn)步成長(zhǎng)起來新生代玩家，游戲相關(guān)內(nèi)容的表形式更多樣、質(zhì)量更高毫無疑問是未來的趨勢(shì)。
對(duì)于開發(fā)者來說，如何在游玩之外讓玩家擁有一個(gè)完整的游戲綜合體驗(yàn)，從而留住老玩家、吸引新玩家成為了眼下一個(gè)不可跳過的必答題，這也是IGG不斷推進(jìn)游戲音樂等游戲相關(guān)內(nèi)容升級(jí)的背后邏輯。
王國(guó)紀(jì)元《決戰(zhàn)序曲》在網(wǎng)易云音樂收獲大量玩家好評(píng)
克勞德·巴德爾特上一次與IGG的合作就獲得了極好的效果，游戲也因此收到了來自玩家的又一波好評(píng)。此次值新年之際雙方再次聚頭，加上IGG旗下幾款游戲依然有著活躍的用戶基礎(chǔ)，未來或許有更多合作值得期待。
《王國(guó)紀(jì)元》定制版的《決戰(zhàn)序曲》音樂播放器
而同時(shí)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的人口紅利期已過，進(jìn)入成熟化階段的一個(gè)特征就是新規(guī)則的建立。其中對(duì)于“昂貴”的SLG游戲來說，隨著買量成本的上漲，如何做好存量成了保持游戲生命力長(zhǎng)久重中之重。
IGG現(xiàn)有兩款拳頭產(chǎn)品《王國(guó)紀(jì)元》和《城堡爭(zhēng)霸》注冊(cè)用戶數(shù)都已分別超過2.2億，顯然此時(shí)已是把運(yùn)營(yíng)重心放在了維系與玩家良好的雙向溝通紐帶上的大好時(shí)機(jī)，而對(duì)于這批長(zhǎng)久支持著游戲、付費(fèi)能力已經(jīng)得到驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)用戶，滿足他們對(duì)于高品質(zhì)內(nèi)容的追求才是正確的方向。IGG大手筆邀請(qǐng)國(guó)際配樂大師， 正是為了給予玩家跟游戲的高質(zhì)量同等級(jí)別的回饋內(nèi)容，用更高的準(zhǔn)則來適應(yīng)新的規(guī)則，
全面回饋玩家，IGG競(jìng)爭(zhēng)力再升一級(jí)
高投入、高回報(bào)、長(zhǎng)生命力周期，SLG游戲毫無疑問是手游市場(chǎng)中的“明星”。無論是國(guó)內(nèi)還是海外，目前策略游戲的大格局已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定的趨勢(shì)，IGG等領(lǐng)銜的國(guó)內(nèi)主攻SLG的游戲廠商在全球市場(chǎng)都有著十足的話語權(quán)，而他們也是最早一批擁有“后期”核心玩家、從而進(jìn)行回饋玩家階段的廠商之一。
事實(shí)上，有不少SLG游戲廠商在觀察到核心玩家群體對(duì)于游戲內(nèi)容有著更廣泛要求后也已經(jīng)開始行動(dòng)。包括國(guó)內(nèi)一些三國(guó)IP的TOP SLG也在動(dòng)漫、音樂等IP衍生方向做出了動(dòng)作，而布局全球的IGG同樣沒有落下這一部分，雖然可能速度上稍落后， 但在質(zhì)量上也帶出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。
除了配樂之外，IGG回饋玩家的形式還有許多。其中包括推出的游戲相關(guān)故事漫畫，豐富了各個(gè)人物角色的背景；自己打造周邊團(tuán)隊(duì)和商城平臺(tái)，通過世界一流供應(yīng)商制作的游戲周邊，雖然也進(jìn)行正常銷售，但更多是在各類活動(dòng)中成為贈(zèng)品，給予到玩家實(shí)體的回饋，同時(shí)將幫助游戲進(jìn)一步IP化，在SLG游戲泛娛樂的布局上占得先機(jī)。
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IGG周邊商城
還有一個(gè)更具對(duì)比意義的案例：“錦鯉”。當(dāng)這個(gè)營(yíng)銷模式席卷到游戲圈內(nèi)時(shí)，各SLG產(chǎn)品也各自跟進(jìn)。可以看到，當(dāng)各競(jìng)品的“錦鯉”還局限在“送送虛擬道具”的層面上時(shí)，IGG不僅將活動(dòng)擴(kuò)大到全球玩家，還發(fā)動(dòng)了包括全球商務(wù)在內(nèi)的多個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行籌備，硬是打造出了一套價(jià)值超過20萬元的錦鯉禮物。
《王國(guó)紀(jì)元》全球錦鯉活動(dòng)微博
而針對(duì)如此“吃力卻不一定拉新”的活動(dòng)，IGG的相關(guān)負(fù)責(zé)人的回答直接又簡(jiǎn)單：“為了回饋，我們的玩家，值得我們這么去做。”
更新內(nèi)容、更高質(zhì)量、更大格局， 這是IGG在制作回饋玩家的內(nèi)容上的一個(gè)特點(diǎn)。原創(chuàng)的游戲IP，雖然在讓玩家接納、做產(chǎn)品衍生方面會(huì)遇到不少開拓新市場(chǎng)困難，但帶給玩家全新的游戲故事，推動(dòng)創(chuàng)新概念的正是IGG奉行的思路；舍得投入，頂級(jí)配樂大師和頂級(jí)周邊供應(yīng)商等的加持則保證了這些內(nèi)容的質(zhì)量，真正“戳中”了這批高質(zhì)量玩家的需求。
而更大格局，則為IGG的這一切動(dòng)作進(jìn)行了一輪強(qiáng)大升級(jí)。 有著豐富的游戲出海經(jīng)驗(yàn)、布局遍布全球市場(chǎng)、擁有各個(gè)國(guó)家地區(qū)用戶的IGG可以推出適合“全球口味”的內(nèi)容，而收到的玩家反響也會(huì)被以量級(jí)放大，這正是在SLG市場(chǎng)步入穩(wěn)固、競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，IGG依然能夠贏得玩家支持的天生優(yōu)勢(shì)。
在通過高質(zhì)量的內(nèi)容來回饋玩家之外，IGG同時(shí)也一直通過嘗試新東西為游戲的泛娛樂布局注入更多的新能量。此前有著巨額獎(jiǎng)金的“王國(guó)大帝全球巡回賽”就吸引了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大量玩家及戰(zhàn)隊(duì)關(guān)注，在世界各地多次舉辦的線下玩家見面會(huì)也活躍了整個(gè)社區(qū)，真正做到了游戲與玩家連結(jié)。
《王國(guó)紀(jì)元》已在全球范圍辦過數(shù)場(chǎng)玩家見面會(huì)
據(jù)了解，IGG今年還將進(jìn)一步在上述方面有所動(dòng)作，將籌備進(jìn)一步凸顯“全球化”概念的線下巡回活動(dòng)。以游戲?yàn)檩S， 以玩家為核心，漸漸構(gòu)建起更加完善的游戲生態(tài)，是IGG正在前進(jìn)的重要方向之一。
