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白云山旗下王老吉春節營銷創新 發起系列創意活動搶占年輕消費陣地

發布于:2019-02-02 19:47來源:顏如 作者:顏如 點擊:

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  今年春節,白云山(600332)旗下子公司王老吉召開了火熱營銷攻勢,參與了廣州、佛山、清遠等17個花市,以“吉文化”助力傳統花市這一節慶活動,同時更聯合抖音、微博、微信等流量平臺,以及劉昊然、周冬雨、斯外戈等新生代明星發起系列創意活動,搶占年輕消費陣地。

  對于廣州人和各地來穗游客而言,過年最大件事莫過于“逛花市”。到今年,“廣州過年.花城看花”系列活動已經成功舉辦六屆,成為點亮廣州過年節慶氛圍的一大標志性喜事。而王老吉今年也繼續參與花市活動。

  走過190年歷程的王老吉已經成為陪伴每家每戶過年的必備佳品,不少零售商也表示:“很多人買回去做伴手禮,或者帶回家給家里人喝?!蹦壳巴趵霞谠S多地方已經成為拜年送禮的標配,是整個春節期間最旺銷的飲料品牌。

  除了線下花市,今年王老吉還參與了廣州市“廣州過年.花城看花”活動推出的《暢游花城》小程序互動游戲,通過答題闖關獲得王老吉新品涼茶。廣州涼茶博物館過年期間也將繼續開放,為“國內挖知名人士家庭來廣過年”活動助力,向外國友人介紹中國傳統涼茶文化和吉祥文化。

  2月1日晚,CCTV《新聞聯播》對王老吉讓愛吉時回家“北京-商丘”高鐵線路上的暖心故事進行了長達3分鐘的報道,活動也是受到了人民網、北京晚報、浙江衛視、浙江新聞APP等權威媒體關注。自2013年以來,王老吉連續7年舉辦“讓愛吉時回家”公益活動,今年不僅開通了多條高鐵為返鄉人員提供車票,更為多所高校大學生送出“回家吉金”報銷車費。截止到今年,該公益活動已經成功助力上萬名游子順利返鄉團聚。

  多年來,王老吉從“吉文化”出發,深耕禮品、餐飲、婚慶等多個市場,在行銷全國、走向世界的同時,傳遞吉祥文化和健康理念。2019年,站在新時代的起點,王老吉更是實現了吉文化由淺到深的多層次觸達,聯合周冬雨、劉昊然就“吉是所有美好的開始”推出新春MV,融合買年貨、放鞭炮、發壓歲錢、吃團圓飯等多個春節場景,深度解讀“吉文化”。不僅如此,王老吉更是創新性地攜手抖音紅人斯外戈推出原創MV《吉運當頭》,以洗腦、魔性的形式與“吉文化”碰撞出全新火花,既呈現出傳統文化的精髓,又提升了年輕人對文化的關注度。

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責任編輯:fbc

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