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騰訊、百度、云閃付紛紛加入"紅包大戰(zhàn)" 錢多人多玩法多

發(fā)布于:2019-02-03 15:06來(lái)源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

  “請(qǐng)給我一張花花卡或敬業(yè)福吧!”“你掃到敬業(yè)福了嗎?”近日,朋友間的對(duì)話、問候總離不開這些詞,每年的春節(jié)紅包大戰(zhàn),總能掀起一場(chǎng)全民行動(dòng)的熱潮。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,“搶紅包”逐漸成為春節(jié)新民俗。和往年相比,今年參與紅包大戰(zhàn)的平臺(tái)更多,除了支付寶,騰訊、百度、云閃付等互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)也紛紛加入到“紅包大戰(zhàn)”中,玩法也越來(lái)越多。

  互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)“紅包大戰(zhàn)

  再度拉開序幕

  1月25日,支付寶正式打響今年的“集五?!被顒?dòng),集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億元現(xiàn)金紅包,金額與去年相同。支付寶今年還推出花花卡以及沾福氣卡,從兩張??ǖ脑O(shè)置來(lái)看,擁有花花卡,有機(jī)會(huì)抽取“全年幫你還花唄”的獎(jiǎng)項(xiàng),擁有沾福氣卡,有機(jī)會(huì)從支付寶好友復(fù)制出新卡。

  每年春節(jié),發(fā)微信紅包已經(jīng)成為用戶的自發(fā)行為。今年,微信方面的紅包舉措比較低調(diào),只是推出了“春節(jié)專屬紅包封面”。不過,從使用規(guī)則來(lái)看,個(gè)人用戶無(wú)法定制微信紅包封面,只能領(lǐng)取和使用企業(yè)的定制紅包。

  從“集五?!钡健捌髽I(yè)紅包”,互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的“紅包大戰(zhàn)”再度拉開序幕。騰訊、百度、云閃付、抖音等紛紛“出手”,加入這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。從今年的情況來(lái)看,百度“接棒”淘寶,拿下央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)合作。這意味著,繼2014年和2015年的微信紅包、2016年和2018年支付寶和淘寶紅包后,今年的春晚紅包要在百度APP上搶。

  平臺(tái)紛紛貼錢是為啥?

  可以增加用戶黏性

  有數(shù)據(jù)顯示,今年春晚紅包的金額高達(dá)10億元,支付寶集五福準(zhǔn)備了5億元,QQ準(zhǔn)備了2億元現(xiàn)金紅包。這些平臺(tái)動(dòng)輒發(fā)放幾億元的紅包究竟是為了啥?

  “春節(jié)是我們最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,春節(jié)營(yíng)銷則是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的重頭戲,這些互聯(lián)網(wǎng)大佬自然不可能錯(cuò)過這么重要的時(shí)機(jī)。從傳播的角度講,紅包具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,是很愉悅的參與過程,可以增加用戶黏性。經(jīng)過前幾年市場(chǎng)的培育,大家對(duì)線上春節(jié)紅包都有了期待,這些機(jī)構(gòu)也恰好回應(yīng)了社會(huì)大眾的需求。”寧波工程學(xué)院資深營(yíng)銷專家朱美燕老師說(shuō)。

  朱美燕認(rèn)為,春節(jié)期間不僅伴隨著數(shù)億人口的集中遷徙,還涉及都市與村鎮(zhèn)的人口大交匯,在大規(guī)模的人口遷移和交匯過程中,運(yùn)用得當(dāng),往往會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品跨越用戶圈層的重要契機(jī)。就支付機(jī)構(gòu)而言,春節(jié)紅包大戰(zhàn),直觀的效果是帶來(lái)綁卡支付用戶數(shù)的大規(guī)模增長(zhǎng)。

  搶紅包也要小心陷阱

  避免泄露銀行卡等敏感信息

  不過,需要注意的是,搶紅包雖然拼的是手速快,但搶之前一定要看好,畢竟諸如微信、支付寶等,綁定了個(gè)人的手機(jī)號(hào)、銀行卡等敏感信息,一旦遭泄露,后果無(wú)法想象。還有一部分網(wǎng)友為了搶到紅包,外掛都用上了,但這其實(shí)也有潛在風(fēng)險(xiǎn)。

  電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京億達(dá)(上海)律師事務(wù)所董毅智律師指出,植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防,如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等,都需要小心確認(rèn),以防進(jìn)入陷阱。

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