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中國旅游新聞網:飛豬年夜飯告訴我們:春運不止回家,酒店不止房間

發布于:2019-02-04 14:05來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  飛豬年夜飯告訴我們:春運不止回家,酒店不止房間

  又是一年春運時,面對這場“地球上最大的人口遷徙”,人們熱議“搶火車票”的程度,甚至高對“年終獎”的八卦。

  正月里,北京、上海、廣州、深圳等平日熙熙攘攘、摩肩接踵的大城市,在游子歸鄉的驅動力量下,往往淪落為“空城”。而今年,因為阿里巴巴飛豬舉辦的年夜飯活動,這一切悄然發生了轉變。

  這背后是一種趨勢:春運已經不止一個方向,留在大都市中反向過年,成為越來越多新潮年輕人的選擇。

  抓準年輕人心理,飛豬神秘年夜飯被稱“溫暖又好玩”

  盡管現在人們常用淘寶、支付寶,以及飛豬這樣app購買火車票、機票的體驗,已經日趨完善;但在春運的超大流量壓力下,在外工作的人們,還是難逃“春運焦慮”:想到要搶火車票、飛機票,想到旅途的辛苦奔波,想到家中七大姑八大姨讓人防不勝防的“靈魂拷問”,游子們真心是一個頭兩個大。

  這種環境下,越來越多有個性、有想法的年輕人開始“反其道而行之”,索性留在自己所工作的大城市過年。

  或許是敏感地捕捉到了這一正在興起的趨勢,阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬,開創性地舉辦了“神秘年夜飯”活動:在北上廣深杭5座大城市,各選取一家當地知名的五星級酒店,“北京新國貿飯店”、“上海金茂君悅大酒店”、“廣州白天鵝賓館”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”,每家酒店請10名“留守青年”,聚在一起享用年夜飯。

  據了解,“神秘年夜飯”是飛豬神秘旅行、神秘飛行家、神秘晚餐等神秘系列活動的一個延伸。5桌“神秘年夜飯”,經過官方微博、官方微信的傳播,因為有陌生人社交的元素,活動當日,便有數百萬網友閱讀并與官微小編互動,可謂熱情高漲。許多網友紛紛表示,這是一次有溫度又好玩的活動。

  這也從側面說明,飛豬的這一舉動,抓準了很大一部分年輕人的心理。

中國旅游新聞網:飛豬年夜飯告訴我們:春運不止回家,酒店不止房間

  另據飛豬消息,這場神秘年夜飯活動,自2月1日起,也將邀請旅行達人到達年夜飯現場,通過飛豬直播連線場外粉絲,讓更多網友進行實時互動。如此看來,飛豬的確最又年輕有會玩。

  酒店不只是房間:飛豬幫高星酒店擴大盈利空間

  春運不止一個方向,酒店也不只有睡覺用的房間。

  除了順應年輕人反向過年的趨勢,酒店內的年夜飯活動,也是酒店業借助互聯網經濟升級的一個具象體現。

  業內人士指出,越是高級酒店,其房間之外的收入,如自助餐、酒廊消費、下午茶、游泳、SPA等服務項目,營業額占比越高,有的高達30%甚至更多。這也是每家高級酒店都在努力擴展的盈利空間和品牌塑造空間,說是兵家必爭之地,并不為過。

  實際上,飛豬和高星級酒店的合作,正從簡單幫助酒店銷售房間,升級到了增加對服務和套餐的銷售,以及品牌聯合營銷。從年夜飯活動可以看到,飛豬聯手酒店,希望傳遞給消費者的信息是,酒店中除了是一個旅途中落腳的地方,也是一個享受生活的地方,這里有很好的美食,很好的活動,很好的環境,可以成為平日體驗式消費中的一個高頻場景。

  據了解,在飛豬App中,已經辟出專門的頻道,銷售酒店內的各類餐飲、服務,這一舉動受到網友們的熱捧,效果比運營人員此前最樂觀的預想還要好。

中國旅游新聞網:飛豬年夜飯告訴我們:春運不止回家,酒店不止房間

  打出口號要“讓天下沒有難做的旅行生意”的飛豬,在2018年牽頭成立了“新旅行聯盟”,而在新年聯合五家高星酒店,則是更具體的附能商家動作。業內人士分析稱,背靠阿里巴巴的淘寶天貓支付寶體系,飛豬與酒店的合作,已經不滿足于賣房間、收傭金的傳統網絡模式,而是通過線上線下結合的創意型互動營銷,幫助酒店擴寬生意面,用房間之外的非標產品形態,觸達用戶,啟發用戶,服務用戶,并在互聯網上為酒店進行綜合營銷。

  也許看到神秘年夜飯活動后,很多吃貨已經安耐不住,紛紛打開手機,開始尋味酒店美食了。

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