网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

發布于:2019-02-05 12:46來源:顏如 作者:顏如 點擊:

2018年老板電器吸油煙機和嵌入式灶具連續4年全球銷量第一,其中吸油煙機已經連續20年全國銷量第一;

以116億元的品牌價值進入中國品牌價值100強,居廚電行業第一名;

連續5年入圍BRANDZ最具價值中國品牌100強,連續13年入選“亞洲品牌500強”……

2018年,老板電器的品牌建設取得傲人成績,給正面臨“寒冬期”的廚電行業注入了一股暖意。成績的背后,是老板電器品牌戰略的年輕化,更是老板電器對中國廚房生活的創構想。

延展品牌理念,提出“創造中國新廚房”

隨著消費升級時代的到來,以往只是滿足做飯功能的廚房,開始成為品質生活的重要承載。“客廳經濟”正在讓位于“廚房經濟”。

老板電器洞悉到用戶的這一本質需求,在堅持品牌高端化的基礎上,2018年提出“創造中國新廚房”,致力于傳承與創新中國烹飪文化精髓,用現代科技改造中國廚房,重新定義中式烹飪,推動國人的烹飪生活變革,讓每個家庭享受到地道的中國味,還原中國廚房的人情味。

圍繞全新的品牌理念,老板電器舉辦了一系列品牌活動。如在2018AWE博覽會上,以“中國味,中國FUN”為主題,重點展出第四代大吸力油煙機8231S、中式蒸箱S228、老板農殘凈化水槽和家庭專業烘焙烤箱等新品,為當代中國廚房提供多種解決方案,滿足“健康、便捷、樂趣”的廚房需求。

展館則以“道家太極圖”的黑白兩色打造極簡的產品展示空間,邀請新派書法家朱敬一在墻面、地板上題寫與品牌理念相關的句子,將科技感和中國風融合在一起,強調產品背后的文化內涵,讓廚房這一方空間也能實現用戶自我表達。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器在AWE博覽會上的中國風展館設計)

老板電器在活動形式上也進行了創新,無論是活動環節,還是活動主題,都更加貼近人們對新廚房生活理念的追求。2018年舉辦“新食器時代”發布會時,老板電器以中國傳統烹飪文化為背景,將新品發布會環節穿插在“人間煙火”、“返璞歸蒸”、“凈享未來”等篇章中,為每個人創造一方溫馨快樂的飲食天地,進而提升高端廚電產品的魅力。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

一直以來,老板電器都將倡導美好的生活理念視為己任,并通過當下流行的綜藝節目傳遞品牌理念和產品思想。2018年老板電器與《向往的生活》、《中餐廳2》、《天貓夜食堂》、《大吃一驚》、《遇見大咖》達成合作,借助與新品牌理念匹配的熱門IP,向當下的年輕白領階層呈現美好廚房生活的真實場景,喚起年輕受眾對老板電器“健康、便捷、樂趣”的廚房烹飪價值觀的認同。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器與《向往的生活》達成品牌合作)

升級產品和服務,創新營銷觸達新中產

80后、90后是未來消費市場的中堅力量,他們不光對產品和服務有更高要求,還希望自己中意的品牌更加時尚、會玩,能夠帶給用戶更多趣味和驚喜。

老板電器聚焦這一新中產群體,研究他們的生活方式和習慣,與他們充分接觸,建立更加深入的長期用戶鏈接。因此,2018年在品牌推廣上沒有局限于廣告和簡單的促銷活動,而是通過娛樂營銷,與年輕用戶打成一片,推動品牌年輕化。

老板電器邀請80后、90后都喜愛的演員舒淇擔任首席體驗官,在品牌代言人上創造新玩法,實現品牌人格化,貼近年輕用戶的關注點。在世界杯比賽期間,舉辦“食界杯”盛宴,線上傳播世界杯內容,同時線下舉辦活動,搭起人格化品牌與用戶的橋梁,與用戶玩在一起。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器 食界杯)

老板電器還研發出廚房黑科技全面屏油煙機27X6、“凈界”油煙機27A5,前者實現揮手遙控機器作業,后者在保證大吸力的基礎上,靜音效果堪比國有圖書館、美術館。這兩個產品,炫酷又好玩,實現了年輕人對廚房生活的科幻想象。

#p#分頁標題#e#

同時,老板電器2018年數次高調call out 全民高手,與旋風少年、歌手平安、快嘴朱楨PK技能。攜手天貓打造“蒸汽料理所”,讓米其林大師根據中國人口味做出莫吉托包、西柚味包、小米椒包等,還給包子印上“紋身”,顛覆包子的刻板印象。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

舉辦系列公益活動,傳遞高端品牌溫度

踐行公益,既是企業的社會責任,也是企業品牌建設的重要組成部分。只有為全社會創造價值,才能真正做一個讓社會尊敬的企業,真正成為民族品牌。

傳承與發揚傳統飲食文化,不僅符合廚電市場未來趨勢,也是廚電民族品牌應該擔負的責任。2018年,老板電器舉行了“The Lake”系列藝術公益策展和食育活動,將廚房這一方空間延伸到公益、環保和兒童教育領域,通過融合中國傳統文化與現代廚電產品的方式,積極踐行企業社會責任。

中國古人講究飲食要遵循自然,“不時不食”。在“The Lake”系列藝術公益策展中,老板電器用藝術化的方式傳達環保理念,喚醒人們遵循自然的物候規律。

在2018年“設計上海”、“深圳設計周”期間,老板電器結合傳統金屬編制工藝、節氣膳食文化和苗族鏨花工藝,展示“The Lake—kitchen 炊”工藝作品,向人們傳達自然生活中的膳食之道,為中國傳統手工藝的傳承與發展帶來新的方向。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器“The Lake”藝術公益項目參加2018年“深圳設計周”)

“食育”也是老板電器一直踐行的公益事業。“食育”,即食物教育。食物不光滿足人類的生存需要,也是人類與大自然溝通的媒介。了解更多關于烹飪和食物的知識,不光能懂得怎樣吃更加健康,還能對人與自然,人與社會的關系形成更加深入的認識。目前,日本、歐美等國家都形成了較為成熟的食物教育制度,而作為飲食大國的中國仍在起步階段。

“創造中國新廚房”,說的不只是產品或科技,還有對中國傳統飲食文化、飲食知識體系的創新和延續。作為“食育倡導者”,2018年老板電器讓食育之花結出了累累碩果。聯合“食話”共舉辦4場食育分享大會、6節食育體驗課、75場食育課堂、1場國際創新交流會,推出食育親子讀本《了不起的舌頭》、家庭食育親子互動工具“食育盒子”、食育五味系列短視頻,通過食物引導兒童正視食物與人的關系、感受中國傳統飲食文化的魅力。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器食育活動合影)

未來,老板電器將在“創造中國新廚房”的全新品牌理念指引下,繼續履行企業的社會責任,研發出更多適合中國廚房的廚電產品,創造人類對廚房生活的一切美好向往,努力成為引領烹飪生活變革的世界級百年企業。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 信管飞软件官网 - 亚拓软件旗下精细化管理软件、进销存管理软件、混凝土ERP、通风设备ERP、风管报价软件、出纳软件、送货单打印软件、ERP软件等免费下载 | 深圳市福田区建筑装饰设计协会 | 浙江中拓教育设备有限公司| 热电阻_热电偶_压力表_压力变送器_磁翻板液位计 - 淮安忠和测控仪表有限公司 | 性激素6项实验检测,放射免疫实验检测,明胶酶谱试剂盒,科研用人血清,质控标品,试剂盒-南京信帆生物技术有限公司 | 增压泵-离心泵-管道泵-排污泵-上海渤泉泵业制造有限公司 【官方网站】 | 数据交易导航,数据资产入表,数据交易平台,数据要素市场 | 济宁山银煤矿机械有限公司,钻采工具,防爆电器,凿岩机械,风动工具,矿山机械,建筑机械,支护设备,通风防尘,铁路设备,仪器仪表,大型设备,矿用泵,钎具类,消防类,矿车类,配件区类 | 天津市力豹润滑科技有限公司 | 医疗器械招标网—打造医械厂家专业服务平台 | 盘扣租赁|盘扣架租赁|盘扣脚手架|盘扣脚手架租赁|盘扣式脚手架|盘扣式脚手架租赁-北京亚欧盟盘扣租赁有限公司 | 易交换在线易货电商平台-互联网易物贸易,以物换物-无锡据风网络科技有限公司 | 无锡艾迅自动化科技ASCO电磁阀-dwyer/topworx代理-上泰仪表代理商 | 深圳市金正电器有限公司 | 淄博润裕机械设备有限公司-搅拌器,搅拌桨叶,反应釜,机械密封,化工搅拌 | 小型生活污水处理设备_MBR膜生物反应器_口腔医院/脱脂污水处理设备_酸洗磷化/喷涂废水处理设备-上海台江环保 | 山东汇河环保科技集团有限公司,水囊水袋,水罐,油囊,预压水袋,吊重水袋_山东汇河环保科技集团有限公司,水囊水袋,水罐,油囊,预压水袋,吊重水袋 | 徐州户外广告,标识标牌,展陈空间,精神堡垒-徐州雅努思文化发展有限公司 | 无锡大然新风环保设备有限公司-办公室空气净化器_商用空气净化器_酒店空气净化器 | 潍坊亿宏重工机械有限公司,破碎机,高性能立磨机,颚式破碎机,锤式破碎机反击式破碎机,重锤式破碎机,高性能反击式破碎机,圆锥式破碎机,给料机系列,链板给料机系列,简易给料机系列,振动给料机 | 小型生活污水处理设备_MBR膜生物反应器_口腔医院/脱脂污水处理设备_酸洗磷化/喷涂废水处理设备-上海台江环保 | 污水处理控制系统设计_plc编程控制柜_电气成套设备生产厂家_合肥鸿昇自动化 | 土壤养分测定仪-土壤养分速测仪-生产厂家-托普云农土壤仪器站 | 中国建材信息总网-中国建材行业权威的信息资讯平台 | 拉布机_全自动拉布机_全自动拉布机厂家-江苏拉布机械科技有限公司 | 上虞大金湖官网|数控外圆磨床|数控内圆磨床|数控无心磨床 | 进销存软件|仓库管理软件|库存物资出入库|ERP生产|MRP|易特软件官方网站 | 户外工程照明|洗墙灯厂家|聚翔(广东)照明科技有限公司 | 乌鲁木齐万通汽车学校| 油管家,货车油管家,工程车油管家-淄博畅行电子科技有限公司 | 千斤顶-超薄电动千斤顶-电动液压千斤顶-液压螺母扳手-泰州杰克液压机械制造有限公司 | 污水处理控制系统设计_plc编程控制柜_电气成套设备生产厂家_合肥鸿昇自动化 | 威海赶海网、乳山特产、威海专营海产品、威海旅游产品 - 威海赶海电子商务 | 威海赶海网、乳山特产、威海专营海产品、威海旅游产品 - 威海赶海电子商务 | 制冷机组|地源热泵|冷水机组|磁悬浮冷水机组-山东鹏鲲空调官网 | 上海惠涵实业有限公司-德国进口风机,德国Elektror依莱克罗风机 上海画册设计-上海宣传册设计-产品手册设计-企业画册设计公司 | 射频导纳物位开关|雷达液位计|安全光栅光幕传感器|音叉料位开关|两级跑偏开关|双向拉绳开关|纵向撕裂保护装置-山东卓信机械有限公司 | 环球医网 | 带来健康生活... | 深圳起重机,龙门吊,天车起重工程,电动葫芦,液压升降货梯-深圳市德力起重机械有限公司 | 水热反应釜厂家_水热反应釜价格_水热合成反应釜批发-仪贝尔仪器 - 水热釜,水热反应釜,水热反应釜厂家,水热反应釜价格,水热反应釜型号,水热反应釜内衬,水热反应釜25ml,水热反应釜50ml,水热反应釜100ml,水热合成反应釜 | 真空机器人维修_晶圆机械手保养_半导体机械臂维修_面板机器人保养_AMHS改造-广州市广科智能技术有限公司 |