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2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

發布于:2019-02-05 12:46來源:顏如 作者:顏如 點擊:

2018年老板電器吸油煙機和嵌入式灶具連續4年全球銷量第一,其中吸油煙機已經連續20年全國銷量第一;

以116億元的品牌價值進入中國品牌價值100強,居廚電行業第一名;

連續5年入圍BRANDZ最具價值中國品牌100強,連續13年入選“亞洲品牌500強”……

2018年,老板電器的品牌建設取得傲人成績,給正面臨“寒冬期”的廚電行業注入了一股暖意。成績的背后,是老板電器品牌戰略的年輕化,更是老板電器對中國廚房生活的創構想。

延展品牌理念,提出“創造中國新廚房”

隨著消費升級時代的到來,以往只是滿足做飯功能的廚房,開始成為品質生活的重要承載。“客廳經濟”正在讓位于“廚房經濟”。

老板電器洞悉到用戶的這一本質需求,在堅持品牌高端化的基礎上,2018年提出“創造中國新廚房”,致力于傳承與創新中國烹飪文化精髓,用現代科技改造中國廚房,重新定義中式烹飪,推動國人的烹飪生活變革,讓每個家庭享受到地道的中國味,還原中國廚房的人情味。

圍繞全新的品牌理念,老板電器舉辦了一系列品牌活動。如在2018AWE博覽會上,以“中國味,中國FUN”為主題,重點展出第四代大吸力油煙機8231S、中式蒸箱S228、老板農殘凈化水槽和家庭專業烘焙烤箱等新品,為當代中國廚房提供多種解決方案,滿足“健康、便捷、樂趣”的廚房需求。

展館則以“道家太極圖”的黑白兩色打造極簡的產品展示空間,邀請新派書法家朱敬一在墻面、地板上題寫與品牌理念相關的句子,將科技感和中國風融合在一起,強調產品背后的文化內涵,讓廚房這一方空間也能實現用戶自我表達。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器在AWE博覽會上的中國風展館設計)

老板電器在活動形式上也進行了創新,無論是活動環節,還是活動主題,都更加貼近人們對新廚房生活理念的追求。2018年舉辦“新食器時代”發布會時,老板電器以中國傳統烹飪文化為背景,將新品發布會環節穿插在“人間煙火”、“返璞歸蒸”、“凈享未來”等篇章中,為每個人創造一方溫馨快樂的飲食天地,進而提升高端廚電產品的魅力。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

一直以來,老板電器都將倡導美好的生活理念視為己任,并通過當下流行的綜藝節目傳遞品牌理念和產品思想。2018年老板電器與《向往的生活》、《中餐廳2》、《天貓夜食堂》、《大吃一驚》、《遇見大咖》達成合作,借助與新品牌理念匹配的熱門IP,向當下的年輕白領階層呈現美好廚房生活的真實場景,喚起年輕受眾對老板電器“健康、便捷、樂趣”的廚房烹飪價值觀的認同。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器與《向往的生活》達成品牌合作)

升級產品和服務,創新營銷觸達新中產

80后、90后是未來消費市場的中堅力量,他們不光對產品和服務有更高要求,還希望自己中意的品牌更加時尚、會玩,能夠帶給用戶更多趣味和驚喜。

老板電器聚焦這一新中產群體,研究他們的生活方式和習慣,與他們充分接觸,建立更加深入的長期用戶鏈接。因此,2018年在品牌推廣上沒有局限于廣告和簡單的促銷活動,而是通過娛樂營銷,與年輕用戶打成一片,推動品牌年輕化。

老板電器邀請80后、90后都喜愛的演員舒淇擔任首席體驗官,在品牌代言人上創造新玩法,實現品牌人格化,貼近年輕用戶的關注點。在世界杯比賽期間,舉辦“食界杯”盛宴,線上傳播世界杯內容,同時線下舉辦活動,搭起人格化品牌與用戶的橋梁,與用戶玩在一起。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器 食界杯)

老板電器還研發出廚房黑科技全面屏油煙機27X6、“凈界”油煙機27A5,前者實現揮手遙控機器作業,后者在保證大吸力的基礎上,靜音效果堪比國有圖書館、美術館。這兩個產品,炫酷又好玩,實現了年輕人對廚房生活的科幻想象。

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同時,老板電器2018年數次高調call out 全民高手,與旋風少年、歌手平安、快嘴朱楨PK技能。攜手天貓打造“蒸汽料理所”,讓米其林大師根據中國人口味做出莫吉托包、西柚味包、小米椒包等,還給包子印上“紋身”,顛覆包子的刻板印象。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

舉辦系列公益活動,傳遞高端品牌溫度

踐行公益,既是企業的社會責任,也是企業品牌建設的重要組成部分。只有為全社會創造價值,才能真正做一個讓社會尊敬的企業,真正成為民族品牌。

傳承與發揚傳統飲食文化,不僅符合廚電市場未來趨勢,也是廚電民族品牌應該擔負的責任。2018年,老板電器舉行了“The Lake”系列藝術公益策展和食育活動,將廚房這一方空間延伸到公益、環保和兒童教育領域,通過融合中國傳統文化與現代廚電產品的方式,積極踐行企業社會責任。

中國古人講究飲食要遵循自然,“不時不食”。在“The Lake”系列藝術公益策展中,老板電器用藝術化的方式傳達環保理念,喚醒人們遵循自然的物候規律。

在2018年“設計上海”、“深圳設計周”期間,老板電器結合傳統金屬編制工藝、節氣膳食文化和苗族鏨花工藝,展示“The Lake—kitchen 炊”工藝作品,向人們傳達自然生活中的膳食之道,為中國傳統手工藝的傳承與發展帶來新的方向。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器“The Lake”藝術公益項目參加2018年“深圳設計周”)

“食育”也是老板電器一直踐行的公益事業。“食育”,即食物教育。食物不光滿足人類的生存需要,也是人類與大自然溝通的媒介。了解更多關于烹飪和食物的知識,不光能懂得怎樣吃更加健康,還能對人與自然,人與社會的關系形成更加深入的認識。目前,日本、歐美等國家都形成了較為成熟的食物教育制度,而作為飲食大國的中國仍在起步階段。

“創造中國新廚房”,說的不只是產品或科技,還有對中國傳統飲食文化、飲食知識體系的創新和延續。作為“食育倡導者”,2018年老板電器讓食育之花結出了累累碩果。聯合“食話”共舉辦4場食育分享大會、6節食育體驗課、75場食育課堂、1場國際創新交流會,推出食育親子讀本《了不起的舌頭》、家庭食育親子互動工具“食育盒子”、食育五味系列短視頻,通過食物引導兒童正視食物與人的關系、感受中國傳統飲食文化的魅力。

2018老板電器“創造中國新廚房”品牌戰略全面落地

(老板電器食育活動合影)

未來,老板電器將在“創造中國新廚房”的全新品牌理念指引下,繼續履行企業的社會責任,研發出更多適合中國廚房的廚電產品,創造人類對廚房生活的一切美好向往,努力成為引領烹飪生活變革的世界級百年企業。

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