11月20日全市旅游發(fā)展大會暨旅游國際化推進大會剛結(jié)束，11月21日至22日，寧波市旅發(fā)委舉辦了2018年寧波旅游營銷培訓(xùn)班和寧波旅游大講堂營銷課程，組織各區(qū)縣(市)旅游管理部門和重點旅游企業(yè)200人進行了以“旅游國際化”為主題的市場營銷推廣培訓(xùn)學(xué)習(xí)。
市旅發(fā)委市場推廣與促進處處長湯紅梅詳細解讀了寧波市政府辦公廳剛剛印發(fā)的《寧波市旅游國際化行動方案》。“寧波市旅游國際化行動方案為寧波的國際旅游市場開發(fā)提出了具體的要求和目標(biāo)。對全市旅游營銷隊伍來說，要通過培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、研討、交流等方法，全面提高綜合素質(zhì)，適應(yīng)寧波旅游國際化的需要。”寧波市旅發(fā)委副主任邱金岳說。
打造多個名牌旅游產(chǎn)品
《方案》指出，到2020年，全市入境游客數(shù)突破220萬人次，入境游客平均逗留時長超過2.5天，國際航線達到15條以上。培育入境旅游骨干企業(yè)5家以上，引進達到國際大會標(biāo)準(zhǔn)的會議10個以上，與中東歐國家雙向交流人數(shù)累計突破1萬人次。把寧波打造成海上絲路文化旅游名城、中國與中東歐國家旅游合作交流門戶、國際知名商務(wù)會獎旅游高地，加快打造具有較高知名度和美譽度的“國際性休閑旅游目的地”。
寧波國際旅游產(chǎn)品會更具競爭力，從以下幾方面進行打造。
打造雪竇山佛教名山。開發(fā)以雪竇山為核心的佛教文化旅游產(chǎn)品，完善佛教文化導(dǎo)游詞，推出禪修、研學(xué)等主題游產(chǎn)品和線路。開發(fā)彌勒文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加大對雪竇山佛教名山的宣傳推廣力度。
打造東錢湖會獎旅游基地。加快建設(shè)對接國際標(biāo)準(zhǔn)的會議中心，承辦重要的國際性、專業(yè)性和商務(wù)性會議。啟動“會議大使”聘任計劃和“會獎旅游策劃師”項目，逐步培育形成東錢湖會獎旅游基地。
打造海絲之路文化旅游帶。挖掘三江水域的海絲古港歷史文化淵源，推出更多旅游文化產(chǎn)品，使三江游覽成為中外游客“必看必游”項目。強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動三江六岸沿線旅游項目建設(shè)和休閑設(shè)施改造，拓展航線實現(xiàn)“通江達海”，力爭開通前往舟山、上海等地的海島游、水上高速客運等項目。
旅游營銷策略更開放
推出境外營銷系列形象。加強城市旅游形象策劃，推出“四個一”系列形象推廣載體，即一個標(biāo)識、一句口號、一部宣傳片、一組特色宣傳品(旅游紀(jì)念品)。整合資源，聯(lián)合開展境外推廣。聯(lián)合長三角地區(qū)、長江經(jīng)濟帶等重點城市開展境外營銷。加強“一帶一路”沿線旅游城市的國際合作營銷。加大在各類媒體及海外新媒體的旅游宣傳與推廣力度。
推出寧波旅游世界名城巡展。有計劃地在國際大城市以主題圖片展出、實物展覽、文化演藝等形式，展示寧波文化旅游形象，打響“海絲之路活化石”國際品牌。
推出滬杭甬聯(lián)動計劃。融入長三角，利用上海、杭州等國際旅游城市溢出效應(yīng)，開展聯(lián)合推廣，共塑旅游品牌。共享入境客源。依托寧波海洋旅游、佛教旅游等優(yōu)勢，延長線路，引流入境游客，構(gòu)建高品質(zhì)世界著名旅游目的地體系。以寧波杭州灣新區(qū)為試點，打造宜漫步、宜休憩、宜體驗的開放式景區(qū)和“東方奧蘭多”旅游度假區(qū)，有效對接上海的旅游合作。
通訊員陸怡 記者葉佳
