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  保健品行業(yè)遭遇信任危機(jī) 春節(jié)提著什么走親訪友？  
  2019-02-07 12:24:45杭州網(wǎng)  
 

那些給家長(zhǎng)辟謠就被逐出家庭群聊的社會(huì)新聞，我已經(jīng)看倦了。在“營(yíng)養(yǎng)神話”面前，沒(méi)必要妖魔化老年人。他們可能更容易中招。但是當(dāng)健康、美麗這些欲望被變著法地修飾起來(lái)，任誰(shuí)都不敢保證，自己不會(huì)變成“謊言”的擁躉。

對(duì)生命延續(xù)的渴望是刻在骨子里的。如果能不肥胖、不生病，如果絕癥能被消滅，如果那些劇烈的疼痛能瞬間緩解，如果我們能不死，就好了……這些難被滿足的欲望，是神話里生命樹(shù)的果實(shí)，也是古代皇帝的丹藥。到了現(xiàn)代，科學(xué)讓絕大多數(shù)人知道公然聲稱自己要尋求長(zhǎng)生會(huì)顯得很傻。但是假借科學(xué)之名的騙局也更高級(jí)、復(fù)雜。科學(xué)未到之處，就有機(jī)會(huì)醞釀出“造神運(yùn)動(dòng)”的狂歡。好處被說(shuō)得頭頭是道的新治療方法，字都認(rèn)不全的新?tīng)I(yíng)養(yǎng)成分，讓消費(fèi)者辨真?zhèn)蔚某杀竞碗y度前所未有地增加了。

健康、長(zhǎng)壽依舊是大多數(shù)人都想追求的目標(biāo)。與這份需求相比，能滿足它的手段顯得那么稀缺。有稀缺的地方，就有商機(jī)，這是最樸素的經(jīng)濟(jì)學(xué)。如果能長(zhǎng)壽，很好。如果每天簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單喝杯酸奶就能長(zhǎng)壽，豈不是更好？

從普通食物晉級(jí)為“超級(jí)食物”，只需要一點(diǎn)點(diǎn)營(yíng)銷，就足以讓人類跪倒在生命不朽的深層誘惑前。

前一陣子朋友買了一個(gè)酸奶機(jī)。她對(duì)酸奶的養(yǎng)顏效果寄予厚望。我每次都搭便車跟著吃上一大碗。但是我很難解釋，酸奶能促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，沒(méi)法助消化，說(shuō)它美容養(yǎng)顏更是扯得太遠(yuǎn)。在外買酸奶的時(shí)候，還要小心添加劑，免得一不小心喝下一盒比可樂(lè)還甜的東西，你只會(huì)發(fā)胖，卻自以為健康。

但是直到現(xiàn)在，還有廠商將酸奶宣傳為“長(zhǎng)壽的秘密”，這與半個(gè)世紀(jì)前的國(guó)外廠家沒(méi)什么不同。

20世紀(jì)初，諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者梅契尼可夫在保加利亞觀察到當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)壽者很多，留意到了酸奶。1904年，他作了一次主題為“老年”的演講，稱衰老是由腸道中的有害細(xì)菌所導(dǎo)致。只不過(guò)梅契尼可夫沒(méi)預(yù)料到人類對(duì)長(zhǎng)命百歲的熱情，他無(wú)意中引發(fā)了酸奶熱，還成了此后酸奶廠商鼓吹產(chǎn)品時(shí)的“科學(xué)依據(jù)”。

這些宣傳套路實(shí)在沒(méi)什么新鮮。截取一個(gè)科學(xué)家的觀點(diǎn)，有名如梅契尼可夫，無(wú)名如XX醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科XX主任。再輔之以轟炸式的廣告，酸奶興起時(shí)還只是廣播、報(bào)紙這些大眾傳媒，今日還要加上網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”，一番瘋狂洗腦。最后把一個(gè)未經(jīng)嚴(yán)格科學(xué)證明的效用變成口口相傳的“事實(shí)”。

目前尚無(wú)過(guò)硬的研究能證明酸奶對(duì)健康的巨大作用，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局、歐洲食物安全局更都曾命令公司停止夸大宣傳，但是酸奶的諸多作用還是虛虛實(shí)實(shí)地混在一起，深入人心。

蘑菇提取物也變成了圣物，出現(xiàn)在你的護(hù)膚品和保健品里。與深海魚(yú)油一樣，在實(shí)驗(yàn)室的動(dòng)物身上，它們的確體現(xiàn)出消炎、增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力和記憶力、加速傷口愈合等作用。但是沒(méi)有臨床證據(jù)能支撐蘑菇在市場(chǎng)上的名聲大噪。

結(jié)果，2017年美國(guó)蘑菇銷售收入近50億美元，這個(gè)數(shù)字還在增加。

比起吃核桃補(bǔ)腦，吃木瓜豐胸，喝茶能排油，玉米須煮水降三高，開(kāi)水煮兩遍就開(kāi)始致癌，燙到之后先抹大醬……酸奶、蘑菇提取物顯得更高級(jí)、更虛實(shí)難辨。它們有一定的實(shí)驗(yàn)室基礎(chǔ)，但是臨床證據(jù)卻不足。

眾所周知，人體和小白鼠、試管，屬于兩個(gè)世界。不管有多少辟謠，科普還是經(jīng)常在偽科學(xué)的影響力面前變得少有人問(wèn)津。

還記得電影《毒液》嗎？在我看來(lái)，這是幻想超級(jí)人類、追求生命不朽的故事。可是毒液附體的時(shí)候發(fā)生了什么？一個(gè)個(gè)被試者承受著巨大的痛苦，不乏枉死者。希望毒液能走出實(shí)驗(yàn)室、廣泛適用的生命基金會(huì)老板瘋狂地編造故事，他說(shuō)這是為了讓人類活得更強(qiáng)、更長(zhǎng)，可是你知道，他的目的只有明晃晃的美金和揚(yáng)名立萬(wàn)的渴望。