品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基石，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，擁有多少知名品牌、優(yōu)秀品牌，折射出一個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也反映了一個(gè)民族在發(fā)展、變革和開(kāi)放中的精神風(fēng)貌。
改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單的來(lái)料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國(guó)品牌，這期間經(jīng)歷了重重艱難。
隨著品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗(yàn)，通過(guò)自主創(chuàng)新，匠心打造優(yōu)秀的品質(zhì)和響亮的品牌，不少中國(guó)品牌改變了世界對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象，中國(guó)品牌迅速崛起。
40年來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展脈絡(luò)，涌現(xiàn)了哪些具有國(guó)際知名度的世界品牌，積累了多少品牌建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn)，有哪些成功案例借鑒？
面對(duì)國(guó)際化步伐的加快，中國(guó)品牌如何把握時(shí)機(jī)，擴(kuò)大全球市場(chǎng)?
中國(guó)實(shí)施供給側(cè)深化改革，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在此背景下，廣告主如何推動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，讓技術(shù)、品牌、管理成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素？
而在這樣的市場(chǎng)、政策的推動(dòng)下，中國(guó)品牌升級(jí)之路又將遇到什么瓶頸，品牌將如何從行業(yè)向多領(lǐng)域、復(fù)合型轉(zhuǎn)型，怎樣推動(dòng)品牌影響覆蓋面更為廣闊，給品牌建設(shè)注入新的活力和新意？
12月28日將正式召開(kāi)的“2018中國(guó)廣告主大會(huì)暨品牌中國(guó)40年高峰論壇”，特邀來(lái)自全國(guó)政協(xié)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)中信集團(tuán)、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心等多個(gè)部委、協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)的數(shù)十位領(lǐng)導(dǎo)、專家、品牌負(fù)責(zé)人，對(duì)上述問(wèn)題作出詳細(xì)研究、總結(jié)、解答，指引中國(guó)品牌從中國(guó)制造向中國(guó)智造發(fā)展，給中國(guó)智造的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展建言獻(xiàn)策。
據(jù)悉，本屆“2018中國(guó)廣告主大會(huì)暨品牌中國(guó)40年高峰論壇”在國(guó)資委、中企聯(lián)的指導(dǎo)、支持下，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦，國(guó)際品牌企業(yè)中國(guó)中鐵股份有限公司承辦，定于12月28日在北京中國(guó)職工之家舉行。
大會(huì)論壇以紀(jì)念改革開(kāi)放40周年為契機(jī)，梳理改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展的歷史成就，總結(jié)中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，致敬推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，把握中國(guó)品牌戰(zhàn)略邏輯，為今后中國(guó)品牌戰(zhàn)略貢獻(xiàn)智慧與方案，彰顯改革開(kāi)放的偉大成就，尋找中國(guó)品牌發(fā)展的動(dòng)力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋找新引擎，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。
高峰論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委綜合局副局長(zhǎng)袁雷峰將權(quán)威宣講中國(guó)品牌戰(zhàn)略，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告司司長(zhǎng)劉敏將詳細(xì)解讀品牌廣告政策，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)白京華將從網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)角度探討品牌建設(shè)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心負(fù)責(zé)人將詳細(xì)介紹央視品牌宣傳經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)中鐵股份有限公司負(fù)責(zé)人將系統(tǒng)傳遞總結(jié)世界性品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。
會(huì)議期間，長(zhǎng)達(dá)16萬(wàn)字的《2018中國(guó)廣告主藍(lán)皮書》將首次發(fā)布，系統(tǒng)梳理改革開(kāi)放40年來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展的基本脈絡(luò)，并通過(guò)對(duì)國(guó)際代表性品牌榜單、中國(guó)部分企業(yè)品牌發(fā)展案例的分析，闡述中國(guó)品牌的發(fā)展特點(diǎn)與未來(lái)突破口，以期為中國(guó)品牌發(fā)展提供啟示，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
同時(shí)，經(jīng)過(guò)前期嚴(yán)格評(píng)選，中國(guó)廣告主大會(huì)組委會(huì)特別推出的“中國(guó)廣告主杰出貢獻(xiàn)榜樣”與“中國(guó)廣告主求索創(chuàng)新榜樣”榜單，授牌致敬中國(guó)境內(nèi)來(lái)自家電電子、互聯(lián)網(wǎng)、日化、食品飲料、藥品保健品、金融、交通、服飾珠寶、酒類、民航、裝備制造、零售、通信、能源、房地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域的100家優(yōu)秀品牌廣告主。
為弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，建設(shè)更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，推動(dòng)我國(guó)廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展，大會(huì)上中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)將向中國(guó)境內(nèi)廣告主發(fā)出網(wǎng)絡(luò)凈化自律宣言，倡導(dǎo)廣告主品牌建設(shè)依法傳播，自覺(jué)守法;倡導(dǎo)廣告宣傳言必求真，行必求果;拒絕低俗廣告，守護(hù)文化，凈化語(yǔ)言;倡導(dǎo)企業(yè)廣告主擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，履職擔(dān)責(zé)，傳遞正能量。
同時(shí)，本次大會(huì)上中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)品牌建設(shè)與營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)教育培訓(xùn)專業(yè)委員會(huì)等多個(gè)專業(yè)委員會(huì)將正式宣告成立，將在細(xì)分行業(yè)為廣告主的品牌建設(shè)、營(yíng)銷傳播提供更加專業(yè)的服務(wù)。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#大會(huì)特別組織專題論壇，總結(jié)新時(shí)代央企品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和探索國(guó)企品牌走出去的實(shí)踐;探討新全球經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)自主品牌創(chuàng)新、中國(guó)品牌國(guó)際化的路徑和解決方案;文化產(chǎn)業(yè)與特殊教育需求下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和教育中的若干缺環(huán)以及特殊教育在中國(guó)的現(xiàn)狀及展望;針對(duì)創(chuàng)新傳承品牌影響力下，如何創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，如何塑造構(gòu)建創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新與傳承的影響力塑造等諸多話題進(jìn)行專題研討。
從企業(yè)戰(zhàn)略管理、品牌發(fā)展的當(dāng)下和未來(lái)、創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展等層面探索打造知名民族品牌，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的新路徑，為品牌發(fā)展與建設(shè)提出系列具有可操作性的思路和建議。
中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平表示，從2014年習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論斷，明確指出要推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，到2017年5月10日“中國(guó)品牌日”正式設(shè)立，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”等背景下，品牌建設(shè)被賦予了更加重要的意義，我國(guó)政府的品牌邏輯走向成熟，也表明品牌成為國(guó)家的頂層戰(zhàn)略。
楊漢平認(rèn)為，廣告主的品牌建設(shè)四十年集中體現(xiàn)了改革開(kāi)放偉大成就，從經(jīng)濟(jì)建設(shè)、消費(fèi)提升到企業(yè)家精神，品牌建設(shè)和發(fā)展得益于改革開(kāi)放，又助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開(kāi)放，中國(guó)品牌的發(fā)展與改革開(kāi)放下的大國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是共榮共生的，是改革開(kāi)放取得的歷史性成績(jī)的檢驗(yàn)和證明。
今后，品牌建設(shè)將肩負(fù)更大的戰(zhàn)略使命，從國(guó)之重器、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)到美好生活，品牌成為發(fā)展的新引擎。品牌是社會(huì)主義新時(shí)代中國(guó)的國(guó)之重器，意味著競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)勢(shì)品牌背后是市場(chǎng)的占有、核心技術(shù)的領(lǐng)先以及國(guó)家安全的保障，國(guó)家電網(wǎng)、中石油、中國(guó)建筑、中國(guó)兵工等品牌正是品牌作為國(guó)之重器的重要體現(xiàn);品牌是國(guó)家整體參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，強(qiáng)勢(shì)品牌意味著領(lǐng)先和優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)勢(shì)品牌意味著占據(jù)了某一領(lǐng)域的戰(zhàn)略制高點(diǎn);品牌也是高質(zhì)量發(fā)展和人民美好生活需要的集中表現(xiàn)，品牌的發(fā)展是中國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、滿足消費(fèi)者需要的一把鑰匙。
楊漢平表示，作為成立于2005年11月27日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊(cè)登記的全國(guó)性協(xié)會(huì)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)早于2006年就正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)，成為中國(guó)在世界廣告主聯(lián)合會(huì)中唯一的合法代表。目前，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)已經(jīng)成為全球最重要的五大國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)之一。
中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)將以此次大會(huì)和高峰論壇為契機(jī)，繼續(xù)秉承“維權(quán)、自律、服務(wù)”的宗旨， 按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用;促進(jìn)企業(yè)品牌體系建設(shè);提高我國(guó)品牌創(chuàng)新能力和營(yíng)銷傳播水平，推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)的健康有序發(fā)展;維護(hù)廣告主的合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)自律，不斷提升廣告主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
