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月薪上萬吃不起車?yán)遄?網(wǎng)友哭窮 這個(gè)國家笑著數(shù)錢

發(fā)布于:2019-02-09 20:46來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

  新春佳節(jié)也是很多人消費(fèi)的高峰期:拜訪送禮、犒勞自己,一些平時(shí)舍不得買的商品這時(shí)候“剁起手”來卻毫不心疼。

  賣相好看、色澤鮮艷的車?yán)遄诱谴汗?jié)期間討喜的送禮熱門貨之一。近日一篇刷屏文章《26歲,月薪一萬,吃不起車?yán)遄印罚屵@種水果一夜“爆紅”。

  “有些人表面上光鮮亮麗,背地里卻連車?yán)遄佣汲圆黄稹!庇腥藢⒇?cái)務(wù)自由分為若干等級(jí),“車?yán)遄幼杂伞钡膶蛹?jí)排在奶茶和星巴克之上。

  “我在百果園買的智利進(jìn)口車?yán)遄樱瑫?huì)員價(jià)是188元每斤,算下來每顆6元。”

  成都市民楊先生的這番體驗(yàn)也絕非孤例,關(guān)于車?yán)遄印案腥恕钡膬r(jià)格,網(wǎng)友們的“吐槽”隨處可見...

  每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑捎谏a(chǎn)季節(jié)等因素的影響,春節(jié)期間,中國市場上的進(jìn)口車?yán)遄咏^大部分都是產(chǎn)自智利

  把時(shí)間拉回到2018年11月26日,大洋彼岸的智利雷奎諾市,智利農(nóng)業(yè)部長安東尼奧志得意滿地宣布2018-2019智利車?yán)遄映隹诩菊絾?dòng)。在儀式現(xiàn)場,安東尼奧目送一批車?yán)遄友b箱上船,駛向中國。

  智利農(nóng)業(yè)部樂觀預(yù)計(jì),本次出口季銷售成績有望實(shí)現(xiàn)17%的增長,而中國人的春節(jié)消費(fèi)成了智利果農(nóng)今年最大的期盼。“中國熱”(China craze)也成了智利財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)常出現(xiàn)的熱門詞匯。

  中國進(jìn)口車?yán)遄?2%來自智利

  智利國土狹長,這樣得天獨(dú)厚的條件正好有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展:與世隔絕的環(huán)境使得瘋牛病、蟲害等外來影響難以到達(dá),而跨越多個(gè)緯度使得智利國內(nèi)擁有多種氣候類型,物產(chǎn)十分豐富。

  智利共有10種主要類型氣候

  正因如此,智利的水果業(yè)出口成了該國重要的經(jīng)濟(jì)支柱之一。根據(jù)智利水果出口商協(xié)會(huì)(ASOEX)的數(shù)據(jù),智利與全世界大多數(shù)國家達(dá)成了自由貿(mào)易協(xié)定,覆蓋全球80%的人口,這為智利水果行銷全球奠定了基礎(chǔ)。

  每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?005年智利成為拉美第一個(gè)與我國簽署自貿(mào)協(xié)定的國家。2017年,中國—智利自貿(mào)區(qū)升級(jí)談判達(dá)成協(xié)議,雙方97%以上的產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

  在2017-2018智利車?yán)遄映隹诩荆N往中國的車?yán)遄泳屯黄屏?0.3萬噸的歷史記錄。

  據(jù)ASOEX旗下的智利車?yán)遄游瘑T會(huì)報(bào)告,2018年智利的天氣風(fēng)調(diào)雨順,導(dǎo)致車?yán)遄赢a(chǎn)量和品質(zhì)大幅提高,“果園里幾乎沒有次品車?yán)遄印薄km然2019年春節(jié)假期尚未結(jié)束,但在2018-2019出口季的第一周,智利對(duì)遠(yuǎn)東市場(主要是中國)的車?yán)遄映隹谕仍鲩L了17%。

  據(jù)國際果蔬協(xié)會(huì)報(bào)告認(rèn)為,

  “智利車?yán)遄?5%以上是出口到中國,剩下15%是由于品質(zhì)沒有達(dá)到中國市場的需求。”

  在2018年日本山形縣舉行的國際農(nóng)學(xué)會(huì)(ISHS )論壇上,與會(huì)學(xué)者估算認(rèn)為,中國市場上約有82%的進(jìn)口車?yán)遄觼碜灾抢O碌氖袌龇蓊~則由美國、澳大利亞和新西蘭等國瓜分。

  新華社 New China TV視頻截圖

  智利車?yán)遄游瘑T會(huì)主席塔格爾表示,

  “只要運(yùn)輸能力跟得上,我們?cè)谥袊耆怀钿N路。”

  的確,雖然“哭窮”的網(wǎng)友們喊著自己沒有“車?yán)遄幼杂伞保嗟闹袊藙t是咬牙“剁手”享用這種個(gè)大汁多的水果。

  根據(jù)百果園2018春節(jié)水果銷售報(bào)告,在2018年2月13日-23日期間,車?yán)遄臃€(wěn)居水果銷售榜冠軍,并且在北方和南方都成為最受歡迎的水果。而在今年春節(jié)前夕,2019年1月18日-28日期間內(nèi),車?yán)遄釉谠撈脚_(tái)的銷售額就接近1億元。

  爆款離不開砸錢營銷

  還記得前幾年牛油果是怎么紅起來的么?

  曾經(jīng)被美國禁止進(jìn)口的墨西哥鱷梨,在公關(guān)公司的包裝下改名“牛油果”(Avocado),宣傳強(qiáng)調(diào)其“低脂健康”的特性和豐富的營養(yǎng)價(jià)值。終于,這種曾經(jīng)被人嫌棄難吃的水果一躍成為超級(jí)“爆款”,成為健身人士、時(shí)尚達(dá)人們的最愛。

  而智利車?yán)遄釉谥袊?a href="/news/798.html">爆紅,除了其本身的口感和品質(zhì)外,自然也離不開背后周密的營銷策劃。

  宣傳片截圖

  智利車?yán)遄樱–herries from Chile)的品牌形象打造,離不開智利水果出口商協(xié)會(huì)(ASOEX)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。這個(gè)機(jī)構(gòu)將全行業(yè)上下整合到一起,從智利櫻桃生產(chǎn)商、出口商、智利政府到中國進(jìn)口商、分銷商和零售商,都在為打造智利水果的整體形象努力。

  ASOEX耗資500萬美元(約合人民幣3370萬元),專門針對(duì)中國市場啟動(dòng)了名為“幸福正當(dāng)紅”的營銷活動(dòng)。

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  每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑@個(gè)活動(dòng)從2016年起每年11月固定舉辦,持續(xù)時(shí)間39天。三年來,該活動(dòng)在國內(nèi)覆蓋的城市從36城擴(kuò)展至65城,除了北上廣深等一線城市以外,這個(gè)營銷活動(dòng)還特別注重對(duì)二三線城市(特別是區(qū)域中心城市)的經(jīng)營。

  據(jù)ASOEX自己的估算,這項(xiàng)營銷活動(dòng)在國內(nèi)覆蓋的人群達(dá)2.08億人。

  除了微博、微信、電商平臺(tái)等傳統(tǒng)的線上營銷,ASOEX同樣注重線下活動(dòng):戶外廣告牌、公共場所大屏幕、地鐵車廂、小區(qū)電梯里都能見到智利車?yán)遄拥膹V告。

  在舉辦大型活動(dòng)方面,ASOEX同樣不遺余力。ASOEX在上海開設(shè)辦公室,并聘請(qǐng)了4家中國公關(guān)企業(yè)出謀劃策。今年1月11日,ASOEX在上海組織活動(dòng),使用24638個(gè)車?yán)遄觿?chuàng)造了“最長的水果隊(duì)列”吉尼斯世界紀(jì)錄。

  ASOEX在智利國內(nèi)得到的支持也層級(jí)頗高,智利駐華大使館、領(lǐng)事館、智利外貿(mào)部(ProChile)等機(jī)構(gòu)常出面助力智利車?yán)遄釉谌A推廣。今年1月3日,廣州江南水果批發(fā)市場(全國最大的批發(fā)市場)舉行的智利車?yán)遄舆M(jìn)口儀式上,智利駐廣州領(lǐng)事館就派出高官出席。

  ASOEX營銷總監(jiān)卡瓦哈爾表示,

  “中國文化注重團(tuán)聚、分享和健康生活的價(jià)值,而我們的高品質(zhì)水果能點(diǎn)亮中國人冬天的餐桌。

  當(dāng)然,我們的最終目標(biāo)是讓中國消費(fèi)者平時(shí)也能有購買車?yán)遄拥牧?xí)慣,而不是僅僅依靠春節(jié)行情。”

  “車?yán)遄幼杂伞边€有多遠(yuǎn)?

  在國內(nèi),車?yán)遄拥膬r(jià)格定位無須贅述。據(jù)網(wǎng)友們實(shí)測反映,進(jìn)口車?yán)遄虞^貴的高達(dá)五六塊錢一顆,便宜的也要每顆一兩塊錢。

  不過,隨著供應(yīng)量的增加以及銷售渠道的改革,車?yán)遄釉趪鴥?nèi)的價(jià)格也有下降的可能。

  據(jù)2016世界甜櫻桃指南報(bào)告,在2001-2016年間,中國市場需求量的暴增給全球車?yán)遄赢a(chǎn)業(yè)供需格局帶來了翻天覆地的變化。在2001年,智利還是世界水果市場上無足輕重的小卒,而到了2016年,憑借對(duì)中國的大量出口,智利超越美國成為全球最大的車?yán)遄映隹趪?/p>

  正因如此,澳大利亞、西班牙等農(nóng)業(yè)出口大國也眼饞中國消費(fèi)者的錢包,要和智利分一杯羹。

  今年1月23日,西班牙車?yán)遄訁f(xié)會(huì)表示,西班牙工商業(yè)和貿(mào)易部門正在抓緊和中國有關(guān)方面磋商出口標(biāo)準(zhǔn),他們有信心盡快出口到中國市場。該協(xié)會(huì)主席桑切斯表示,

  “在英國脫歐帶來的不確定性面前,中國市場能給我們帶來新的機(jī)遇。”

  自2019年1月1日起,中國對(duì)大多數(shù)澳大利亞新鮮水果免征進(jìn)口關(guān)稅,車?yán)遄右彩敲舛惿唐分弧0拇罄麃嗁Q(mào)易投資委員會(huì)商務(wù)領(lǐng)事Karen Surmon表示,今后向中國供應(yīng)的澳洲車?yán)遄訉⑷坎捎每者\(yùn)方式運(yùn)輸,這樣可以最大限度地保證車?yán)遄拥男迈r度,擁有更長的貨架期、更高的品質(zhì)和更穩(wěn)定的供貨。澳洲車?yán)遄臃N植協(xié)會(huì)也表示將擴(kuò)大種植面積,迎接預(yù)期來自中國的需求增長。

  車?yán)遄友b配線 新華社New China TV視頻截圖

  此外,據(jù)智利農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站,目前智利車?yán)遄拥墓╀N季節(jié)只有大約3個(gè)月,剛好覆蓋從圣誕節(jié)前到春節(jié)后的時(shí)段。為了延長供應(yīng)季節(jié),智利果商正在研發(fā)新品種車?yán)遄樱瑺幦⒐┴浧谘娱L至半年。

  除了供應(yīng)增加以外,“沒有中間商賺差價(jià)”的銷售模式也有望降低車?yán)遄觾r(jià)格。

  據(jù)智利果農(nóng)對(duì)新華社New China TV表示,早在1996年就有美國商人跑到智利收購車?yán)遄樱俎D(zhuǎn)賣到中國。后來越來越多的中國企業(yè)主動(dòng)來智利接洽生意,車?yán)遄訌墓麍@到中國消費(fèi)者手中的環(huán)節(jié)也在減少。

  據(jù)國際果蔬協(xié)會(huì)報(bào)道,業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,以往近70%的智利進(jìn)口車?yán)遄訒?huì)進(jìn)入批發(fā)市場分銷;而在2019年,該比例下降到50%左右。越來越多的車?yán)遄邮怯纱笮土闶矍阑螂娚唐脚_(tái)直接對(duì)接智利方面收購,中間環(huán)節(jié)的減少,自然有利于降低消費(fèi)者到手的價(jià)格。

  希望在不久的將來,實(shí)現(xiàn)“車?yán)遄幼杂伞辈辉偈且患y事了。

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