了解新世相還是在2016年，當(dāng)時(shí)被各大明星參與的“丟書大作戰(zhàn)”所吸引，不過當(dāng)時(shí)忙于備考，沒有親自參與其中感受“丟書撿書”的樂趣。
這場(chǎng)模仿“赫敏藏書”的活動(dòng)，讓新世相吸了很多粉，比如我。后來才知道，新世相之前叫“世相”，據(jù)說名字取自于“天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往”，文藝氣息濃厚，誕生于2013年，關(guān)停于2015年6月。
四個(gè)月之后，“新世相”再次起航。創(chuàng)始人張偉曾為公司制定了“活下來，成為知名品牌，贏得用戶”的目標(biāo)。時(shí)光荏苒，2018年，公司宣布完成了B輪融資，融資金額達(dá)億元以上，投資方有昆侖萬(wàn)維、真格基金等。新世相不僅活了下來，而且活的很好，很多人感慨，一個(gè)公眾號(hào)能發(fā)展到什么程度，看看新世相就知道了。
新世相的三年，也是微信公號(hào)的三年。據(jù)了解，截至2015年底，公眾號(hào)數(shù)量破千萬(wàn)，截至2017年7月，公號(hào)數(shù)量破2000萬(wàn)。但是，隨著加入新媒體大潮的創(chuàng)業(yè)者越來越多，涉及各個(gè)領(lǐng)域的公號(hào)也越來越多，內(nèi)容越來越龐雜，受眾也變得越來越挑剔，微信公號(hào)的打開率也在直線下跌，僅剩3.18%。由此，只靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)很難突圍。一些頭部大號(hào)開始了艱辛的轉(zhuǎn)型之路。
“微信生態(tài)+教育”是一個(gè)新的方向。比如成立于2016年的寶寶玩英語(yǔ)，去年三月獲1.5億元B輪融資，由騰訊領(lǐng)投；百詞斬旗下的薄荷閱讀，去年6月也成功融得C+輪，投資方仍是騰訊。新世相也踏上了這條教育之路，騰訊也是其股東之一。
新世相的教育之路
同樣，新世相選擇的陣地也是英語(yǔ)。天津光之來處文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“光之來處”）為世相科技的全資子公司，注冊(cè)時(shí)間為2018年5月，旗下產(chǎn)品為水滴閱讀，一款公眾號(hào)，主要有英文原著閱讀和考研英文閱讀。
其英文原著閱讀與薄荷閱讀的定位相似，主張“40天精讀一本英文原著”，而薄荷閱讀主張“每天10分鐘，100天讀完4本英文書。”類似的還有“每天15分鐘，100天拿下4本英文書”的知米閱讀等英文閱讀產(chǎn)品。其商業(yè)模式和薄荷閱讀也相差無幾，都是利用微信號(hào)閱讀、朋友圈打卡以及微信群答疑的方式。
此外，據(jù)天眼查顯示，目前光之來處正在申請(qǐng)一個(gè)名為“火箭單詞”的商標(biāo)。火箭單詞主打AI老師一對(duì)一教學(xué)，并宣稱為全網(wǎng)首位AI單詞老師，每天10分鐘，搞定7000+英語(yǔ)詞匯。這也和早已進(jìn)入人們視野的扇貝單詞以及百詞斬，所涉及的內(nèi)容相似。
作為后來者，新世相能否成為英語(yǔ)教育領(lǐng)域的一匹黑馬？
“并不看好，產(chǎn)品沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。”業(yè)內(nèi)人士說到，這里的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要就是指內(nèi)容和渠道。
首先說內(nèi)容，這里基因是個(gè)很重要的東西。創(chuàng)始人張瑋的營(yíng)銷能力被認(rèn)可，比如逃離北上廣，和前文提到的丟書大作戰(zhàn)等，都是刷屏級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)；2018年的新世相又一次站在風(fēng)口浪尖，而這次卻是一場(chǎng)飽受詬病的知識(shí)分銷。
此次由創(chuàng)始人張瑋主講的營(yíng)銷課，每邀請(qǐng)一位好友報(bào)名，就可得40%現(xiàn)金返現(xiàn)，多邀多得，上不封頂；如果邀請(qǐng)的好友同時(shí)邀請(qǐng)了朋友報(bào)名，也能獲取10%返現(xiàn)，立即到賬微信零錢。這場(chǎng)活動(dòng)被不少大V質(zhì)疑為傳銷。不久后，海報(bào)中二維碼頁(yè)面被封，賬號(hào)也因違規(guī)暫不支持關(guān)注。
“營(yíng)銷性質(zhì)濃厚的新世相并沒有教育基因，和其他專門做英文教育的公司相比，內(nèi)容自然不會(huì)特別好。”一位從業(yè)多年的教育工作者說到。比如，北京思享聚合科技有限公司，旗下運(yùn)營(yíng)品牌輕課，專注英語(yǔ)領(lǐng)域，目前處于A輪，也是基于微信端授課，微信公號(hào)有輕課英語(yǔ)、煎蛋英語(yǔ)、極光單詞等。輕課Pre-A輪的投資方有洪泰AA加速器，據(jù)了解，洪泰AA加速器與洪泰基金有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，洪泰基金又是由俞敏洪與盛希泰在2014年創(chuàng)立的投資機(jī)構(gòu)。新東方的資源使輕課在師資方面的優(yōu)勢(shì)比較明顯。從其對(duì)外宣傳的資料來看，輕課的很多講師都是出自新東方。
說到渠道，即推廣渠道，如果今日頭條也推出同樣的原著閱讀、或者背單詞的內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)力不可謂不強(qiáng)大。“全網(wǎng)首位AI單詞老師？流利說2012年就成立了。”一位從業(yè)多年的教育工作者說，“不過技術(shù)也只是錦上添花的東西，教研團(tuán)隊(duì)的方法論是很重要的因素。”畢竟還需要對(duì)這些英文書籍進(jìn)行1對(duì)1的輔導(dǎo)答疑。但是相比于流利說旗下的流利閱讀等其他利用公號(hào)進(jìn)行英文閱讀的教研團(tuán)隊(duì)，水滴閱讀對(duì)外宣傳的教研力量略顯單薄。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#薄荷閱讀能活起來，其實(shí)也是利用了微信紅利，但是紅利消失之后，單純地拼產(chǎn)品和服務(wù)，可能就不會(huì)那么火了，在內(nèi)容、渠道、技術(shù)都沒有優(yōu)勢(shì)的情況下，火箭單詞和水滴閱讀能否將英文學(xué)習(xí)做到底，成為居上的后來者？還是僅把這作為一款賺快錢的項(xiàng)目，仍需持續(xù)關(guān)注。
發(fā)展前景
如此看來，這些業(yè)務(wù)是不是已經(jīng)不值得涉足？其實(shí)市場(chǎng)還是有一定的滲透空間，比如微信生態(tài)下的英文原著閱讀，就是一個(gè)大的趨勢(shì)。
天風(fēng)證券曾表示2016年數(shù)字閱讀用戶關(guān)注文章及作者最主要的渠道為微信（57.8%）、新浪微博（45.0%）和百度貼吧（44.0%），社交媒體和自媒體已經(jīng)開始改變?cè)械拈喿x流量入口。此外，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，讀書市場(chǎng)中，童書在80后中銷量最好；而90后最愛購(gòu)買的則是考研、公務(wù)員和外文讀物的書籍。隨著中國(guó)國(guó)際化程度的加深，國(guó)民受教育程度的不斷提升，英文閱讀的習(xí)慣也在不斷養(yǎng)成。而這個(gè)涉及教育、學(xué)習(xí)的領(lǐng)域肯定也是馬太效應(yīng)凸顯的地方，“技術(shù)、內(nèi)容、渠道，三者占其一就能活下來，占其二就能活的很好。”業(yè)內(nèi)人士說到。
“未來的新用戶主要會(huì)有兩個(gè)來源，成長(zhǎng)起來的學(xué)生黨和之前沒覆蓋的二三四五線城市，不過，對(duì)這些新用戶就要看各自的拉新機(jī)制了。”一位產(chǎn)品經(jīng)理說，“而且相比于背單詞，我認(rèn)為英文閱讀的發(fā)展空間會(huì)更大。”
