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試述產品生命周期各階段的特點是什么

發布于:2019-02-14 18:23來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  試述產品生命周期各階段的特點。

  答:產品生命周期分為投入期、成長期、成熟期、衰退期。投入期特點:產品剛進入市場,尚未被顧客接受,銷售額緩慢增長;生產批量小,研制費用大,產品生產成本高;用戶對產品不了解和不熟悉,需要多采用廣告,銷售費用較高,除仿制品外,產品在市場一般無同行競爭。

  成長期特征:產品銷售量迅速增長;產品設計和工藝基本定型,可以大批量生產,產品成本顯著下降;對戶對產品有所熟悉,廣告費用可以相對減少,銷售成本大幅度下降,隨著產品和銷量的迅速增加,企業利潤迅速上升;競爭者開始仿制這類產品,市場開始出現競爭趨勢。

  成熟期特征:市場需求日漸飽和,銷售量達到最高點;生產排量大,產品成本低;利潤將達到最高點;很多產品進入市場,市場競爭十分激烈。

  衰退期特征:又有新產品開始進入市場,并逐漸代替老產品;除少數或個別名牌產品外,市場銷售量日益下降,利潤也在不斷下降,市場競爭突出表現為價格競爭,產品價格不斷下跌。

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