數字技術的進步，層出不窮的技術以及理念開始走進營銷人的視野，隨著營銷與技術的全面融合，大數據和智能化正在重塑與升級整個數字營銷領域。4月26日，GMIC 2018（全球移動互聯網大會）如期而至，來自各行各業的品牌主、科技先鋒、營銷大咖齊聚于此，共話智能時代的數字營銷發展趨勢。作為中國多屏程序化購買引領者，悠易互通副總裁曹興剛受邀出席，圍繞“跨屏鏈接”、“視頻營銷”等熱門話題發表了主題演講，同時重磅推出了悠易互通全新視頻營銷解決方案——Video+。
視頻營銷挑戰與機遇并重 程序化成主要驅動力
新消費時代，技術在驅動著消費變革的同時，也驅動著品牌營銷的升級，品牌營銷亟待重構用戶體驗，以消費者需求為核心，做到更緊密的連接。視頻作為用戶瀏覽在線媒體的主要媒介形式，在技術的驅動下機遇重重，成為品牌競相爭搶的價值高地。而程序化購買發展至今，已然成為數字營銷的主流模式，其出色的受眾定位、資源整合能力已深受品牌青睞。據eMarketer數據顯示，預測2018年將有超過80%的數字展示廣告將以程序化方式交易， 其中，程序化視頻廣告的增長速度也一直領先于橫幅、富媒體等其他廣告形式。預計2018年，中國程序化視頻廣告市場份額將達到36億美金，占整體視頻廣告市場的40%，而在美國，這一占比更是高達84%，程序化視頻已經迎來黃金時代。
隨著中國視頻廣告市場的快速發展，機遇重重的背后挑戰并生。曹興剛表示，近年來，視頻廣告市場發展趨勢正慢慢凸顯：首先，消費者的使用習慣和場景正逐漸發生變化，從PC端到通過移動設備隨時隨地觀看視頻，再到如今重回客廳，消費者通過移動、OTT觀看視頻的比例逐年升高；其次，在內容及形式上，移動短視頻、原生視頻的火爆，視頻形式越加多樣化及碎片化，而隨著各大內容方對視頻內容的深耕，視頻內容的差異化也使得視頻用戶越加精細化與垂直化；最后，受限于付費會員的爆發，以及主流視頻媒體間用戶重合度高，導致視頻媒體優質用戶流量供不應求，視頻媒體流量緊缺。如何整合碎片化媒體資源，觸達視頻優質用戶，進一步提升視頻投放效率？這也驅使著視頻廣告必須通過技術化、平臺化以及程序化的方式加以整合。
Video+：探索視頻營銷全新模式
多屏時代下，面對多元化、碎片化的視頻廣告市場，品牌營銷的核心應回歸到“人”，縱觀消費者全天的互聯網使用行為，基于不同終端和場景，會呈現出不同的個體行為。因此，品牌營銷則需要思考在不同場景之下，如何向用戶傳遞與場景相匹配的營銷信息，而基于跨屏的視頻程序化購買成為突破的必然選擇。曹興剛表示，要重新構建跨屏時代的品牌與消費者關系，這便需要通過更精準化的數據及技術，將同一個人在不同的屏幕前的行為連接起來，悠易互通根據當下消費者的跨屏使用行為，通過數據鏈接，串聯一切廣告形式及屏幕，為品牌視頻營銷提供了全新的解決方案——Video+。
基于悠易互通豐富的資源對接，Video+整合了豐富的媒體資源，全面覆蓋了包括PC以及移動端貼片、原生、社交等優質廣告資源，同時引入了豐富的OTT開機、貼片資源，供品牌進行從PC、移動向客廳OTT的多屏聯動投放，多種投放方式為廣告投放提供了流量保障。此外，通過悠易互通領先的跨屏投放技術，以OTT為核心進行跨屏數據打通，準確判斷多臺設備與個人間歸屬關系，同時為家庭建立以House ID為核心的標簽體系，實現家庭數據的打通和跨屏統一管理。目前，悠易互通基于互聯網電視的跨屏ID識別率高達81%，結合智能定向、LBS場景化數據，定義用戶更多屬性，洞悉用戶的完整行為軌跡，全面覆蓋家庭和個人。此外，對于優質視頻用戶的觸達，Video+鎖定了各大視頻媒體會員人群，通過先進的數據及算法生成了視頻VIP會員人群包，針對這一人群進行視頻媒體外的觸達。
曹興剛介紹，Video+在實際應用中效果理想，目前已經成功為多家知名品牌提供了視頻營銷解決方案，在某知名快消品牌投放案例中，通過對20多個城市的視頻高效覆蓋，實現了3+Mix Reach%均超預估完成，同時基于跨屏投放原理，實現OTT與OTV用戶的聯合頻控投放，使得投放費用遠低于預期，為廣告主節約各地域目標人群覆蓋成本。
#p#分頁標題#e#隨著數字營銷全面進入跨屏時代，程序化購買將鏈接一切數據和資源，通過領先的數據技術，將所有媒介資源打通，形成數據閉環，使資源更全面的加以整合，開啟全屏營銷新視野。
