原標題：百度2016移動生態大會鄭州啟動 創新解決方案提升商戶營銷效率
3月16日，“2016年百度移動生態客戶營銷大會”在鄭州正式啟動。百度移動服務事業群首次整合旗下手機百度、地圖、直達號、貼吧、百科等移動平臺及資源，為傳統商戶提供一整套創新的移動營銷解決方案，旨在激發其營銷活力，提升營銷效率。據悉，“2016年百度移動生態客戶營銷大會”還將在天津、西安、成都、武漢、長春、深圳、南京、廣州等全國近20個城市陸續舉辦。
百度移動服務事業群在2016年伊始便啟動聲勢浩大的全國性生態營銷大會，表明其移動服務生態建設步入新階段。進入移動互聯時代以來，百度通過3年強勢果決的移動布局，在互聯網巨頭中率先完成移動互聯網轉型，不但形成了手機百度、百度地圖、百度手機助手三大擁有數億移動用戶的入口矩陣，而且構建了以百度貼吧、百度知道、百度百科為核心的內容生態和以百度地圖、百度直達號為依托的服務生態，對百度移動支付生態形成強力支撐，在百度未來發展中繼續充當創新和商業價值新引擎。
最新數據顯示，手機百度日活躍用戶突破一億，成為國內活躍用戶TOP3的移動應用；百度貼吧月活躍用戶超過3億，日均流量達35億；百度地圖服務用戶超過5億。這些百度移動產品所帶來的流量規模已成，對傳統商戶而言意味是巨大的商機。與此同時，在傳統商戶端，如何吸引新用戶，維護老用戶，是移動趨勢下商戶營銷的“硬指標”和“新常態”。百度移動生態營銷體系的構建可謂正當其時。
在當天的營銷大會上，百度推出了包括直達號、內容原生廣告、地圖營銷等在內的一整套全新的營銷解決方案。百度移動生態營銷總經理陳首峰表示，作為百度移動生態的重要連接機制之一，百度直達號開辟了汽車、房產、旅游、票務、律師、高爾夫等行業的定制模板。
商家開通直達號后，用戶無需下載APP，通過手機百度或移動搜索，就可以直接進入商家服務頁面，資訊、預約、支付、評價、分享等功能一應俱全。換句話說，商家無需自己開發APP，不用另外建移動網站，通過百度搜索就可以直接為用戶提供服務。如2015年10年，作為直達號首批接入的服務商之一，鄭州大發集團聯合當地汽車4S店舉辦了“汽車透明保養節”活動，半個月內通過直達號線上預約的用戶最終到店率達70%，同期保養類收入增長了80%。
百度地圖是擁有5億用戶的超級入口，也是新營銷時代高效的客戶輸送平臺。百度地圖憑借線上到線下的場景優勢，在最后一公里范圍內強勢拉近與客戶的距離，品牌曝光提升的同時，促進到店，最終達成交易。例如消費者在百度地圖搜索蘇寧，百度地圖通過人群定位技術向門店附近的用戶推送不同額度的優惠券，并引導顧客到線下門店消費。
而作為“年輕人社交帝國”的百度貼吧，月活躍用戶超過3億。貼吧原生廣告系統可以結合實時大數據和百度歷史大數據，從人、吧、興趣等維度進行精準和精細的廣告場景定向，滿足客戶多樣化的營銷需求。
經過十幾年發展，百度與6億網民的生活、中國經濟的發展緊密相聯，特別是在幫助傳統企業轉型方面起到了重要的推動作用。僅2013年，通過百度開展營銷的中小企業就已超過75萬家，并幫助201家中小企業成功上市，占創業板企業總數的56.2%。在2012-2014年這三年中，創業板上市企業中有50%以上的企業是百度營銷推廣的客戶，越來越多的企業借助百度營銷推廣成功上市。
在移動時代，百度擁有的海量用戶和流量資源，其可挖掘的商業價值將遠遠超過PC時代。隨著百度移動生態營銷體系的逐漸完善，并與千萬級的中小商戶實現高效連接，將給傳統企業的發展帶來倍增效應。
(責編：易瀟、楊虞波羅)
