??近年來(lái)，益智知識(shí)類綜藝節(jié)目風(fēng)靡之下，知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)成為區(qū)別于傳統(tǒng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新熱門(mén)。廚衛(wèi)電器知名品牌萬(wàn)家樂(lè)與江蘇衛(wèi)視熱播綜藝《一站到底》正式攜手，率先搶占知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海，并特邀節(jié)目主持人李好擔(dān)任首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，讓更多年輕用戶認(rèn)識(shí)萬(wàn)家樂(lè)科技產(chǎn)品，引領(lǐng)生活科技美學(xué)。營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界人士表示，萬(wàn)家樂(lè)通過(guò)場(chǎng)景化與植入品牌產(chǎn)品，尋求節(jié)目與品牌在調(diào)性及理念上的雙重契合，借勢(shì)知識(shí)IP，賦能品牌價(jià)值，其對(duì)于知識(shí)型娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的明智選擇，值得稱揚(yáng)。
??《一站到底》微笑開(kāi)播 萬(wàn)家樂(lè)助陣選手一“樂(lè)”到底
??在“世界微笑日”來(lái)臨之際，萬(wàn)家樂(lè)助陣節(jié)目的第二期也在江蘇衛(wèi)視進(jìn)行播出。本期《一站到底》迎來(lái)了幾位熱愛(ài)微笑的正能量選手。
??主持人李好節(jié)目中說(shuō)到， “這個(gè)世界上最燦爛的不是陽(yáng)光，而是微笑”，細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這也恰好與萬(wàn)家樂(lè)品牌名稱中的“樂(lè)”字相得益彰。國(guó)民品牌萬(wàn)家樂(lè)在這一檔年輕化的節(jié)目中頻頻亮相，給觀眾留下了深刻印象。X7家用中央熱水、MATE7自動(dòng)烹飪系統(tǒng)等明星產(chǎn)品的也讓觀眾眼前一亮。有網(wǎng)友評(píng)論：“聽(tīng)著‘萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)家樂(lè)’廣告長(zhǎng)大的我們，看到熟悉的品牌在新潮的綜藝節(jié)目中綻放光彩，有種難以言表的親切之情?！?/p>
??強(qiáng)勢(shì)知識(shí)IP助力 萬(wàn)家樂(lè)或?qū)⒏淖冃袠I(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
??選擇《一站到底》是萬(wàn)家樂(lè)品牌轉(zhuǎn)型之路的一次全新嘗試。有業(yè)內(nèi)人士解析，“萬(wàn)家樂(lè)在品牌轉(zhuǎn)型之際，能夠瞄準(zhǔn)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)缺口，從而收獲良好的口碑和關(guān)注，對(duì)于萬(wàn)家樂(lè)而言無(wú)疑是一大突破。”
??隨著夏季的來(lái)臨，各大重磅綜藝節(jié)目紛紛上線。而大型知識(shí)益智類節(jié)目《一站到底》更是奏響了2018年春夏季綜藝最強(qiáng)音。在4月30日播出的女神專場(chǎng)，《一站到底》以0.67%的高收視率拿下同時(shí)段節(jié)目收視第一，萬(wàn)家樂(lè)助陣《一站到底》的第一期就一炮打響，雙強(qiáng)聯(lián)合之下的爆炸式效應(yīng)也膺獲業(yè)界高度關(guān)注。
??有營(yíng)銷(xiāo)界人士表示，首先，在知識(shí)IP依然缺口的中國(guó)綜藝界，《一站到底》將綜藝與知識(shí)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的綜藝節(jié)目中穩(wěn)占收視前列，熱度長(zhǎng)盛不衰，足以見(jiàn)得其忠粉眾多，這是萬(wàn)家樂(lè)選擇《一站到底》的首要原因。其次，知識(shí)類綜藝擁有天然的品質(zhì)感和美譽(yù)度，這也是知識(shí)型綜藝之所以能夠在當(dāng)下持續(xù)火熱的重要因素，《一站到底》為合作品牌傳遞出一種實(shí)力過(guò)硬、科技超群、值得信賴的用戶感知，這也足以詮釋萬(wàn)家樂(lè)所倡導(dǎo)的“生活科技美學(xué)”，因而，二者攜手的關(guān)鍵，更在于科技與知識(shí)的天然契合。
??在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，在用戶觸點(diǎn)無(wú)限爆發(fā)的環(huán)境下，消費(fèi)者越來(lái)越難以被觸動(dòng)影響。知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，或許能幫助品牌拓寬思路，用不一樣的深度價(jià)值內(nèi)容，提升品牌好感，重塑品牌形象，傳遞產(chǎn)品背后的知識(shí)，直接影響消費(fèi)決策。業(yè)內(nèi)專家指出，“萬(wàn)家樂(lè)此次跨界營(yíng)銷(xiāo)的成功嘗試也必將觸動(dòng)著其他品牌的神經(jīng)，這必將引導(dǎo)廚衛(wèi)行業(yè)進(jìn)行新一輪自我革新，或許將改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。”
