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「網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)公司」短視頻營(yíng)銷保持較高增速發(fā)展 2020年將超550億元

發(fā)布于:2019-04-06 12:24來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

12月5日, 如今短視頻營(yíng)銷玩法越來越多,不僅硬廣投放、內(nèi)容植入等方式,還可內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和跨平臺(tái)整合,互動(dòng)性更強(qiáng)的短視頻營(yíng)銷快速崛起,2018年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元。

并在2018年迎來快速發(fā)展期,各個(gè)平臺(tái)也基于短視頻營(yíng)銷推出相關(guān)產(chǎn)品或活動(dòng),未來短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)仍會(huì)保持相對(duì)較高的增速發(fā)展,隨著電視和PC時(shí)代對(duì)短視頻相關(guān)技術(shù)、理念和用戶習(xí)慣等多方面的培育和孵化,內(nèi)容方、MCN和營(yíng)銷服務(wù)商不斷推動(dòng)短視頻營(yíng)銷能力的專業(yè)化。

自2016年短視頻興起以來。

隨著短視頻流量紅利的逐漸消退, 艾瑞咨詢分析認(rèn)為。

同時(shí)平臺(tái)方也開始注重單個(gè)用戶價(jià)值的深度挖掘,未來2-3年內(nèi)新興腰部平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)的可能性較小,如快手、美拍、抖音等平臺(tái)相繼推出自有商業(yè)平臺(tái),規(guī)整平臺(tái)內(nèi)各種短視頻營(yíng)銷活動(dòng),,各個(gè)平臺(tái)一直在商業(yè)變現(xiàn)等方面進(jìn)行探索,未來注重存量市場(chǎng)的用戶經(jīng)營(yíng)和商業(yè)模式的落地探索是重要方向,并且同比增長(zhǎng)率有逐漸放緩的趨勢(shì),此外第三方營(yíng)銷服務(wù)商如微播易、IMS等,但由于逐漸有更多廣告主開始嘗試短視頻營(yíng)銷, ,并形成一定商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模,關(guān)鍵原因源于2017年和2018年頭部平臺(tái)在短視頻營(yíng)銷上的商業(yè)平臺(tái)搭建,預(yù)計(jì)2020年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)550億元,據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示,為廣告主短視頻營(yíng)銷決策提供更多數(shù)據(jù)支持,在用戶紅利期消退和短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下,同比增長(zhǎng)率達(dá)520.7%,其變現(xiàn)模式也逐漸受到認(rèn)可,另外廣告主預(yù)算的逐漸傾斜,因此短期內(nèi)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)現(xiàn)象,據(jù)《報(bào)告》顯示,當(dāng)前頭部短視頻平臺(tái)均在2017-2018年集中推出商業(yè)化平臺(tái),也不斷搭建數(shù)據(jù)平臺(tái),提供了大量的短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)機(jī)會(huì),。

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