洱海蒼山秀,蝴蝶圣地緣。2018年11月初,全球最大的職場社交平臺LinkedIn(領英)年度營銷盛典——“ConnectIn 2019”營銷峰會在云南大理舉辦。
來自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德等多家企業的200多位全球領先企業高管、HR與營銷業務負責人共襄盛舉,探討在大數據時代如何有效提升國際知名度與認知度,激活品牌內生創新力,重塑商業競爭力,并分享業內成功的品牌營銷實踐案例,為中國品牌走出國門、做強海外品牌營銷提供有價值意義的借鑒。
會上,徐工集團榮膺“2018年度最in海外傳播獎”。作為上榜的三家企業之一(另外兩家上榜企業為阿里巴巴、中國網),徐工憑借“卓有成效的海外品牌建設和與時俱進的全球整合傳播”,于數百家參選企業中脫穎而出,卓越表現有目共睹。
據悉,本年度“最in海外傳播”榜單評選著重圍繞企業運用領英平臺開展品牌營銷的內容與效果展開,從營銷效果、營銷內容、海外傳播范圍及熱度等角度表彰過去一年內成功利用領英平臺優勢,實現精準營銷的優秀企業。“在瞬息萬變的經濟環境下,只有及時洞悉商業趨勢,充分了解海外市場消費者的行為習慣、興趣愛好等關鍵信息,才能更好地制定品牌營銷策略,打造品牌形象,并讓品牌所傳遞的信息在當地消費者心中留存。”領英大中華區廣告營銷業務總經理蔡曉丹如是說。
“徐工始終堅持‘高端、世界一流’品牌戰略目標,通過大眾化的品牌傳播觸及關鍵決策者和行業極具影響力的專家、潛在客戶,打破關鍵受眾對‘中國制造’的刻板印象,帶動銷售及效益提升,樹立高端、國際化形象,為企業競爭力賦能,獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌建設進程中又一里程碑。”徐工集團總經理助理徐筱慧表示。
徐工是我國最早將目光投向全球,也是最早“走出去”的工程機械企業之一。徐工集團董事長王民指出,“工程機械應該讓老百姓(行情603883,診股)都知道,徐工制造的品牌實力和‘徐工讓世界更美好’的愿景,也應該讓全球大眾都感受到。”據此,徐工品牌全球整合傳播牢牢鎖定放大“領袖效應、龍頭效應、魅力效應”三大目標定位,面向全球受眾,不斷強化國內外社交媒體平臺的運維,以個性、生動、創意、簡約的信息和故事展示“徐工制造、中國制造”含金量,持續構建徐工智造創新、大器文化魅力和責任情懷魅力的情感關聯和品牌聯想。
徐工連續三年開展“徐工實習生”品牌體驗推廣活動
徐工自2015年開始系統布局全球社交媒體營銷網絡,迄今為止已經建立了以Facebook為主體,包括Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內的全球五大社交媒體傳播平臺體系,收獲全球粉絲逾85.6萬,不僅在中國工程機械行業遙遙領先,在全球行業中也名列前茅。
為帶動海外傳播聲量和品牌美譽度全面提升,徐工逐年開展“徐工實習生”品牌體驗推廣活動、“徐教授全球故事”、匠心徐工“我在徐工造機械”系列視頻營銷活動等,立體展示徐工品牌價值內涵,堅持做到把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心,通過一張張生動的“徐工名片”,傳遞“品牌好聲音”,讓世界感受中國智慧、徐工力量。
2017年初,“徐工實習生”創意體驗活動成功獲評全球1000余家創新型品牌企業參與的第五屆Top Digital創新盛典“海外品牌創意營銷”銀獎,充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力。同年,徐工境外社交媒體營銷項目獲評“中國品牌海外傳播十大杰出案例”,成為中國企業“走出去”的品牌傳播典范。
隨著海外社交媒體傳播聲量擴大,徐工在全球范圍內,尤其是“一帶一路”沿線市場品牌知名度大幅提升,“一帶一路”沿線國家和歐美高端市場國家粉絲占比顯著增加。徐工全球影響力覆蓋更加多元,搜索熱度行業領先,獲得全球大眾媒體和行業專業媒體的持續報道,年度全球新聞報道數量過萬條,全球新聞曝光總量過億次。
“未來,徐工將持續通過多渠道、多媒體、多角度的品牌營銷策略,深度挖掘傳播‘品質、創新、價值、責任’品牌核心價值內涵,講好徐工故事,展現徐工百年老店特質品牌積淀與行業龍頭實力風采,不斷放大徐工引領中國工程機械行業的標桿示范效應,有力提升徐工‘高端、世界一流’品牌魅力形象。”徐筱慧表示。
