在阿里文娛智能營銷平臺首屆營銷大賞中，榮耀Note 10新品上市營銷案例榮獲品牌鉆石魔方獎，為手機行業打造了最懂用戶且兼具營銷轉化效果的案例典范。
隨著智能手機的保有量穩定增加，智能手機市場將趨于飽和，增長率繼續減緩。想在手機營銷紅海中脫穎而出，廣告主面臨很大的挑戰。隨著榮耀Note 10新機上市，阿里文娛智能營銷平臺基于阿里大數據洞察，從感知消費整個手機使用時長出發，將換機、決策、購買全場景數據鏈路觸達消費受眾，通過UC開屏、信息流等智能投放為榮耀Note 10實現了一場品傳效合一的智能營銷。
錨定目標人群，多場景觸達用戶
榮耀Note 10有什么與眾不同呢？通過對手機代言人、手機優勢性能的全方位的洞察，這款產品定義大屏娛樂辦公。阿里文娛智能營銷平臺基于用戶手機換機周期，以持機超過21個月的用戶換機人群為支撐，進行了營銷方向與策略制定，以產品特征為核心，分別對代言人粉絲、游戲人群、商務人群三個方向目標人群定位。
在確定目標人群之后，阿里文娛智能營銷平臺調動旗下產品矩陣進行了場景化的用戶行為定向。圍繞代言人粉絲方向，對UC瀏覽器、優酷視頻、蝦米音樂等文娛資源下的粉絲用戶進行行為圈定，通過網羅關注胡歌資訊、影視作品、音樂作品人群，全面覆蓋代言人粉絲；游戲人群方向，則針對在神馬搜索上搜索游戲用戶，在PP手機助手、豌豆莢等應用市場下載王者榮耀、絕地求生等游戲的用戶，輸出手機響應快、散熱好、待機長的產品優勢；而在商務人群方向，則以餓了么、高德地圖位置數據為基礎，下沉到商圈、寫字樓等辦公場所，覆蓋白領人群，傳達手機高效辦公優勢。通過激發多元場景下，三種目標人群與品牌的鏈接觸點，實現線上、線下全方位用戶行為打通，品牌信息強勢輸出。
全鏈路數據持續追蹤，提升消費轉化
阿里文娛智能營銷平臺深入到全鏈路數據背后，并對有意向購買的用戶進行再次營銷激發，全方位影響用戶消費決策。一方面，通過大數據找到了目標用戶之后，阿里文娛智能營銷平臺通過UC開屏、信息流，以互聯網原生廣告帶給用戶沉浸體驗，將多套素材配合多元場景及用戶喜好同時下發，全面提升廣告點擊率。同時，每周實時進行策略優化調整，通過把控人群包實效提升投放效果，并在點擊購買人群Looklike的助力下，擴散相似人群，提高后端下單轉化。
另一方面，阿里文娛智能營銷平臺鏈接了以淘寶、高德地圖為核心的線上線下購買端，對用戶進行全鏈路數據連續性追蹤，最終結合潛在購買、信息決策、換機意向等不同需求程度，在阿里文娛智能營銷平臺智能投放系統的作用下，為榮耀Note 10實現了品傳效智能營銷。
通過本次營銷活動，最終為榮耀Note 10實現了整體曝光完成率超100%，開屏CTR約5%，信息流CTR約1%的投放效果。同時，31.9%的點擊人群，在一個月內有淘寶榮耀旗艦店到店行為，其中20%的淘寶到店人群最終完成消費閉環。
國家廣告研究院院長、中國傳媒大學教授、博士生導師丁俊杰點評到：
榮耀Note 10產品聯合UC，通過興趣標簽將目標受眾進行細分，重定向人群進行精準人群投放，并以多組廣告內容的創意、實際點擊效果，不斷優化和調整，在提升廣告的匹配度和精確性的同時最終達成轉化。不難看出，榮耀這類以產品口碑和品牌影響力為根基，以鎖定目標消費人群的精準營銷方式使得品牌更具生命力。
隨著營銷本質的回歸，廣告營銷的價值越來越凸顯。阿里文娛智能營銷平臺在智能技術的賦能下，以“數據+場景”的布局，為營銷提供了良好的溝通環境，從而對人具有了精準的識別與判斷，同時以“數據+內容”的結合，與消費者進行良性溝通，助力廣告主實現高效轉化，為廣告主創造全新的價值。
