日前，木屋燒烤深圳皇庭店吸引了大批游戲玩家和市民駐足，店內(nèi)氣氛十分火爆。據(jù)了解，10月26日至11月26日，騰訊《紅警OL》聯(lián)合木屋燒烤、來(lái)電科技打造了中國(guó)第一家紅警軍略主題復(fù)刻店，讓紅警玩家們?cè)谀疚轃镜陜?nèi)重溫當(dāng)年的青春與激情。
木屋燒烤深圳皇庭店概況
打破常規(guī) 創(chuàng)造IP營(yíng)銷(xiāo)新物種
作為20年經(jīng)典IP，紅警擁有8000萬(wàn)存量粉絲，未正式上線之前，《紅警OL》的官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2000多萬(wàn)。在不刪檔開(kāi)測(cè)后，《紅警OL》連續(xù)稱(chēng)霸iOS游戲免費(fèi)榜，并成功獲得了蘋(píng)果App Store新游推薦。此番，紅警軍略主題復(fù)刻店的推出，引起了諸多游戲玩家廣泛關(guān)注。
真人版紅警女神譚雅
為了喚起玩家們關(guān)于軍事戰(zhàn)略對(duì)抗戰(zhàn)場(chǎng)的記憶，木屋燒烤深圳皇庭店內(nèi)布置為《紅警OL》主題場(chǎng)景，紅警中諸多有意思的設(shè)計(jì)被完整復(fù)刻。譚雅、布蘭妮、喀秋莎、索菲亞等耳熟能詳?shù)募t警英雄們也紛紛“現(xiàn)身”。活動(dòng)當(dāng)天，真人版紅警女神 coser在木屋門(mén)店等位區(qū)與消費(fèi)者進(jìn)行了零距離互動(dòng)。
虛擬到真實(shí) 隨時(shí)隨地讓生活來(lái)電
電能是支撐紅警世界運(yùn)作的核心源動(dòng)力，在本次紅警軍略主題燒烤店內(nèi)，來(lái)電科技以“能量站”的形式對(duì)游戲中的虛擬電能設(shè)備進(jìn)行了還原和復(fù)刻。
來(lái)電“能量站”+定制版共享充電寶
《紅警OL》世界需要源源不斷的電力支持，而真實(shí)世界的“運(yùn)轉(zhuǎn)”更離不開(kāi)電能。活動(dòng)期間，《紅警OL》定制版充電寶也在主題店內(nèi)正式亮相，為店內(nèi)消費(fèi)者提供了強(qiáng)大的電力補(bǔ)給。
百店聯(lián)動(dòng) 開(kāi)啟北上廣深青春重燃之勢(shì)
除了主題燒烤店之外，三方還開(kāi)啟了北京、上海、廣州、深圳四大一線城市100家店聯(lián)動(dòng)，來(lái)電科技的充電設(shè)備進(jìn)駐店面的同時(shí)，店內(nèi)大屏幕還滾動(dòng)播放關(guān)于《紅警OL》活動(dòng)的一系列海報(bào)，營(yíng)造了軍事戰(zhàn)略對(duì)抗戰(zhàn)場(chǎng)的濃濃氛圍。
三方跨界聯(lián)合 打響超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)
在紅警軍略主題復(fù)刻店的運(yùn)作中，IP場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家來(lái)電科技發(fā)揮了至關(guān)重要的作用：從“真男人，不畏烤驗(yàn)”系列主題海報(bào)上線，《測(cè)測(cè)你的人生源動(dòng)力》H5發(fā)放后20000個(gè)游戲禮包一搶而空；到電能設(shè)備的復(fù)刻，再到北京、上海、廣州、深圳等100家木屋燒烤門(mén)店快速聯(lián)動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，來(lái)電科技只用了2周就實(shí)現(xiàn)了從線上運(yùn)營(yíng)到線下快閃店的復(fù)刻,充分放大了紅警IP的價(jià)值。
來(lái)電科技作為共享充電寶行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者，目前產(chǎn)品已經(jīng)迭代至第六代，產(chǎn)品線覆蓋全場(chǎng)景用戶(hù)需求。通過(guò)4年多的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與積累，目前來(lái)電科技已經(jīng)覆蓋全國(guó)300個(gè)城市，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，服務(wù)用戶(hù)數(shù)億人次。而木屋燒烤是連鎖燒烤領(lǐng)域的霸主，一直把努力“做第一好吃的燒烤”作為第一經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造了12.4次翻臺(tái)率神話，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。
此番，騰訊游戲攜手木屋燒烤、來(lái)電科技推出的紅警軍略主題復(fù)刻店是IP營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新物種，對(duì)三者來(lái)說(shuō)是一次頗具挑戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新嘗試。因?yàn)樵谄放茽I(yíng)銷(xiāo)的圈子里，體系內(nèi)的IP營(yíng)銷(xiāo)方式隨處可見(jiàn)，類(lèi)似于三方跨界合作的案例卻是少之又少。
本次軍略主題燒烤店的推出，是騰訊游戲首次在《紅警OL》上線后的短短幾天，就將游戲的概念從線上復(fù)刻到線下，也是木屋燒烤在打造極致服務(wù)體驗(yàn)方面做出的努力，更是來(lái)電科技踐行IP戰(zhàn)略的重要一步。
自2017年開(kāi)啟品牌IP戰(zhàn)略以來(lái)，來(lái)電科技與魔鬼貓、僵小魚(yú)、藍(lán)果萌怪星球等各大熱門(mén)IP達(dá)成了深度合作。日前，來(lái)電科技正式發(fā)布了品牌IP戰(zhàn)略，要將目前擁有的超過(guò)4000萬(wàn)的用戶(hù)、大量的線下商家和各類(lèi)熱門(mén)IP合作伙伴聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)活躍的閉環(huán)。
此番，三方跨界聯(lián)合推出的紅警軍略主題復(fù)刻店，徹底改變了游戲IP從線上到線下的展現(xiàn)方式，接下來(lái)，來(lái)電科技還將助力更多游戲IP在線下場(chǎng)景獲益。
未來(lái)，來(lái)電科技將利用IP場(chǎng)景化戰(zhàn)略不斷打通機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、餐廳、娛樂(lè)空間等，全方位地觸及用戶(hù)，再通過(guò)IP品牌整合營(yíng)銷(xiāo)深度黏合用戶(hù)，形成鏈路并創(chuàng)造價(jià)值，讓場(chǎng)景內(nèi)容化，為更多IP賦能，釋放改變世界的能量。
