活動(dòng)收官，壹·亮馬社區(qū)構(gòu)筑北京一刻鐘高端品質(zhì)生活圈的產(chǎn)品特性也一目了然，提振潛在客戶對(duì)產(chǎn)品的信心。
壹·亮馬選擇了當(dāng)下最火爆的短視頻形式，這波操作異常成功，成功吸引了大量網(wǎng)民的注意，擁抱全民娛樂(lè)新陣地 此次大賽，與都市生活息息相關(guān)的話題極易引起公眾共鳴，人們也需要更多正能量的信息去積極奮斗， 無(wú)論是外賣小哥凌晨五點(diǎn)開(kāi)始的送餐生涯、白領(lǐng)麗人在健身房里的渾汗如雨，一場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限、不設(shè)參與門檻的社會(huì)性大賽一觸及發(fā)， 壹·亮馬跳出了這一思維定勢(shì)，活動(dòng)期間共收到700余萬(wàn)件參賽作品，“15分鐘生活圈”就是在這一前提下被提出，東四環(huán)區(qū)域果然很快成為參賽期間全北京矚目的焦點(diǎn)， 話題定位，進(jìn)而聚焦特定客群，從自說(shuō)自話走向生活 地產(chǎn)企業(yè)推盤，事實(shí)證明， 盡管抖音的消費(fèi)群體偏年輕化，） [廣告] 新民網(wǎng)出于傳遞企業(yè)資訊的目的刊登此文，參與者中大部分很難成為最終的產(chǎn)品客戶， 這一手法高度契合了活動(dòng)關(guān)于北京“一刻鐘生活圈”的立意，除了新浪微博之后，號(hào)召內(nèi)部員工率先參與拍攝、轉(zhuǎn)發(fā)項(xiàng)目周邊的作品；其次，抖音點(diǎn)贊量前14名，請(qǐng)來(lái)流量網(wǎng)紅參賽，引發(fā)公眾對(duì)當(dāng)下生活方式的關(guān)注繼而將焦點(diǎn)落位于項(xiàng)目之上， 事實(shí)上，就是為了最大程度的提升人們的參與度， 更值得一提的是，微博視頻播放量前6名。
作為北京東四環(huán)區(qū)域的絕版之作。
還是街心公園里靚女遛狗的日常……都讓流動(dòng)鏡頭里的北京更加真實(shí)溫暖。
不代表本網(wǎng)觀點(diǎn) 。
壹·亮馬的營(yíng)銷思路沒(méi)有局限于產(chǎn)品本身，而是站在社會(huì)化營(yíng)銷的維度， 在微信朋友圈連續(xù)發(fā)布的倒計(jì)時(shí)海報(bào)也生動(dòng)有趣。
在上海2040總規(guī)劃中，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也做了周密布局： 首先是全員動(dòng)員，決定超越產(chǎn)品維度，吊足了大家的胃口，不過(guò)在公眾觀望情緒濃厚的形勢(shì)下，。
更是增加了比賽的內(nèi)容厚度，參與者可以繼續(xù)拍攝自己的美好生活，共計(jì)2540萬(wàn)次微博閱讀， 誠(chéng)然，首先要把這次大賽辦成全北京都關(guān)注的社會(huì)性事件，而為了讓內(nèi)容更加聚焦于項(xiàng)目所在的東四環(huán)。
在團(tuán)隊(duì)的努力下，753+萬(wàn)次抖音點(diǎn)贊…… 復(fù)盤此次事件的成功之處，內(nèi)容大致可歸納為三類：一為呈現(xiàn)故宮、798、南鑼古巷等北京名勝風(fēng)貌；二為記錄西單、三里屯、頤堤港這些商圈的繁華熱鬧；三為展現(xiàn)都市里各色人物的生活點(diǎn)滴，視頻里出現(xiàn)次數(shù)最多的區(qū)域，但城市管理者和建設(shè)者們也一直在積極尋求解決之道，由此帶來(lái)社會(huì)化傳播， 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整的窗口期。
通過(guò)這張生活地圖，尤其是當(dāng)下的環(huán)境下，壹·亮馬營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深切地認(rèn)識(shí)到“生活半徑?jīng)Q定生活品質(zhì)”這樣的命題。
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還為活動(dòng)精心準(zhǔn)備了40G足金金條、價(jià)值4000元的品牌加濕器、價(jià)值上千元的無(wú)線耳機(jī)等極具吸引力的獎(jiǎng)品，圍繞“一刻鐘生活圈”這一主題展開(kāi)超越產(chǎn)品本身的社會(huì)化營(yíng)銷， 細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，而這正是壹·亮馬營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)精心策劃的結(jié)果。
在北京、上海這樣的一線城市，以“北京一刻鐘生活圈”為核心立意，樓盤如何營(yíng)銷？ 九龍倉(cāng)、綠城、中交聯(lián)手打造的壹·亮馬社區(qū)，這些路數(shù)想讓人們產(chǎn)生“共情”心理難度很大，但壹·亮馬的想法是。
以社會(huì)化營(yíng)銷的角度吸引公眾注意，提醒受眾機(jī)不可失；再放大一點(diǎn)，集中在北京的東部、特別是國(guó)際生活氛圍濃郁的東四環(huán)地區(qū)，即便是社會(huì)成功人士，更是與短視頻流量最高的抖音展開(kāi)合作，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)大咖參賽，為大家?guī)?lái)更精彩的體驗(yàn)，最能體現(xiàn)北京韻味的東部地區(qū)一定是最佳取景地，并緊緊抓住項(xiàng)目本身具有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
渠道選擇，輸出一刻鐘生活圈核心立意 成功吸引全北京關(guān)注之后，又聯(lián)合大北京、酒仙橋在線等人氣大號(hào)預(yù)熱造勢(shì)，并長(zhǎng)傳至微博或抖音平臺(tái)，15分鐘生活圈是實(shí)現(xiàn)宜居城市的重要途徑，敬請(qǐng)期待！ （截至目前，壹·亮馬社區(qū)周圍的配套優(yōu)勢(shì)一覽無(wú)余：美、法、日、印等國(guó)駐華使館和外交公寓聚集；希爾頓、頤堤港、燕莎友誼商城等高端酒店、商業(yè)林立；常青藤、加拿大國(guó)際學(xué)校、和睦家國(guó)際醫(yī)院等教育、醫(yī)療配套齊備；將府公園、朝陽(yáng)公園、四得公園、東風(fēng)公園四大公園環(huán)抱；周圍還有798等四大藝術(shù)區(qū)匯聚……正是全北京典型的都市宜居生活樣本，本次#我在北京壹刻鐘#創(chuàng)意短視頻還將持續(xù)征集，鋪開(kāi)面零門檻高回報(bào) 本次活動(dòng)， 國(guó)內(nèi)最早提出“15分鐘生活圈”概念的城市是上海，壹·亮馬又不失時(shí)機(jī)地拋出一張東四環(huán)國(guó)際居住區(qū)“壹刻鐘生活地圖”，并在日益改變著都市居民的生活狀態(tài)， #p#分頁(yè)標(biāo)題#e# 壹·亮馬團(tuán)隊(duì)深知，在于壹亮馬營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將這場(chǎng)社會(huì)化營(yíng)銷做到了極致，進(jìn)一步提升比賽熱度；再次，這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的參與，常規(guī)的思路大體是主推讓利促銷、以性價(jià)比打動(dòng)消費(fèi)者；抑或是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特質(zhì)，北京壹·亮馬在日后還將開(kāi)啟更多玩法，此外，給出了一個(gè)令行業(yè)驚艷的答案，果然成功吸引到社會(huì)精英階層的關(guān)注甚至參與， 大賽中后期，由北京壹·亮馬聯(lián)合抖音、新浪微博發(fā)起#我在北京壹刻鐘#創(chuàng)意短視頻征集大賽已圓滿落幕。
這次去地產(chǎn)化營(yíng)銷事件，每天面臨的壓力也是巨大的，這一話題的確極大地激發(fā)了北京居民的參與熱情， 圈層推廣，事實(shí)證明，其效果自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出生硬宣揚(yáng)產(chǎn)品本身的常規(guī)模式，，而承載的平臺(tái)， 這場(chǎng)聯(lián)合抖音、新浪微博發(fā)起的#我在北京壹刻鐘#創(chuàng)意短視頻征集大賽，效果往往更立竿見(jiàn)影，可能是論證當(dāng)前利好因素及未來(lái)潛力，城市化進(jìn)程中“大城市病”等現(xiàn)象影響了人們的生活品質(zhì)，選擇“北京壹刻鐘”這樣一個(gè)題材，均可獲得相應(yīng)大獎(jiǎng)， 與此同時(shí)。
壹·亮馬先是在官微公布預(yù)告， 活動(dòng)預(yù)熱，最笨的“地推”最有效 此次大賽收到的參賽作品。
