6月3日，許多人的微博和朋友圈可能都被優(yōu)衣庫刷屏了。優(yōu)衣庫和Kaws聯(lián)名款的夏季系列上架，當(dāng)日凌晨網(wǎng)絡(luò)發(fā)售后，部分網(wǎng)店的Kaws系列T恤在3秒內(nèi)銷售一空，門店的火爆程度更甚。有報(bào)道稱，不少門店上演了顧客連夜排隊(duì)、奔跑進(jìn)場、為搶衣服大打出手的一幕，部分顧客連模特身上的T恤都沒有放過。
6月4日有網(wǎng)友曝出，原價(jià)99元的Kaws系列T恤已經(jīng)被炒至299元、499元，甚至翻了8倍達(dá)到799元。
潮牌“下凡”引發(fā)全民關(guān)注
據(jù)微熱點(diǎn)（wrd.cn)統(tǒng)計(jì)，24小時(shí)內(nèi)，該事件熱度指數(shù)高峰值高達(dá)90.45，而#優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶#、#全員Kaws#等微博話題也紛紛登上熱搜榜，閱讀量均超過4.5億。與此同時(shí)，該事件更是以24.44的熱度位列微熱點(diǎn)熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)24小時(shí)熱度榜第三位。
（數(shù)據(jù)來源：6月4日15時(shí)“熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)”榜單）
在聯(lián)名款開售之前，國內(nèi)外不少明星早已紛紛帶貨，倪妮、林允、劉濤、歐陽娜娜、朱正廷、楊洋更是早早種草。從關(guān)鍵詞云來看，除“優(yōu)衣庫”“Kaws”“聯(lián)名”等關(guān)鍵詞外，“楊洋”“林依輪”“朱正廷”等明星也成為事件傳播的關(guān)鍵詞，可見明星效應(yīng)下該系列獲得了高度關(guān)注。
此次搶購還引起了@環(huán)球時(shí)報(bào) 、@觀察者網(wǎng) 、@新京報(bào) 等新聞媒體及@每日經(jīng)濟(jì)新聞 、@財(cái)新網(wǎng)等財(cái)經(jīng)媒體的關(guān)注，這些媒體成為事件微博傳播的重要力量。
知名時(shí)尚博主@FashionWeek 知名搞笑幽默博主@阿糞青 知名動漫博主@腐女必關(guān)號 等不同領(lǐng)域的微博大V也紛紛在微博云參與了此次搶購，或是發(fā)表看法，或是將手里的聯(lián)名T抽獎送給粉絲。這些大V也反映了該事件在微博的畫風(fēng)：吃瓜觀望和轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。
低價(jià)+限量挑起的購買欲
這次被大家瘋搶的就是這個(gè)大大的耳朵，圓圓的腦袋和“XX”眼的家伙，他們出自國著名的涂鴉藝術(shù)家Kaws之手，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。Kaws本身來說并不是平價(jià)品牌。而優(yōu)衣庫作為快消品牌，向來以其親民的價(jià)格來籠絡(luò)消費(fèi)者。此次與Kaws推出的聯(lián)名款，售價(jià)99元，相比與Kaws聯(lián)名的AJ、Dior、Chanel等品牌來說，優(yōu)衣庫勝在低價(jià)。
此外，這次是Kaws第六次，也是最后一次和優(yōu)衣庫聯(lián)名。而店鋪也表示，短時(shí)間內(nèi)不會有補(bǔ)貨。因此，“限量”也成為這款聯(lián)名款吸引輿論目光的重要原因。
微博上的網(wǎng)友，有看客，有杠精，也有剛剛從人群中搶到衣服的參與者，他們共同推動了事件的發(fā)酵。從微博網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評論相關(guān)微博較常使用的表情可以看出，多數(shù)網(wǎng)友以“doge”、“吃瓜”表達(dá)“看熱鬧”的圍觀心態(tài)，“允悲”、“下跪”、“笑cry”等表情也表現(xiàn)出網(wǎng)友對#優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶#的態(tài)度。
真愛VS跟風(fēng) 瘋搶背后輿論百態(tài)
昔日的小眾潮牌儼然成了大眾款，這番景象令人唏噓。有網(wǎng)友調(diào)侃稱“大膽預(yù)測今夏潮人標(biāo)準(zhǔn)穿搭：Kaws優(yōu)衣庫T恤+收腳工裝褲+匡威1970s”；不過也有網(wǎng)友表示，年輕人還沒長大，瘋搶的是黃牛。
瘋搶T恤的不管是準(zhǔn)備高價(jià)轉(zhuǎn)賣的黃牛，還是真心熱愛的粉絲，又或者只是盲目跟風(fēng)的普通消費(fèi)者，這都不重要。重要的是，為什么一件T恤能掀起如此大的熱潮，是“低價(jià)買名牌”的虛榮心在作祟？還是品牌的營銷手法奏效？亦或者，只是，夏天到了，大家都來囤貨了？
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