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  當年底理發熱遇上明星效應 你的發型是不是也該換了？  
  2018-12-25 09:36:51杭州網  
 

搜索“辛芷蕾”網上先出來的是關于她發型的消息

商報訊（見習記者 楊伊琳 鄒冉）明星楊洋近日剪的一款“括號”頭成為雜志爆款，照片上的楊洋將劉海中分，形似“括號”。不少粉絲表示：“這款發型是和動漫里面的男主角一樣，簡直就是動漫中走出來的人物一樣。”無論是“括號頭”還是“外翻短發”等這些我們常在動漫人物上看到的發型不僅僅是楊洋的專屬，如今正越來越紅，不少人也開始帶著虛擬人物的照片來到理發店來趕時髦。

事實上，因為明星走紅的發型不僅僅只有楊洋的“括號”頭。辛芷蕾也憑借一組街拍照，走上了發型界的“時尚巔峰”。最近她還發了一條微博：“最近搜自己都是辛芷蕾的頭，跟tony……”。甚至有網友戲稱“搜索辛芷蕾最先看到的都不是她本人而是她新發型。”記者在小紅書平臺，搜索關鍵詞“辛芷蕾發型”共有2.5萬篇筆記，其中最熱門的一篇筆記獲得了近7萬個點贊，被收藏近13萬次。

明星發型再度爆火 堪稱一款發型“養活理發店”

“給我也來一個辛芷蕾同款。”在杭州大廈501城市廣場的Happy.Cutting，創始人吳道龍剛給顧客做完造型。

“這位顧客剛把自己多年的長發剪了，我根據她給我看的圖片，為她設計了一個辛芷蕾發型的改良版。”吳道龍透露，這股“辛芷蕾發型潮”是從十月份開始的，幾乎俘獲了近八成女性顧客。

在TONI&GUY湯尼英蓋英國美發沙龍（來福士店），理發師Gavin介紹說，剪“辛芷蕾同款”曾一度是店內發型設計師人人必備的技能。Gavin表示：“現在許多男士會在頭上推心電圖、閃電等造型，而早期的錫紙燙、煙花燙、筷子燙等也頻頻出現，是復古的回潮。比如油頭、反包等經典復古造型，都是很好打理且非常精神的發型，基本所有大牌明星都修剪過同款。”

而在男生發型方面，最近一款楊洋的“括號頭”可謂是在發型界大紅大紫。在MS.CHIC的造型師阿建看來，這種風潮并不奇怪，他表示：“目前動漫發型在店內比較暢銷，我們這邊也根據動漫人物的發型設計了許多樣板供消費者選擇。”

名尚理發的店主郭偉強也表示：“這種‘括號頭、姬發式’等動漫發型最早是從日本cosplay流行起來的。幾乎每周都會有人拿圖來咨詢能否制作這種動漫人物同款發型。”

但是事實上很多發型師都表示一款發型并不會適合每一個消費者。Happy.Cutting創始人吳道龍也認為：“每一款發型在照片里呈現出來的感覺和現實是有距離的，以辛芷蕾的發型為例，雖然很現代，不過我個人不建議所有人都去修剪這樣的發型，因為我們需要生活需要工作，不僅僅出現在銀幕上用于拍攝。顧客可以用這樣的主題來溝通設計更合適自己的發型而不是簡單復制。”

明星同款自帶流量

社交平臺二次曝光讓明星效應“如虎添翼”

冬至過后，新年將至，大伙兒都開始攛掇起新年新發型，希望能開個“好頭”，而理發店也即將邁入一年中最紅火的時期。90后杭州姑娘駱思琪昨天來到公司附近的一家理發店，一進門，就被前來換發型的隊伍嚇了一跳，現在剪頭也開始要排隊叫號了？

據工作人員介紹，早在進入12月以來，他們的生意已經十分火爆。由于年底是美發店的消費旺季，有時也會出現等位的情況。

同樣的情況也發生在位于四季青的一家名為“阿勇瑞秀造型”理發店。店長阿勇坦言：“平時一天的客流量在八九十人。令我驚訝的是一天近20多個顧客都選擇了‘明星同款’。”

明星發型緣何又掀熱潮，在不少業內人士看來，是因為年底理發熱正好撞上了明星效應。阿建坦言：“這些發型走紅也都源于‘明星效應’。而這些發型最開始的帶動者也多是為了效仿和偶像的同款發型的粉絲。”

吳道龍認為，辛芷蕾同款能夠迅速躥紅主要是臉型。“辛芷蕾的臉型比起當下清一色的網紅臉還是比較有獨特的辨識度的，這個時候借鑒性就特別強。”

浙江財經大學市場營銷教授陳穎則表示，像楊洋、吳亦凡、辛芷蕾等當前影響力比較強的明星在品牌、服裝、發型上，能帶動潮流的現象。“影響消費者心理的一大關鍵因素便是相關群體，明星就屬于相關群體的范疇，而明星同款發型經過社交平臺的二次曝光，再次引爆消費熱點。”陳穎表示，明星效應抓取消費者眼球的能力很強，商家利用明星同款造勢，容易打造自己的“爆款”。