7月12日-13日,由中國非處方藥物協會主辦,中國非處方藥物協會市場營銷專業委員會承辦,哈藥集團、思享廣告協辦的“第二屆OTC營銷創新論壇”在哈爾濱香格里拉酒店舉行。
中國非處方藥物協會原會長白慧良、中國非處方藥物協會輪值會長、哈藥集團董事長張利君、中國非處方藥物協會常務副會長張承緒、中國非處方藥物協會常務副會長王偉等協會領導和20余位OTC行業資深營銷專家到會,與150余位參會代表場現場交流分享了OTC營銷模式未來發展新思路和企業相關經驗。
中國非處方藥物協會輪值會長、哈藥集團董事長張利君出席論壇并發表講話。
張利君 中國非處方藥物協會輪值會長、哈藥集團董事長
在7月12日晚上的主題沙龍“OTC品牌傳播突破路徑 ”上,鳳翔傳說整合營銷服務機構執行總經理鐘業彬認為,OTC營銷要明確“一路向C”的品牌傳播破局之道,把握好找到目標消費者、提高傳播效率等一系列的應對策略。
鐘業彬 鳳翔傳說整合營銷服務機構執行總經理
酷云互動合伙人、副總裁呂海媛分享了如何運用酷云技術,把產品傳播到產品銷售的各個場景形成閉環數字化監測,持續跟蹤消費者的行為軌跡和購買路徑,實現精準曝光。
呂海媛 酷云互動合伙人、副總裁
新晉流量寵兒——微信小程序也備受關注,據上海集心網絡科技有限公司運營總監王雨恩分析,小程序有著極具交互性的場景優勢,同時操作方便、易建立信任的特點也得到了微信大力的推廣支持,使得其功能性和服務性都更為突出,這些特點可在OTC領域被更好地應用,時下已經有醫藥企業準備“試水”,并組織店員針對微信小程序進行針對性的培訓。
7月13日全天的論壇,內容更加豐富,干貨滿滿。
“醫藥營銷的出發點在于滿足消費者對于品質生活的需求,營銷正從販賣商品向販賣生活轉變,從治病向未病防治轉變,繼續開發保健藍海市場。” 尼爾森網聯總裁田濤分析了在全行業消費升級的趨勢下,醫藥營銷的突破點和機遇。
田 濤 尼爾森網聯總裁
嘉賓的分享既深刻分析了時下OTC營銷面臨的諸多挑戰和困難,也為與會者提供了跨行業的運營、管理方面的經驗借鑒。
為了向與會者提供多視角、多方位的思考和見解,經過上午的嘉賓主講,論壇下午采用企業案例分析和圓桌討論相結合的形式,就“媒體碎片化時代下的OTC品牌創新傳播”、“OTC企業如何與連鎖藥店在共贏中合作”、“在新零售風口下,OTC企業該如何應對”三大主題展開了分享。
華潤三九(行情000999,診股)市場與品牌管理部產品總監王皓蔚、哈藥集團營銷有限公司總經理王浩淼、百洋醫藥渠道及零售終端副總裁張圓分別做了包括《999感冒靈·總有人偷偷愛著你》爆款短視頻、工零合作、智慧藥店的企業案例剖析,圓桌嘉賓們則結合企業案例,深度討論了在新媒體投放環境中如何選擇媒體和如何打造新產品。
王浩淼 協會市場營銷專業委員會主任委員、哈藥集團營銷有限公司總經理
值得注意的是,在與會嘉賓的觀點中,以消費者為中心,提高產品品質、提升服務價值、強化品牌的營銷理念無疑成為了決定未來OTC企業能否脫穎而出的關鍵。
伴隨著嘉賓們的精彩分享,論壇接近尾聲,中國非處方藥物協會原會長白慧良表示,“論壇提供的新的思路、豐富的內容都值得大家思考,協會將繼續就完善法規、發展品牌、創新思維等內容為企業服務,希望通過今天的論壇,大家能夠逐步適應營銷新形勢并繼續探索。”中國非處方藥物協會營銷專委會主任委員李耀則總結說“營銷創新將是OTC領域今后的新常態!”
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