本報記者 張玉 石英婧 北京報道
“如果把品牌和產(chǎn)品的營銷比喻成一棵大樹，好的產(chǎn)品是樹的根基，需要有強大的產(chǎn)品設(shè)計和打造能力；沒有好產(chǎn)品談品牌和產(chǎn)品營銷是無根之樹、無源之水。”12月10日，在由中國經(jīng)營報社主辦的“2018中國城市發(fā)展峰會”上，針對“新常態(tài)下的營銷創(chuàng)新”主題，中南置地副總裁甘玫如是說。
本屆峰會以“致敬四十年：改革新動力、發(fā)展新引擎”為主題，從都市圈視野下的城市發(fā)展新邏輯、產(chǎn)業(yè)聚合催生城市新生力量、精準(zhǔn)扶貧等角度，與政府官員、企業(yè)家、業(yè)內(nèi)專家進行了廣泛的討論。
甘玫指出，品牌營銷依托于產(chǎn)品，產(chǎn)品是內(nèi)生動力和基因，好的品牌形象，源自于好的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品營銷需要回歸人的本質(zhì)，而人的本質(zhì)最基本的是健康、安全；最高層次是社會責(zé)任和大愛。
在她看來，產(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷需要通過產(chǎn)品的輸出，達到社會效益的共贏，不忘作為企業(yè)公民的初心和責(zé)任才能走得長遠。
據(jù)其介紹，中南置地和清華大學(xué)建筑學(xué)院成立了數(shù)字建筑聯(lián)合研究中心、和東南大學(xué)成立了未來住區(qū)聯(lián)合研究中心，并且和中國建筑科學(xué)研究院等專業(yè)機構(gòu)進行了戰(zhàn)略合作。公司在NPC、3D打印、健康環(huán)境研究等領(lǐng)域的研發(fā)成果，已經(jīng)廣泛運用在中南的各大項目之中，這些高品質(zhì)的產(chǎn)品，是品牌最好的廣告詞。
此外，公司倡導(dǎo)TED健康社區(qū)，除了產(chǎn)品的升級和打造，還融入公益大愛，通過“一厘米溫暖”、“安全斑馬線”、“黃金四分鐘”、“橙色總動員”四個方向，傳遞愛和陪伴的初心，承擔(dān)起社會責(zé)任。
“在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，通過好的服務(wù)，提升業(yè)主的滿意度，形成口碑效應(yīng)，同時承擔(dān)起社會責(zé)任。三者結(jié)合，才能夠使企業(yè)行穩(wěn)致遠。”甘玫表示。
