6月28日，由微夢傳媒舉辦的“2018 自媒體產(chǎn)業(yè)峰會暨金夢獎頒獎盛典”在北京舉辦。峰會以“大浪淘沙”為主題，聯(lián)合行業(yè)知名頭部內(nèi)容機構(gòu)、行業(yè)媒體、投資方、服務商，與現(xiàn)場近千位觀眾共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢與機遇所在，尋求變現(xiàn)途徑。
“以短見長”，短視頻的內(nèi)容升級與商業(yè)變現(xiàn)
縱觀短視頻這幾年的行業(yè)進化，從元年爆發(fā)到洗牌，從單打獨斗到MCN成為趨勢，在萬變的環(huán)境下，備受關(guān)注的始終是“內(nèi)容的升級”與“商業(yè)變現(xiàn)”。在活動現(xiàn)場的“以短見長”環(huán)節(jié)，車影工場創(chuàng)始人馬曉波、貝殼視頻CMO 邢川、新片場聯(lián)合創(chuàng)始人周迪等來自這個生態(tài)上非常有代表的嘉賓分別發(fā)表了自己的見解。其中，作為商業(yè)化變現(xiàn)能力超強的汽車MCN機構(gòu)代表，車影工場馬曉波受邀發(fā)表了對汽車行業(yè)內(nèi)容營銷的看法。
車影工場創(chuàng)始人&CEO，《汽車洋蔥圈》出品人馬曉波
馬曉波表示，汽車行業(yè)是一個非常獨特的行業(yè)，格調(diào)高、預算足，但是它對內(nèi)容營銷的要求及玩法較其他垂類而言，或許是完全不同的思路。
首先汽車行業(yè)是一個非常重視品牌的行業(yè)，客戶希望借助內(nèi)容的入口，讓大家對品牌產(chǎn)生好感，因此汽車專業(yè)性及視頻的門檻很高，因為相對于流量而言，汽車客戶更看重口碑及質(zhì)量;其次，由于汽車行業(yè)的內(nèi)容大多屬于“生活服務類”，內(nèi)容自帶導購和選擇性，營銷既是內(nèi)容又是商業(yè)，在這種情況下，就需要通過巧妙解讀產(chǎn)品優(yōu)勢來實現(xiàn)內(nèi)容營銷。馬曉波舉例說，比如我們做一個車型，這個車哪些地方有特點?哪些地方你說出來之后，讓消費者感受到我們既說了非常客觀的事情，同時也非常相信、認可你，這就需要你對汽車的了解、市場的判斷、用戶心理的分析及營銷的功底等，只有做到這些，才能獲得行業(yè)的信賴。
首屆金夢獎揭曉，車影工場攜旗下新銳IP《汽車女魔頭》獲獎
在本次自媒體產(chǎn)業(yè)峰會中，除了對去年自媒體行業(yè)進行復盤總結(jié)和趨勢探討外，微夢傳媒還舉行了金夢獎頒獎盛典，當晚共頒發(fā)出了六項競爭激烈的年度最佳獎項。其中，車影工場攜旗下IP《汽車女魔頭》分別獲得“年度最佳MCN機構(gòu)”及“年度新銳自媒體”獎項。
車影工場斬獲最佳MCN機構(gòu)獎項、旗下IP《汽車女魔頭》斬獲新銳自媒體獎項
所有獎項中，最受關(guān)注的則是MCN機構(gòu)獎項。MCN是短視頻火爆帶動的新行業(yè)，其價值在于彌合產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息不對稱并以工業(yè)化玩法提升效率。作為汽車垂類唯一獲獎的MCN機構(gòu)，車影工場正是通過這種方式驅(qū)動成員成長。本次獲獎的《汽車女魔頭》原簽約papitube，于2017年9月加入車影工場MCN，憑借其匹配的內(nèi)容基因及全方位扶持，在9個月的合作期內(nèi)，總播放量突破5億，微博粉絲增長超50萬，實現(xiàn)多項商業(yè)化合作，并在17年底獲得“微博2017年度潛力汽車大V”獎項。
據(jù)了解，《汽車女魔頭》是由“汽車圈papi醬”李戈創(chuàng)辦的一檔極具可看性、趣味性的脫口秀IP，其幽默鬼馬的風格被網(wǎng)友稱為“宇宙第一汽車脫口秀”，曾策劃出品“怎么開車最省油”、“千萬別叫你的男朋友教你開車”、“三分鐘賽車磚家速成指南”等經(jīng)典汽車短視頻，是目前汽車圈中上升快，風格獨特的亮眼IP。
《汽車女魔頭》旗下欄目：新疆vlog 沙漠“吃雞”
對于MCN的規(guī)模化成長，馬曉波表示，MCN公司的平臺化發(fā)展不僅是通過內(nèi)容疊加擴大規(guī)模，更是通過提升效率顛覆格局。而作為專注于垂類的MCN機構(gòu)，更要對所處領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)每一個環(huán)節(jié)都做到領(lǐng)先，譬如豐富的媒體資源、內(nèi)容運營的專業(yè)化建議、商業(yè)包裝、客戶提案等全面的充電支持，才能保證成員在激烈的市場環(huán)境中勝出。
