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4招讓父親節(jié)的借勢營銷“爸氣十足”!

發(fā)布于:2018-12-30 13:57來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

每年6月的第三個周日是父親節(jié),這一天是“炫父”的日子!不論你是男是女,不論你有沒有成為父親,這一天對每個人來講都適用,只是每個人的感受不同罷了。

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作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日,做個節(jié)日借勢營銷是自然的。

2016年的父親節(jié)是6月19日,這期間正好有“歐洲杯”,還是“京東618”的第二天,所以“足球元素”、“電商大促”,都成為2016年的重要環(huán)境元素。

前幾天參加《蛋解創(chuàng)業(yè)》節(jié)目錄制,主持人給我出了一道題,就是關(guān)于一個洗衣粉的父親節(jié)借勢營銷,我現(xiàn)場給了幾個思路,不過在思考之前要搞清楚產(chǎn)品特點(diǎn),在尋找節(jié)日元素,進(jìn)行匹配。

“我們需要在節(jié)日營銷里考慮到“產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”:

1、產(chǎn)品元素:產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點(diǎn),我們做節(jié)日營銷,這幾點(diǎn)很重要,比如說名字,我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢?比如說洗衣粉,核心用戶群一定是家庭主婦,媽媽人群,但是在父親節(jié)時,爸爸是一個重要角色,怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。

2、節(jié)日元素:借勢節(jié)日自然就是這個節(jié)日的特點(diǎn),比如父親節(jié),與父親相關(guān)的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動的風(fēng)格

3、傳播元素:節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具,輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了,如果深入可以做活動,這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計(jì)劃,再做好選品組合,常見在節(jié)日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動,大多體現(xiàn)于社會化平臺,以微博、微信為主。

4、專業(yè)元素:此部分包括了促銷計(jì)劃、服務(wù)政策、物流售后等,在節(jié)日借勢營銷里“促銷計(jì)劃”是必要元素,比如贈送優(yōu)惠券、獎勵政策等。

我把思路解剖成一張圖,大家就會清晰了解了!

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基于上面的分析,我給了幾個思路:

【洗衣粉的父親節(jié)借勢】 1、H5小游戲:

思路一

主題:愛爸總動員,洗洗更快樂!

角度:幫爸爸干活

規(guī)則:發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像,分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服,好友點(diǎn)擊按鈕“加洗衣粉”,第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。3個好友完成洗衣,發(fā)起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。

思路二

主題:爸爸去洗衣

角度:讓爸爸干活

規(guī)則:一個洗衣沖關(guān)小游戲,第一關(guān)少量污漬,限時較長,第二關(guān)污漬增多,時間縮短,以此類推,沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕,比如“去污”、“除菌”等,不同關(guān)按鈕不同,沖關(guān)后給出一個分值,比如高分者給一個稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”,同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。

2、活動:

主題:“爸洗”奧運(yùn)會

說明:發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動,像奧運(yùn)會一樣接力。“爸洗奧運(yùn)會”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運(yùn)會”諧音,可以借勢一下。

3、海報文案:

思路一:爸洗奧運(yùn)會,爸爸永遠(yuǎn)是我心中的冠軍!

思路二:品牌諧音,簡單寫幾句如下:

汰漬——“汰多父愛,無漬無聲”

雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸,父親節(jié)快樂!”

奧妙——“父愛的奧妙,用一生體會!老爸,節(jié)日快樂!”

奇強(qiáng)——“我是你的傳奇,你是我的堅(jiān)強(qiáng)!爸爸,父親節(jié)快樂!”

剛剛是拿一個實(shí)操案例說明,很多產(chǎn)品在借勢上有不同,因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考,但是好在我們有很多思路可以結(jié)合,有不同的傳播方式,這樣總有一款適合你。

再給大家一些專屬父親節(jié)的營銷思路,配上案例,打開你的腦洞吧!

父親節(jié)借勢營銷思考方向:

方向一:曬圖炫父拼爹

方向二:溫馨煽情催淚

方向三:搞笑逗比調(diào)侃

方向四:理性對比互動

1、曬圖炫父拼爹

父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的,發(fā)起話題或者參與話題,還可以做成H5的小游戲,大家一起生成圖片分享。

案例1:吉列2016年父親節(jié)活動

微博:

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H5小游戲:

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案例2:印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動

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案例3:騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”

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2、溫馨煽情催淚 #p#分頁標(biāo)題#e#

有關(guān)父親的話題,總會有無盡的回憶,每個人的記憶里都有自己父親的背影,溫暖溫馨的,煽情催淚的。比如之前感動全球的那個臺灣父親撐傘照,世界上最美的背影,深深的父愛。

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案例1:可口可樂“做爸爸啦”視頻

擁有一個孩子是非同尋常的經(jīng)歷,一個讓你情緒波動的廣告。

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案例2:可口可樂2015年借勢海報

“我們的童年,都有一個最偉大的背影罩著我們!”

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3、搞笑逗比調(diào)侃

調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來,發(fā)起一些有趣的話題,比如與父親的神同步,再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默,這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。

案例:杜蕾斯調(diào)侃對手

獻(xiàn)給那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的父親們:父親節(jié)快樂!

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4、理性對比互動

品牌借勢父親節(jié),如果自身有年代感,且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系,那就可以簡單借勢了,做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品,同時也可以互動,這方面汽車、手機(jī)等都是比較容易做的。

另外數(shù)據(jù)做對比也更容易讓大家有體會,比如80年代父親養(yǎng)娃花費(fèi),90年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)……說明父親不容易等。

案例1:路虎“老父親”

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案例2:甲殼蟲“父子對話”

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兒子:父親,再說說你那時代的事。(60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬)

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父親:兒子,把你的車篷拉起來,會感冒的。(現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點(diǎn)+父親的關(guān)懷)

另外,在文案諧音借勢上有幾個方向建議:

1、霸王:爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了;

2、霸氣:爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣;

3、爸爸去哪兒:爸爸去XX

4、父:名父其實(shí)、不父眾望、一父當(dāng)關(guān);

#專欄作家#

魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者,北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師,國家級營銷師,省級作家協(xié)會會員,WeMedia自媒體聯(lián)盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學(xué)作品,現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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