隨著中國經(jīng)濟更快速的發(fā)展，越來越多的企業(yè)了解品牌運作和公關(guān)的價值，也帶動著國內(nèi)的公關(guān)市場走向成熟，行業(yè)持續(xù)跨越式規(guī)模增長，再加上我國汽車人均保有量的快速增長，更多國內(nèi)及全球品牌汽車廠商也慢慢的將公共關(guān)系列為企業(yè)發(fā)展的重要策略。今天，隨著唐界傳媒提出的“互聯(lián)網(wǎng)+汽車PR解決方案”備受關(guān)注，我們的品牌車商又該如何利用互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的營銷優(yōu)勢，持續(xù)對品牌公關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)生傳播價值?如何通過品牌公關(guān)和創(chuàng)意傳播提升品牌價值和獲得差異化發(fā)展？一系列的汽車行業(yè)公關(guān)問題擺在眾多公關(guān)公司面前，既是機會，也是一種挑戰(zhàn)。
【機遇】互聯(lián)網(wǎng)+ 全面為汽車行業(yè)的公關(guān)創(chuàng)造新發(fā)展機遇
根據(jù)唐界傳媒對于汽車行業(yè)PR的觀點，2017年發(fā)布的《中國公共關(guān)系業(yè)2016年度調(diào)查報告》顯示，2016年整個市場的年營業(yè)規(guī)模突破500億元人民幣，年增長率約為16.3%。2016年度中國公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域的前5位分別是汽車、IT(通訊)、快速消費品、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂/文化，汽車所占市場份額為30.6%，一直是公關(guān)行業(yè)內(nèi)主要的服務(wù)客戶。
從數(shù)據(jù)上看，汽車公關(guān)雖然是領(lǐng)先公關(guān)業(yè)務(wù)的第一板塊，但是放到中國汽車銷售營業(yè)額的大盤里，營業(yè)額還是微乎其微的。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時代賦予的特征，伴隨中國汽車企業(yè)全球化的布局，汽車公關(guān)想要一直領(lǐng)跑公關(guān)業(yè)務(wù)，必須滿足汽車市場對公關(guān)公司在專業(yè)化、規(guī)范化和國際化上提出的更高要求，才能獲得新的發(fā)展契機。
就此，唐界傳媒(中國)媒體與公關(guān)傳播副總裁鄭文穎女士認為：“我們處于一個最好的時代，依托于極速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+時代，汽車行業(yè)在公關(guān)行業(yè)的貢獻還是巨大的，主要源自于汽車是消費品，汽車行業(yè)有像易車網(wǎng)這樣的專業(yè)性媒體，甚至有專屬的電視頻道和媒體節(jié)目，汽車行業(yè)的硬性廣告投放量遠遠大于其在互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)和營銷傳播領(lǐng)域的投入，公關(guān)業(yè)務(wù)僅占汽車行業(yè)日常營銷費用的不足3‰，盡管這樣，汽車行業(yè)的公關(guān)業(yè)務(wù)依舊是公關(guān)公司的發(fā)展重要機遇。”
談及汽車行業(yè)與公關(guān)之間的關(guān)聯(lián)性，長期負責(zé)唐界傳媒公關(guān)事務(wù)的副總裁鄭文穎女士指出，無論身處任何時代背景，專業(yè)性的公關(guān)公司必須要清楚的意識到，公關(guān)創(chuàng)造的就是溝通價值，依托于全媒體與目標顧客群體之間的互動，通過O2O的模式，例如舉行車展、新車發(fā)布會、免費試駕等活動，與目標客戶群體消費者進行良性互動，樹立汽車品牌專業(yè)形象，培養(yǎng)目標客戶群體的品牌忠誠度，提高銷售額。總地來講，面對新時代互聯(lián)網(wǎng)+帶來的機遇和挑戰(zhàn)，公關(guān)公司要面臨的是如何為廠商提供更具專業(yè)性的高質(zhì)量內(nèi)容、時刻保持用戶價值和習(xí)慣的關(guān)注、注重全媒體關(guān)系的管理和維護，通過跨平臺、優(yōu)質(zhì)媒體資源整合，幫助更多品牌汽車廠商在公關(guān)領(lǐng)域獲得快速發(fā)展。
唐界傳媒是世界百強企業(yè)信賴的品牌聲譽管理及公關(guān)傳播顧問，總部位于上海，目前擁有中國及海外超過7000家優(yōu)質(zhì)媒體合作平臺，通過權(quán)威新聞媒體營銷、軟文推廣、產(chǎn)品推廣、口碑營銷、事件營銷、輿情監(jiān)測、危機處理、媒體邀約、新媒體運營等公關(guān)服務(wù)形式，幫助越來越多的汽車行業(yè)企業(yè)提升品牌知名度，創(chuàng)建良好的企業(yè)形象，透過全媒體整合傳播，培養(yǎng)目標用戶消費習(xí)慣以及用戶對品牌的忠誠度，更有效的管理品牌聲譽。
