本報記者 龔夢澤
9月25日，一品汽車“煥新戰略”發布暨2018首屆汽車新營銷高峰論壇舉行。在論壇上，一品汽車正式發布了“視頻”、“導購”兩大平臺。與此同時，行業專家及車企代表也就新時期汽車產業面臨的營銷新問題和新機遇進行了深入探討。
新推視頻與導購兩大平臺
媒體變革加劇的時代，國內新媒體都在積極探尋新的發展模式。在這樣的行業大背景下，一品汽車也正在按照既定規劃加速升級。
在本次活動上，一品汽車推出了“視頻”和“導購”兩大平臺。一品汽車創始人兼CEO周樹遠表示，汽車行業和汽車媒體面臨的大環境都在發生變化，為應對新的發展形勢，一品汽車也需要在平臺屬性和發展思路上作出跨越式的改變。
據他介紹，一品汽車此次“煥新戰略”的發布，目的是要讓一品汽車在接下來能夠構建全新的價值鏈條，能夠銜接“媒體-企業-用戶”，進一步增強用戶粘性，構建用戶與車企聯動的新型互動關系。而視頻平臺的建立，就是這個升級戰略轉變的起點。
為了給用戶提供更好的選車、購車以及用車的平臺，一品汽車也發布了導購平臺，將從用戶端出發，構建一個資訊、評價體系、用戶數據搭建，以及汽車銷售線索搜集、傳遞，到最終實現購買的完整鏈條。隨著“視頻”和“導購”兩大新平臺的發布，一品汽車正式打造了涵蓋APP、訂閱號、視頻、導購等平臺的新媒體矩陣。
“一品汽車導購平臺，是一品汽車APP由新聞資訊平臺向具備功能性、指導性，能夠吸引用戶，并為用戶買車、用車帶來最大參考價值的汽車點評平臺的戰略轉變載體之一。”一品汽車副總裁、運營總監郭大權表示。
首屆汽車新營銷論壇召開
《證券日報》記者了解到，今年上半年，國內車市整體消費的下滑讓整個行業到了一個變革的臨界點。
據中國汽車流通協會公布的數據顯示，今年8月份汽車經銷商庫存預警指數超過了榮枯線，達到了52.2%，同比上升5.1%。汽車市場的萎縮，意味著營銷競爭日趨激烈。
因此，在升級戰略發布的基礎上，一品汽車同期舉辦了“2018首屆汽車新營銷高峰論壇”。與會嘉賓共同就汽車產品營銷、品牌營銷兩個層面的痛點和解決路徑進行了深入探討，也收獲了實現后續營銷升級的更多新思路。
寶馬集團大中華區企業事務副總裁孫瑋表示，未來三到五年，由于電動化、智能化等新趨勢的到來，汽車市場變化會比之前三十年的變化還大。國內汽車市場已經成為全球最大的汽車市場，如今正在經歷由量變到質變的過程。
談及消費升級，孫瑋還表示，目前消費升級體現在四大方面。一是客戶不單單為產品買單，更為產品的附加值買單，需求點從物質升級到精神；二是車企銷量的增長從追求數量到追求品質；三是在造車過程中，核心技術和高科技的升級成為重中之重；四是渠道建設升級，售后服務線上線下一體化，更加注重用戶體驗。
而實際上，不論是汽車行業，還是與汽車相關的媒體行業，都在共同面對競爭白熱化、加劇優勝劣汰的行業大背景。一品汽車的戰略升級與新營銷論壇的召開，都是順應行業背景的應時之舉。相信在未來，重內容與重公信力的媒體將會越來越多，從而實現社會行業價值的最大化。
