网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

發布于:2018-12-31 21:45來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  寂靜的起源:支付寶的抽獎微博

  9月29日,也就是國慶假期的前兩天,許多人雖然身體還在教室、公司,但是心早已經飛回了家。吃完午飯睡過午覺,摸個魚刷會微博不過分吧?就在你鼠標滾輪不停地轉動時,這條消息可能悄無聲息地映入眼簾:“祝你成為中國錦鯉!”

  什么“中國錦鯉”?光看@支付寶 的微博文案好像還并沒有什么特別,不過是“出境游付款可能免單”嘛,好運氣也不一定會光顧你,那么怎樣才能算得上“全球獨寵于一身”?

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

  那么,我們也來看看評論區:

  14時整,@支付寶 發布微博,幾乎是同一時間,@三星GALAXY蓋樂世 @法國Printemps_Official @華為商城 @巴黎旅游局 @泰國KingPower王權免稅 @皇家加勒比國際游輪 @加拿大航空公司官方微博 @新西蘭天空塔 @Kosmea官方 @凱撒娛樂集團 @比斯特購物村系列 @澳門威尼斯人 等十余位官微迅速評論留下獎品,且從目前點贊量來看,基本都在千級以上;

  隨后陸續有官微跟進,至14:10分前,有20多個官微在下方的留言登上了熱門評論,其中@加拿大旅游局 的評論由于僅僅稱“向中國錦鯉及所有中國游客表示誠摯歡迎!”引發網友吐槽,多調侃“怎么還空手來了”、“你的禮物就是一句誠摯的祝福嗎”,在一溜排的禮物中反而顯得“清新脫俗”,讓人印象深刻,起到了不錯的營銷效果,目前點贊量位列第一;

  一小時內,有幾十家官微留言,隨后@支付寶 迅速列出了禮物清單,這份長長長長的禮物列表可謂是迅速戳動了網友們的神經。

  這也是向人們正式發出宣告:自天貓618的“天選之子”之后,支付寶的“中國錦鯉”又來了。

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

  從微博熱度走勢看,9月30日,“中國錦鯉”一詞的熱度達到峰值,單日聲量達60余萬,隨后十一期間迅速下跌,10月6日,由于@回憶專用小馬甲 等段子手發布“300萬分之一的概率有多低”的系列圖片,熱度小幅度回升,而至10月7日開獎,熱度再度飆升。

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

  6天的沉寂:假期最后一天的開獎

  幸運的“中國錦鯉”究竟是誰?這可能是十一期間最為困擾“白日夢想家”們的問題。

  10月7日10:14,@支付寶 正式開獎,網友@信小呆 成為這300萬分之一的超級幸運兒,10:30分,自中獎后,@信小呆 發布了首條微博:“我下半生是不是不用工作了??? ”

  簡短的文案卻無疑是一個“好梗”,@支付寶 也轉發了該微博“我下半生還要工作”。正主的出現讓群眾們的情緒找到了發泄口——拿不到獎,拜拜錦鯉也是好的。該微博迅速擴散,如今轉發量高達80余萬,其中獲得二次轉發量最高的傳播鏈為@spark不夜城 引爆,但也僅帶動了9萬的轉發,該傳播鏈由眾多@江南大野花 @休閑璐 @M大王叫我來巡山 等段子手營銷號參與傳播。

  80余萬的轉發量,可能更多的是網友自發地尋找到這位“中國錦鯉”而來。

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

  在@信小呆 發布微博后不久,10:49,@支付寶 發布了微博“微博搜索 信小呆 吸鷗氣要趁熱”,也是支付寶引導下的這一波搜索,成功將信小呆推上了熱搜。

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

  緊接而來的熱搜、互動、漲粉

  在10月7日10:44分,“信小呆”開始登上熱搜,隨后熱度迅速上升,11:03已較開始熱度翻了近7倍,隨后熱度持續不退,18:07分達到熱度峰值。另外話題“轉發錦鯉信小呆”也短暫地登上熱搜,又很快下場。

  有意思的是,在18:33分,演員@李現ing 轉發了信小呆的微博,而這位明星恰好是信小呆喜歡的愛豆。

  是互蹭熱度,還是有意為之的巧妙安排?我們不得而知。19:31分,“李現轉發信小呆”的話題登上熱搜,峰值熱度達180余萬,該熱搜持續發酵,熱度甚至延續到10月8日晚間19時許。

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

#p#分頁標題#e#

  除熱搜外,熱門微博的助力也讓“中國錦鯉”的名頭越發響亮。@頭條新聞 的相關微博互動量達20萬,此外也不乏借機抽獎的,如@白白吃吃吃 @溜溜梅 等,讓網友分享自己錦鯉經歷的,如@神得強Steven ,以及一眾“轉發錦鯉吸歐氣”的,如@吃貨楊樂多 @時光鹿言 @壁紙娘 等,均獲得了較高的互動量。

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

  不僅外界大加宣傳“中國錦鯉”,@信小呆 的個人賬號數據也是水漲船高,6日之前一直平平無奇(幾乎毫無互動和粉絲增長),而到10月7日,微博互動量達200余萬,單日凈增粉絲近50萬,即使到10月8日,互動量依然十分可觀。

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

“中國錦鯉”背后的營銷風暴

  此前,有網友提問,如果你是信小呆,你將如何“利益最大化”?熱門回答表示,“全程直播領獎過程,化身旅游美食博主”。10月9日,“信小呆真身”登上熱搜,@新京報我們視頻 等放出其接受采訪的視頻,信小呆表示,“會將部分獎品抽獎分給大家,‘每晚評論區不見不散’?!?/p>

  信小呆會火多久?后續又會如何發展?我們拭目以待。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 强德防盗门-防盗门厂家-中国防盗门十大品牌-强德门业 - 浙江臻品工贸有限公司 | 建材制品燃烧热值试验仪_建筑材料不燃性试验仪-华阳试验机制造 | 三氯异氰尿酸_二水二氯异氰尿酸钠_氰尿酸 | 山东装卸登车桥_液压装卸升降平台_固定|移动登车桥_山东牛斗重工厂家 | 联系我们果博东方公司福布斯客服电话 | 景县泉兴永塔业有限公司-广播电视塔、通信塔、电力塔、交通设施、监控杆塔、气象塔、森林防火瞭望塔、避雷塔、烟筒塔、训练塔 | 智能访客系统 - 来访登记系统_微信预约系统_人员出入管理系统_访客机_人脸识别系统门禁闸机 | 企业资质代办-代理全国工商注册公司_公司转让_增值电信业务许可证新办续期-大通天成科技[gw] | 土壤碳通量-土壤水势传感器-涡度相关-北京力高泰科技有限公司 | 卫生级自吸泵-不锈钢化工离心泵-上海胜欧泵阀有限公司 | 气体泄漏检测仪,COD水质分析仪,RD8200管线探测仪-成都恒通兴业科技有限责任公司 | 人工草坪_施工围挡_体育场围网-人工草坪厂家菲斯福 | 西安防静电地板_防静电地板厂家_防静电地板价格_OA网络地板_写字楼架空地板_机房墙板安装-红梅防静电地板厂家直销 | 正宗舌尖上的卤味卤菜卤肉卤水熟食的做法及配方大全网 | 激光焊接机_激光打标机_激光切割机-惠州市镭凌激光科技有限公司 激光焊接不锈钢翅片管,不锈钢翅片管,激光焊接复合翅片管,南通拓帆换热设备有限公司 | 食品甲醛测定仪,啤酒甲醛测定仪,食盐碘测定仪,食品细菌检验仪,水质细菌检验仪-厦门欣锐仪器仪表有限公司 | 合金锤头_破碎机锤头_耐磨锤头_巩义市东辰实业有限公司 | 廊坊装修装饰公司|家装设计选廊坊纽泽装饰_电话4000621358[本地实体] | 无尘车间_净化工程_GMP食品药品化妆品电子厂无尘净化车间_无尘室 | 优质课网_收录全国及各省市最新优质课视频,说课视频,名师课例课堂实录,高效课堂教学视频,观摩展示公开示范优秀课视频,教学大赛视频! | 取样冷却器-射水抽气器-锅炉炉水取样冷却器-连灵动 | 微型电磁阀_隔膜泵_活塞泵_微型水泵_微型真空泵_微型气泵【东莞市宗旨电子科技有限公司】 | 展馆展厅设计_数字多媒体展厅_3D全息投影_三维动画制作_企业宣传片|深圳市华南数字科技有限公司 斩天手游网_高质量手机游戏下载中心 | 苏州西服定制,西装定做时尚职业装品牌-尊羿西服定做网 | 上海律师_上海法律咨询_律师在线咨询网站_上海律师事务所-沪律网 | 萘系减水剂|缓凝|早强|聚羧酸|混凝土|石膏板|管桩减水剂厂家-潍坊英宏建材有限公司 | 中标通国际认证(深圳)有限公司-知识产权管理体系认证-湖北知识产权贯标 | 青岛抛丸机_抛丸清理机_树脂砂设备_除尘设备 | 西安汉信丨条码打印机,条码扫码枪,条码标签,条码仓库管理系统专业供应商 | 自走式缠绕机_上海德目包装设备厂家_在线式缠绕机_缠绕膜打包机 自装卸(挂桶)车|钩臂垃圾车|压缩垃圾车|密封自卸车|环卫垃圾车|餐厨车泔水车湖北程力专用车厂家 | 科衣洛定制衣柜,书柜,厨柜,衣帽间,电视柜,酒柜,餐厅柜,门厅柜,鞋柜——科衣洛全屋定制官网 | 芜湖液压配件-液压过滤器滤芯-水过滤器-芜湖新俊液压设备有限公司 | 铸铁平台,三维柔性焊接平台,划线平台,大理石平台,检验平板,花岗石平台_泊头市恒量机械设备有限公司 | 气动球阀,电动蝶阀,调节阀,衬氟阀门,水利控制阀,大口径阀门生产厂家-上海百钢阀门集团有限公司-官网,上海阀门品牌 | 齐东汽车-提供抑尘车|洒水车|压缩垃圾车|餐厨垃圾车|垃圾转运车|清洗吸污车|扫路车价格,图片及视频 | 首页|YULI玉立专业厨房电器官网|集成灶十大品牌 油烟机 燃气灶 | 手动叉车|电动搬运车|电动升降平台-牛力机械制造有限公司官网 | 石墨热场|PECVD石墨舟|碳碳框|燃料电池双极板|半导体石墨|光纤用石墨模具|石墨电极加工|石墨制品|上海弘竣新能源材料有限公司 | 温州方圆仪器有限公司 工业自动化|自动化设备 - 温州方圆仪器有限公司 | 耐火砖厂家价格-郑州荣盛窑炉耐火材料有限公司 | 深圳万和制药有限公司_消化领域专业公司 万和香港(集团)成员 深圳同步带轮_东莞齿轮加工_东莞同步轮厂家-东莞东城精胜机械配件厂 |