原標(biāo)題：品牌營銷的升級(jí)與崛起 Video++場景營銷給我們帶來什么
在剛剛過去的 2017 年里,被無數(shù)關(guān)鍵詞圍繞的營銷行業(yè)各種花式打法,熱的出奇。短視頻、信息流、AI 人工智能、場景營銷、營銷云,不斷吸引著營銷人的眼球。在揭幕2018年?duì)I銷趨勢(shì)之時(shí),溫故繼而知新,只有充分洞悉營銷界所發(fā)生的趨勢(shì)變化,更好的為2018年品牌營銷的新商機(jī)做足蓄勢(shì)。
定制原生短視頻,匹配品牌共振營銷
火了一年的短視頻逐漸從野生轉(zhuǎn)為原生內(nèi)容精耕細(xì)作,作為在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系,這種新的媒介關(guān)系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動(dòng)。同時(shí),短視頻一定是具有原生性,適應(yīng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性。抖音之前一陣超級(jí)火爆的哈啤、邁銳寶、Airbnb的廣告,因其具備的抖音屬性和帶有魔性的內(nèi)容,得到了非常廣泛的傳播。原生內(nèi)容之所以可以打造出魔性內(nèi)容,是因?yàn)樗仁且环N用戶的心理表達(dá),也是內(nèi)心情感的宣泄,同時(shí)還表達(dá)出一種生活態(tài)度,容易產(chǎn)生共鳴的原生內(nèi)容更具傳播性。
各大品牌已經(jīng)逐勢(shì)加入短視頻營銷大軍,品牌在原生視頻中講好品牌故事,向往的品牌生活方式,從情懷層面運(yùn)用年輕化的腔調(diào),包括自嘲等方式,與消費(fèi)者玩成一片。占據(jù)輕量化內(nèi)容營銷的重要入口,就是占據(jù)了潮流,從而成就潮流頂尖的品牌營銷。
內(nèi)容廣告撬開視頻營銷掘金大門
隨著視頻網(wǎng)站掀起網(wǎng)生內(nèi)容熱潮后,基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,品牌營銷也有了更多新穎的玩法,而這之中內(nèi)生廣告成為撬動(dòng)品牌營銷市場的新利器,所謂內(nèi)生廣告是指“廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告,廣告基于內(nèi)容而存在,內(nèi)容成為廣告最優(yōu)質(zhì)的載體”。前鋒平臺(tái)推出的創(chuàng)意中插、前情提要、彈幕提示等“內(nèi)生型”廣告產(chǎn)品,為內(nèi)容營銷創(chuàng)造了新的思路,使廣告與內(nèi)容融為一體,從而進(jìn)一步進(jìn)入到觀眾的觀賞習(xí)慣中,提高觀眾對(duì)于品牌信息的接受度,既好看又好玩。作為內(nèi)生廣告新方式的創(chuàng)意中插,在劇集中通過既有故事劇情的延展,深化品牌與劇情的結(jié)合,使品牌可以寓情于景更加充分立體的展現(xiàn),同時(shí),創(chuàng)意中插既能夠跳戲挑逗用戶,也能融入到劇情當(dāng)中,作為劇情的延展,在增強(qiáng)用戶對(duì)于劇作的關(guān)注度的同時(shí),也增強(qiáng)對(duì)于品牌原生廣告的認(rèn)知和認(rèn)可。
AI賦能營銷占領(lǐng)用戶心智
在人工智能時(shí)代,物聯(lián)網(wǎng)將連接一切,并將有著持續(xù)的互動(dòng)和參與,所有的媒體也會(huì)相互產(chǎn)生關(guān)聯(lián),信息流將不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制,未來的一切營銷都將成為買家與賣家的一種互動(dòng)形式,并且是無縫、流暢、不斷更新的互動(dòng)過程。
AI能夠更全面的去理解消費(fèi)者的購買過程,去發(fā)掘更為寬廣的、長期的消費(fèi)者需求,還能夠根據(jù)這些需求行為,進(jìn)一步預(yù)測消費(fèi)者下一步需求點(diǎn),這些都是AI所賦予的新的商機(jī)點(diǎn)。各路營銷中視頻營銷不斷吸睛,視頻營銷被品牌應(yīng)用到越來越多的場景中,包括線上線下。線上則是通過視頻創(chuàng)意形式打通整個(gè)營銷傳播渠道,對(duì)于視頻廣告的投放是猜你所想,只有用戶標(biāo)簽一個(gè)維度。不同的視頻場景會(huì)影響消費(fèi)著對(duì)廣告的關(guān)注度,新的視頻營銷也在AI的支持下進(jìn)入情景時(shí)代。Video++AI廣告投放系統(tǒng)ASMP正在積累海量結(jié)構(gòu)化視頻數(shù)據(jù)庫,并結(jié)合用戶行為反饋衍生出多維度標(biāo)簽分類,在品牌的訴求中尋找匹配的情節(jié)點(diǎn),自動(dòng)篩選投放點(diǎn)位,選取最佳互動(dòng)形式完成展示,成就此情此景下的情感溝通,完成對(duì)用戶心理更好的理解與營銷。AI系統(tǒng)可以對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為及需求,進(jìn)而形成整個(gè)營銷形成閉環(huán)。
VR營銷對(duì)品牌創(chuàng)建沉浸式體驗(yàn)場
VR營銷正在打開創(chuàng)意人的腦洞,而越來越多用戶對(duì)于VR充滿的好奇感也讓VR營銷有了生長的土壤。VR技術(shù)為品牌與消費(fèi)者建立了一個(gè)新的連接界面,VR的沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者不僅可以“身臨其境”,還可以“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”,更重要的是為品牌能夠通過創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行新的場景重塑,為品牌價(jià)值的提升塑造了新的空間,這種空間的締造可以實(shí)現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn),讓消費(fèi)者對(duì)于品牌可以產(chǎn)生更多的探索與發(fā)現(xiàn),在傳播過程中使品牌不僅完成了信息的展現(xiàn)與公示,還重塑了品牌的故事性與情感。
生活場景媒體的價(jià)值凸現(xiàn)
傳統(tǒng)媒體遭受沖擊并在尋求自我革新的機(jī)會(huì),新媒體的內(nèi)涵和外延在不斷的迭代與突破,盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)人們更多碎片時(shí)間,那些深入人們工作和娛樂休閑生活場景類的媒體依然保持高速增長。尤其像生活場景媒體的價(jià)值更是凸現(xiàn)。把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體,電影院映前廣告,機(jī)場廣告等從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的強(qiáng)制到達(dá),在媒體碎片化的時(shí)代越來越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯(lián)網(wǎng)上線上媒體的主動(dòng)去尋找目標(biāo)用戶群體的形式,線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙,實(shí)現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達(dá),這種生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場景之中,最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。
#p#分頁標(biāo)題#e#與影像相關(guān)的一切都在以更科技的方式,完成對(duì)營銷更深層次的詮釋與應(yīng)用。營銷形式的創(chuàng)新與技術(shù)給予的支持,對(duì)真正有效的營銷效果給予更多能量的支持,成就未來營銷變革的方向,通過人工智能的深度學(xué)習(xí),將各種內(nèi)容的價(jià)值最大化,提升機(jī)器的自學(xué)習(xí)、反應(yīng)迅速等能力,實(shí)時(shí)創(chuàng)建最佳的營銷解決方案。
