网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

阿洛尼浴室柜市場部經理雷少林:深耕市場 重構浴室柜品牌營銷力

發布于:2018-12-31 21:59來源:顏如 作者:顏如 點擊:

??3月10日-4月1日,阿洛尼A6客戶體驗營銷系統(第九季)暨安又琪全國明星歌友會(南京站)全面啟動,引爆終端。作為在浴室柜行業首次采用明星營銷方式,阿洛尼浴室柜再度引領行業營銷新風尚。

??從2016年在行業首次引入A6客戶體驗營銷系統并屢創銷售記錄以來,阿洛尼浴室柜的營銷動作備受業界、媒體關注。此次再度創新營銷方式,引起了各界熱議。對此,小編采訪了阿洛尼浴室柜市場部經理雷少林,解讀阿洛尼浴室柜的營銷布局。

??阿洛尼浴室柜市場部經理雷少林

??小編:2017年以來,浴室柜行業的市場環境如何,從競爭格局、營銷推廣到消費行為具有什么特點?

??雷少林:一方面,市場的競爭已經進入白熱化階段,在重點城市的主流市場呈現品牌集中化競爭的局面。而能夠快速跟上市場風向轉變,擁有品牌知名度優勢的品牌,在競爭中優勢突出,更容易脫穎而出。

??另一方面,早年間,浴室柜行業并不太注重品牌的營銷與推廣,營銷方式比較落后。2016年,阿洛尼浴室柜在行業中首家推出A6客戶體驗營銷系統,通過終端營銷活動提升品牌活躍度,從而提高品牌的影響力,開辟了行業全新的營銷模式。之后,浴室柜品牌紛紛跟進,至2018年,此類活動更是司空見慣。

??此外,消費特點方面也發生了明顯變化,并且變化速度更快。在消費全面升級的背景下,消費主體越來越年輕化,客戶需求越來越多元化和個性化,決策中價格的重要性在降低。同時,消費者在選購產品時,越來越注意品質,并且往往將品牌等同于品質,默認好品牌就是好品質,因而更加關注對品牌的選擇。

??小編:明星歌友會在家居行業并不少見,但明星歌友會的方式在浴室柜領域前無來者。阿洛尼浴室柜大膽啟用明星歌友會這一營銷方式的初衷和底氣是什么,預期要達到怎樣的效果?

??雷少林:正因為看到了品牌的重要性,近年來,阿洛尼浴室柜在品牌推廣方面投入了大量的人力與財力,在品牌推廣方面不遺余力。每年都在努力通過不同的宣傳推廣方式,提升阿洛尼浴室柜品牌的影響力。這兩年來,我們也收獲到了品牌的紅利。阿洛尼浴室柜在行業、終端的影響力都得到了極大的提升。

??我們的出發點,就是要讓更多的消費者知道阿洛尼是一個好品牌。有別于以往的明星促銷模式,我們更重視的是提升阿洛尼品牌在當地的影響力。通過明星活動不僅是為了收獲眼前的銷量,更多的是考慮長遠的品牌紅利。通過活動讓更多的消費者了解阿洛尼品牌和產品,鞏固品牌在當地的領先地位。

??誠然,在目前浴室柜行業營銷同質化的現狀中,找出差異化,找出閃光點才能不一樣。憑借11年的品牌沉淀,無論是品牌影響力,還是產品力或者市場占有率,阿洛尼浴室柜完全有實力走出一條擁有自己特色的品牌之路。

??小編:作為浴室柜行業首次引入明星歌友會模式,具有開創性和借鑒意義。能否談談活動籌備前后主要克服了哪些困難,分享一些經驗?

??雷少林:永遠要做第一個吃螃蟹的人,做品牌更應如此。但引路者遇到的困難往往也是最多的:如何最大化地變現明星效應,如何在短時間內吸引更多的關注,如何將品牌推廣與活動進行最優組合;而作為阿洛尼第一場明星活動,如何高效、成功落地。這些都是我們在籌備前后遇到的問題,也是我們一直反復思考的問題。

??比如,我們在活動前期準備了多種不同的落地方案,經過反復研究、討論,最終才決定執行“A6+明星”的全國聯動模式。A6客戶體驗營銷系統已經是阿洛尼浴室柜非常成熟并且獨具優勢的活動,明星元素的融入,可以實現強強結合。

??此次活動從籌備到落地執行,是我們做活動以來最長的一次,也是做得最細致的一次。活動過程中雖然遇到了很多困難,但是我們通過團隊的不懈努力一一克服了所有困難。

??小編:這次活動持續了將近一個月,全國11座城市同步進行,活動效果如何,是否達到了預期?

??雷少林:此次活動在全國實現以點帶面,全面開花,活躍多個終端市場,多地協同,共同助推,利用明星效應,實現明星粉絲流量引入,提升了品牌在終端市場的影響。歌友會當天,現場人氣爆棚,實現11城同步直播,有效實現了活動的關聯性,擴大活動影響力。

#p#分頁標題#e#

??活動期間,與明星互動,引入品牌元素,借助貼吧、微信、微博、朋友圈等線上平臺,實現粉絲招募;同時利用當地商場、重點小區等線下資源,進行活動推廣宣傳。通過尋找明星與品牌的契合點進行借勢營銷,從而實現以小博大的明星效應。

??在高任務、高指標的要求下,全國11城業績完成率突破將近200%,主場南京更是完成了150多萬銷售業績。在競爭激烈的3月里能夠取得這樣的成績,完全達到了預期。

??小編:在營銷推廣方面,接下來阿洛尼浴室柜將如何布局,以應對當前和未來的市場?

??雷少林:重點還是以明星活動帶動終端市場,借明星之勢助推品牌宣傳。此外,新品推廣也將會是我們的重點工作之一。原創設計、獨具特色的產品一直是阿洛尼浴室柜的優勢。對此,我們會加大力度進行宣傳。

??過去,我們比較著力于品牌廣度上的推廣,今年會思考從品牌深度上進行一些嘗試,增加與用戶直接接觸的機會,如挑選重點城市進行新品發布會巡回。同時,也會借助新零售智慧門店進行推廣,讓消費者更便捷地了解到我們的品牌和產品。

??打造品牌核心競爭力,走差異化競爭之路,已然成為有識之士的共識。作為中國浴室柜領域的先行者,阿洛尼浴室柜不僅擁有十年磨一劍潛心修煉的匠心,而且具有開創先河、引領潮流的膽識和魄力。新一輪營銷大戰的號角已經吹響,勢必在終端市場掀起波瀾!

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 浙江日新电气有限公司| 皮带输送机(输送机械)-带式输送机-皮带输送机生产厂家-河南坤威机械 | 液压支架配件|液压支架立柱|液压支架千斤顶|液压支架换向阀|液压支架乳化油|液压支架密封件-山东卓力生产厂家 | 艺考培训-中影人教育 【官网】-中国艺考教育的引航者 | 吉林人才网_吉林招聘网_求职找工作平台 | 物流系统?货代系统?国际快递/专线/小包系统首选?哲盟软件 | 泊头市天一泵业有限公司_齿轮泵,高粘度齿轮泵,螺杆泵,三螺杆泵 | 无锡防火门|无锡放火卷帘门|无锡市防火卷帘门厂有限公司 | 漫画大全免费看_漫画终身版_羞羞漫画网 | 温州网络公司_网站建设_网络营销策划_阿里淘宝店铺服务-温州聚欣网络科技有限公司 | 兰州物流公司_兰州货运公司_兰州物流电话上门取货_兰州立辉物流公司 | 山东腾达源金属材料官网-耐磨板nm400,nm400耐磨钢板,nm500耐磨钢板切割,耐候板批发,高强板现货【价格】 | 氧化镁|轻质氧化镁厂家|活性氧化镁价格【不好用免费退换】镁神股份 | 久久黄色一级视频_视频一区精品自拍_理论片免费ā片在线观看_亚洲色视频在线播放网站_香港经典a毛片免费观看_亚州三级久久电影 | 热熔钻孔机【优质厂家】_多年热熔钻设备研发制造经验 | 全自动拆包机,自动拆包机,全自动逐层拆包机,全自动吨袋拆包机,吨袋拆包机,管链输送机,气流分级机 | 暖气片,暖气片厂家,散热器,暖气片品牌-青岛瑞雪兆散热器有限公司 | 智能搅拌锅_食品搅拌锅_多功能搅拌锅 - 青岛环速科技有限公司 | 装盒机|全自动封盒机|纸盒子包装机|高速装盒机定制-温州胜泰机械有限公司 | 盐城市城镇化建设投资集团有限公司[盐城国资企业、盐城国资集团、盐城文化旅游、盐城基础设施、盐城土地开发、盐城粮食收储] | 克莱门特中央空调维修| 景德镇薪如陶瓷有限公司 | 油罐_双层油罐_双层油罐厂家|值得信赖-泰安晟鼎金属容器制造有限公司 | 托辊|滚筒|聚氨酯托辊|缓冲托辊|尼龙托琨|衡水良龙输送机械有限公司 | 企业资质代办-代理全国工商注册公司_公司转让_增值电信业务许可证新办续期-大通天成科技[gw] | 智能搅拌锅_食品搅拌锅_多功能搅拌锅 - 青岛环速科技有限公司 | 销售系统_营销系统_自动营销软件_b2b营销系统_数字营销平台_AI销售 | 润滑油展会 沈阳 南京 润滑油 展会 西安 润滑脂 中国国际润滑油 全国润滑油 汽配_中国国际润滑油、脂、养护用品及技术设备展览会 | 临沂网站建设,临沂网站制作,临沂网络公司,临沂小程序开发,临沂网站设计,沂水网站建设,沂南网站建设,蒙阴网站建设,平邑网站建设,费县网站建设,兰陵网站建设,郯城网站建设,临沭网站建设,莒南网站建设,兰山网络公司 | 鲜淘网 - 精选全球水果蔬菜肉食海产生鲜,酒水食品零食加盟供求信息 | 汽车轴承|圆锥滚子轴承|轴承生产厂家|赛襄轴承 | 真空上料机_加料机_天津自动上料机_投料站_包装机加料_吸料机_粉体称重-天津市飞云粉体设备有限公司 | 湖南净声源环保科技有限公司是一家专业从事噪声治理和建筑声学设计生态环境综合治理服务的企业,专业从事株洲电梯隔音治理,湘潭中央空调降噪处理,衡阳邵阳冷却塔噪音治理,岳阳常德大型风机噪声隔音降噪,张家界空压机噪声治理,益阳配电房变压器噪声治理,专业郴州永州工厂企业车间噪声治理,怀化娄底专业机械设备减振降治理,武汉噪音治理隔音降噪公司,孝感噪音治理,立式球磨机的噪声控制,专业隔音降噪公司,、以及各类机械动力设备减振降噪噪声治理的公司,同时为客户提供咨询与解决方案 | 华帝衣柜定制_全屋家具定制_橱柜定制-华帝家居 | 汽车智能防撞系统_智能刹车_77G毫米波雷达_麒云科技疲劳驾驶预警 | 潍坊网络推广,临沂360推广,东营360推广,枣庄360推广,潍坊网站建设,潍坊网络公司,潍坊360搜索,潍坊APP开发,潍坊360推广,潍坊360代理,潍坊点睛网络科技有限公司 | 烧腊培训,广东有实力的烧腊培训[免费试吃],广式烧鸭培训-烧鹅培训-学烧腊选广州嘉政 | 鲁氏罗茨风机-三叶罗茨鼓风机厂家-沉水式鼓风机-[瑞柘环保] | 热门网页游戏平台_页游排行榜_新开网页游戏开服表_599游戏 | 太原重卡叔叔运输有限公司-山西太原大件运输、太原物流公司、太原货运物流、太原大件运输、太原货运信息、长治物流公司、长治大件运输、晋城物流公司、晋城大件运输、忻州大件运输、朔州大件运输、阳泉大件运输、大同大件运输、吕梁大件运输、临汾大件运输、运城大件运城 | 模温机_厂家_现货供应-卡塞尔机械(浙江)有限公司 |